近日，多位博主發(fā)文稱，QuestMobile 2025年數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%，主動點贊、評論互動比例同比下降27%，點贊率跌破10%。微信日均使用時長（85分鐘）已被短視頻平臺（93分鐘）反超。2月15日，“微信朋友圈的打開率下滑”話題登上熱搜，引發(fā)熱議。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，朋友圈日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%，近半用戶全年發(fā)帖量不足2023年的15%，部分用戶從“日更”變?yōu)椤皵?shù)月一更”甚至停更。此外，主動點贊、評論比例同比下降27%，點贊率跌破10%，重大生活事件動態(tài)甚至出現(xiàn)“零點贊”現(xiàn)象。超過70%的用戶啟用“三天可見”，半數(shù)用戶半年內(nèi)未打開朋友圈入口，日均瀏覽時長僅為2018年的三分之一。18-35歲年輕群體中，68%主動降低使用頻率，超過40%停更動態(tài)超過3個月。

社交關系復雜化被認為是主要原因之一。中國社科院2024年調(diào)研顯示，用戶平均微信好友數(shù)為356個，較三年前增長87%，但常聯(lián)系的好友僅12.3個（占比3.5%），57%的用戶表示“朋友圈已不再是朋友的空間”。好友列表中充斥著同事和客戶，職場與生活的邊界模糊，導致用戶發(fā)動態(tài)時需反復分組屏蔽，消耗情感精力。

內(nèi)容生態(tài)變化同樣顯著。廣告、微商、工作宣傳占比超過80%，用戶抱怨“刷十條有八條是促銷”，熟人生活動態(tài)被淹沒。2024年職場人調(diào)研顯示，工作群消息占比68%，廣告類內(nèi)容占據(jù)朋友圈32%的流量。平臺機制方面，朋友圈長期堅持時間排序，缺乏算法優(yōu)化，導致低質內(nèi)容泛濫。

心理成本與行為邏輯的轉變也不可忽視。編輯一條朋友圈平均耗時15分鐘，但點贊愉悅感僅持續(xù)2分鐘，情感回報率嚴重失衡。隨著年齡增長，“成熟包袱”顯現(xiàn)，學生進入職場后分享欲被生存壓力擠壓，婚育群體轉私密曬娃，表達從“求認同”轉向“自我保全”。

目前，用戶的情緒價值表達已經(jīng)不局限于單個平臺。例如微博發(fā)情緒隨筆、小紅書曬精致生活、B站、抖音以及快手記錄日常。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小紅書發(fā)帖量兩年激增300%，B站成為新日記本，加密相冊類應用用戶數(shù)同比增長37%。微信“24小時狀態(tài)”因短時效、低壓力特性，成為朋友圈的補充場景。同時，用戶主動清理好友列表，追求“三五人深度共鳴勝過百人點贊”。

很多網(wǎng)友也表示確實不怎么愛看和發(fā)朋友圈了。有網(wǎng)友坦言，微信朋友圈打開的次數(shù)越來越少，一天不超過5次。微信群的工作屬性太強，原本是分享生活的地方，慢慢變成了信息廣場，發(fā)一條動態(tài)要分組可見，久而久之也就不太想發(fā)了。生活太滿了，日子過得匆忙，偶爾有點空閑，更愿意癱著刷短視頻，停下來好好發(fā)條動態(tài)的心境難得。

表達欲在減退，開心不想張揚，難過不想矯情，自己消化，也不怎么關心別人的新鮮事。于是，朋友圈成了一片靜悄悄的林子。有網(wǎng)友認為，不愛刷朋友圈的原因之一是廣告越來越多，無孔不入。隨著加的人多了，不敢輕易在朋友圈亂發(fā)東西，也不愿意分享個人生活。朋友圈閉嘴是成年人的必修課。

有些做微商的每天N條廣告，有些打工人被迫發(fā)公司的廣告還要截圖發(fā)群里。這些隨手分享的初衷演變成了一種任務。從朋友圈的分組、三天可見、半年可見、置頂、折疊等功能就能發(fā)現(xiàn)，朋友圈從一開始的分享變成了一種運營。很多人就選擇了其他平臺，一個昵稱就放飛自我的去表達自己。朋友圈沒有涼，它只是從“私人后院”變成了“迎客前廳”。以前可以穿著睡衣出來晃，現(xiàn)在必須正裝迎客，還要隨時準備應對各種目光的審視。久而久之，很多人選擇：我不出來了還不行嗎？

此前，微信官方曾通過公眾號“微信派”及公關總監(jiān)回應。官方表示，每天有7.8億用戶進入朋友圈，并有1.2億用戶發(fā)朋友圈，這幾年這個數(shù)據(jù)一直較為穩(wěn)定。微信公關總監(jiān)指出，所謂“朋友圈衰落”更多是個人社交圈層的感知差異，有點像信息繭房。關于產(chǎn)品機制，微信明確表示朋友圈信息流一直是按時間排序，沒有算法推薦。同時，微信確認不會有訪客功能，也不會出二次編輯功能，因為朋友圈是記錄一個人的歷史，一個人的人生是沒有辦法回去修改的。

值得注意的是，騰訊2025年第三季度財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達14.14億，同比增長2%，再創(chuàng)歷史新高。