年終獎發(fā)了，一些人選擇給自己做個999黃金美甲。春節(jié)臨近，黃金消費熱度走高，“小克重”成了不少人過年的熱門選擇。從去年的手機黃金貼、紅包金鈔等走紅，到今年輪到黃金美甲脫穎而出，成為年輕人追捧的新年新潮消費。

周大福等頭部品牌的小件金飾，甚至老鋪黃金的金條都成了美甲店的“高端原料”，有消費者表示愿意花數(shù)千元、上萬元打造“黃金甲”。

這種小眾“指尖消費”背后，反映出金飾行業(yè)的冰火兩重天。2025年以來，國際金價持續(xù)上行，但金飾上市公司業(yè)績普遍承壓。例如，周大福2026財年中報營業(yè)額同比下降1.1%，創(chuàng)近5年同期新低，財報期內(nèi)關(guān)店611家；周大生2025年前三季度營收同比下滑37.35%，終端門店數(shù)量較2024年同期凈減少560家。其他多個金飾品牌雖嘗試漲價、牽手IP聯(lián)名、發(fā)力線上等措施，但成效有限。

也有消費者質(zhì)疑其性價比低、易損耗、無法回收。從婚慶柜臺到美甲沙龍，黃金材質(zhì)的美甲耗材為何突然興起，究竟能走多遠？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，風頭正盛的“黃金美甲”已藏隱患。有美甲師稱可回收不用的黃金邊角料，對此，北京市中聞律師事務所鄭暘律師表示，未經(jīng)央行許可回收金銀屬違法行為。

2026年春節(jié)前夕，林悅讓美甲師將6克多金飾點綴在指甲上。她展示了這副“黃金甲”，用了市價近1萬元的黃金，是以前不常戴的耳釘、項鏈，手工費花了1200元。朋友們都說好看，她覺得比買條金項鏈、戴個金手鐲更有儀式感。鑒于當前黃金價格較高，大多數(shù)美甲店要求顧客自備金飾來店加工。美甲店會根據(jù)制作工藝的難易收取費用，整體美甲的價格區(qū)間在600元至1500元。操作難度不大，與普通裝飾品相似，主要看粘得牢不牢，最長能維持一個月，但如果掉了，不在美甲店的責任范圍內(nèi)。

除了將已有黃金飾品分拆下來做美甲，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環(huán)等作為美甲的“耗材”。

黃金貼上指尖看似“不劃算”，卻精準踩中了當下年輕消費者的心理變化。全球美甲產(chǎn)品市場規(guī)模預計從2025年的257.6億美元增長到2032年的362.6億美元，預測期內(nèi)復合年增長率為5.01%。在北京擁有十幾家門店的品牌LILY NAILS創(chuàng)始人張文濤注意到，春節(jié)前后，美甲消費邏輯發(fā)生變化。高峰期通常集中在春節(jié)前十天，這段時間的營收占全年很高比例。復雜款式、長工時的定制美甲更容易被接受，人們希望在節(jié)日里展現(xiàn)最好的一面。在他看來，黃金進入美甲，并不完全是涉及價格或保值的“計算題”。萬元美甲確實有博眼球成分，但高端定制一直有需求，黃金只是被當成一種設計元素。

得物數(shù)據(jù)顯示，2026年至今，平臺情緒價值類黃金產(chǎn)品GMV同比增長300%。黃金屬性正在從“長期保值”轉(zhuǎn)向“即時表達”。社交媒體渠道提高了人們對最新美甲趨勢的認識，包括獨特設計和色調(diào)。各國消費者試圖復制名人和社交媒體展示的美甲造型，促進了產(chǎn)品銷售。以3克黃金為例，截至2月13日，中國銀行投資金條報價為1114.21元/克，總價約3343元；而同樣重量被拆分、鑲嵌進美甲后，整體費用往往超過5000元。溢價并不低，但依然有人愿意買單。

