隨著春晚的臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的紅包大戰(zhàn)即將迎來高潮。這場競爭由阿里千問、騰訊元寶、字節(jié)跳動(dòng)豆包及百度文心組成的AI紅包團(tuán)與京東、抖音、快手等流量平臺(tái)共同參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前官方“參戰(zhàn)”的紅包金額總量已超80億元，單個(gè)紅包最高金額普遍為10000元。如果將價(jià)值禮品等全部包含在內(nèi)，今年這場紅包福利大戰(zhàn)累計(jì)投入資金或達(dá)100億元。

然而，有專家認(rèn)為，純靠紅包驅(qū)動(dòng)的用戶7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。紅包只能解決“用戶為什么用”的問題，卻無法回答“為什么持續(xù)用”。

1月25日，騰訊發(fā)布通知，宣布將在2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App可分10億元現(xiàn)金紅包，其中單個(gè)紅包金額最高可達(dá)萬元。隨后，百度也宣布啟動(dòng)“5億元紅包計(jì)劃”，從1月26日至3月12日，用戶在百度App中使用“文心助手”即有機(jī)會(huì)搶總額5億元的現(xiàn)金紅包。2月2日，阿里千問宣布30億元“春節(jié)請客計(jì)劃”，從2月6日開始，用戶只需更新千問App到最新版本，就能獲得1張25元免單卡，通過千問訂奶茶咖啡、電影票、飛機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等參加優(yōu)惠活動(dòng)。至2月12日，京東同樣宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，將于2月16日除夕晚8點(diǎn)開啟“月黑風(fēng)高”超級(jí)盛典，投入30億元紅包及實(shí)物大獎(jiǎng)。

今年騰訊、阿里巴巴、百度、京東、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠及主流平臺(tái)紛紛入局春節(jié)紅包大戰(zhàn)，累計(jì)投入紅包金額總量已超80億元。相比之下，前幾年由于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)市場格局逐漸穩(wěn)固，這一趨勢導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”戰(zhàn)況逐漸平息，但在今年，戰(zhàn)況再次變得激烈起來。這背后的原因是新一輪生成式AI發(fā)展帶來的“流量入口”與“AI船票”之爭。

撒錢引流的背后，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商對于撒錢的方式與策略也各有不同。阿里巴巴通過千問發(fā)出的30億元紅包，更多地導(dǎo)向其生態(tài)內(nèi)的“吃喝玩樂”場景，旨在將用戶的生活消費(fèi)行為與千問深度綁定。騰訊則將10億元用于引導(dǎo)用戶使用并體驗(yàn)元寶App聊天對話、AI創(chuàng)作等功能。百度雖用于紅包大戰(zhàn)的金額較其他幾家較少，但思路明確，主要是用于百度App這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量平臺(tái)內(nèi)部的AI功能體驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法，借助春晚這一重大流量平臺(tái)與全國用戶展開互動(dòng)。

雖然紅包大戰(zhàn)帶來了階段性的用戶數(shù)據(jù)和使用量暴增，但當(dāng)“紅包”補(bǔ)貼帶來的短期效應(yīng)退潮后，真正源于產(chǎn)品內(nèi)在的競爭力才是用戶長期留存的關(guān)鍵。天使投資人、資深人工智能專家郭濤指出，純靠紅包驅(qū)動(dòng)的用戶留存率較低。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授胡延平也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅包大戰(zhàn)玩法，在AI時(shí)代的效果可能不及預(yù)期。各互聯(lián)網(wǎng)大廠或許應(yīng)將更多的資金用于用戶需求的挖掘與產(chǎn)品技術(shù)與能力打造，以直面用戶需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬的技術(shù)實(shí)力吸引用戶。