黃金正從“物質(zhì)保值”轉(zhuǎn)向“情緒即時兌現(xiàn)”。在金價狂飆背景下，黃金是少數(shù)能讓年輕人產(chǎn)生“消費即理財”錯覺的品類。張文濤表示，老鋪黃金的生肖金條密度極高，貼在指甲上不僅沉重，而且極易缺損脫落。這更多是一種概念性嘗試，持久度并不現(xiàn)實。

龐瑞認為，這種消費認知變化背后既有金價持續(xù)走高帶來的“安全感”，也有社交語境中的“去神圣化”。黃金不再只屬于婚嫁和收藏，而是被當成可以“玩”的材料，消費即理財心理降低了花錢負擔感。

當前，如六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員也將金飾用于美甲宣傳，在社交媒體進行營銷。龐瑞認為，黃金美甲走紅實質(zhì)上是傳統(tǒng)金飾產(chǎn)業(yè)與美甲行業(yè)面對增長瓶頸后的“雙向奔赴”，黃金飾品行業(yè)普遍面臨年輕客群流失與消費頻次下降的難題。

過去一年，多家金飾上市公司持續(xù)收縮線下網(wǎng)絡。以周大福、周大生為代表的傳統(tǒng)品牌，關(guān)店、聯(lián)名、提價并行，但從財報數(shù)據(jù)看，業(yè)績修復仍顯乏力。周大福2026財年中報顯示：營業(yè)額約389.86億港元，同比下降1.1%。周大生2025年三季報則暴露出加盟渠道的脆弱，前三季度營收67.72億元，同比大幅下降37.35%。截至9月底，其終端門店較上年同期凈減少560家，加盟店成了關(guān)店主力。

周大生在財報中表示，電商業(yè)務和“悅己”類輕珠寶產(chǎn)品成為難得的增長點，這與黃金美甲所代表的“輕量化”趨勢不謀而合。從一杯飲品價格就能買到的“手機黃金貼”，到百元價格的“紅包金鈔”，再到當前數(shù)千元、上萬元可“炫”在手上的黃金美甲，黃金品牌們的小克重金品類愈發(fā)豐富。

相比之下，美甲行業(yè)雖然店鋪眾多，但長期面臨門檻不高、同質(zhì)化嚴重、客單價偏低的問題。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月31日，我國現(xiàn)存“美甲”相關(guān)企業(yè)162萬余家，其中注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比91%。

“春節(jié)前確實很忙，但這類高峰具有明顯的季節(jié)性?！睆埼臐毖裕袠I(yè)始終在尋找新的差異化服務。在此背景下，黃金成為一個被借力的符號。截至目前，尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。龐瑞認為，這并不意外?！斑@是一場顆粒度革命。從‘資產(chǎn)’到‘掛件’，黃金的可分割特性讓它具備向高頻配件轉(zhuǎn)型的潛力，但距規(guī)?；€有距離?！?/p>

龐瑞設想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲專用微金配件”，在毛利、到店率和購買頻次上可能都優(yōu)于傳統(tǒng)金飾，對填補客群斷層有現(xiàn)實意義。

風險并不只來自經(jīng)營層面。采訪中有美甲師提到“回收顧客用不完的黃金邊角料”。對此，鄭暘明確表示，黃金邊角料亦屬于“金銀”，未經(jīng)中國人民銀行許可，任何單位和個人不得收購。美甲店的回收行為無論有償無償，均可能構(gòu)成“收購”，進而直接違反國家專營規(guī)定。即便顧客知情并同意，無資質(zhì)回收仍可能面臨行政處罰。若形成行業(yè)性做法，性質(zhì)將發(fā)生變化，可能演變?yōu)樽兿鄰氖路欠S金經(jīng)營活動。

在張文濤看來，美甲店應堅守清晰邊界：不回收、不代處置、不涉足黃金經(jīng)營，只提供服務本身。他對行業(yè)前景判斷傾向于謹慎，黃金美甲更適合節(jié)日或紀念場景，很難成為大眾日常款，它的存在本身就是一個“邊緣創(chuàng)新”。