近日,多位博主發(fā)文稱,QuestMobile 2025年數(shù)據(jù)顯示,微信朋友圈日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%,主動點贊、評論互動比例同比下降27%,點贊率跌破10%。微信日均使用時長(85分鐘)已被短視頻平臺(93分鐘)反超。2月15日,“微信朋友圈的打開率下滑”話題登上熱搜,引發(fā)熱議。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),朋友圈日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%,近半用戶全年發(fā)帖量不足2023年的15%,部分用戶從“日更”變?yōu)椤皵?shù)月一更”甚至停更。此外,主動點贊、評論比例同比下降27%,點贊率跌破10%,重大生活事件動態(tài)甚至出現(xiàn)“零點贊”現(xiàn)象。超過70%的用戶啟用“三天可見”,半數(shù)用戶半年內(nèi)未打開朋友圈入口,日均瀏覽時長僅為2018年的三分之一。18-35歲年輕群體中,68%主動降低使用頻率,超過40%停更動態(tài)超過3個月。
社交關系復雜化被認為是主要原因之一。中國社科院2024年調(diào)研顯示,用戶平均微信好友數(shù)為356個,較三年前增長87%,但常聯(lián)系的好友僅12.3個(占比3.5%),57%的用戶表示“朋友圈已不再是朋友的空間”。好友列表中充斥著同事和客戶,職場與生活的邊界模糊,導致用戶發(fā)動態(tài)時需反復分組屏蔽,消耗情感精力。
內(nèi)容生態(tài)變化同樣顯著。廣告、微商、工作宣傳占比超過80%,用戶抱怨“刷十條有八條是促銷”,熟人生活動態(tài)被淹沒。2024年職場人調(diào)研顯示,工作群消息占比68%,廣告類內(nèi)容占據(jù)朋友圈32%的流量。平臺機制方面,朋友圈長期堅持時間排序,缺乏算法優(yōu)化,導致低質內(nèi)容泛濫。
心理成本與行為邏輯的轉變也不可忽視。編輯一條朋友圈平均耗時15分鐘,但點贊愉悅感僅持續(xù)2分鐘,情感回報率嚴重失衡。隨著年齡增長,“成熟包袱”顯現(xiàn),學生進入職場后分享欲被生存壓力擠壓,婚育群體轉私密曬娃,表達從“求認同”轉向“自我保全”。
目前,用戶的情緒價值表達已經(jīng)不局限于單個平臺。例如微博發(fā)情緒隨筆、小紅書曬精致生活、B站、抖音以及快手記錄日常。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,小紅書發(fā)帖量兩年激增300%,B站成為新日記本,加密相冊類應用用戶數(shù)同比增長37%。微信“24小時狀態(tài)”因短時效、低壓力特性,成為朋友圈的補充場景。同時,用戶主動清理好友列表,追求“三五人深度共鳴勝過百人點贊”。
很多網(wǎng)友也表示確實不怎么愛看和發(fā)朋友圈了。有網(wǎng)友坦言,微信朋友圈打開的次數(shù)越來越少,一天不超過5次。微信群的工作屬性太強,原本是分享生活的地方,慢慢變成了信息廣場,發(fā)一條動態(tài)要分組可見,久而久之也就不太想發(fā)了。生活太滿了,日子過得匆忙,偶爾有點空閑,更愿意癱著刷短視頻,停下來好好發(fā)條動態(tài)的心境難得。
表達欲在減退,開心不想張揚,難過不想矯情,自己消化,也不怎么關心別人的新鮮事。于是,朋友圈成了一片靜悄悄的林子。有網(wǎng)友認為,不愛刷朋友圈的原因之一是廣告越來越多,無孔不入。隨著加的人多了,不敢輕易在朋友圈亂發(fā)東西,也不愿意分享個人生活。朋友圈閉嘴是成年人的必修課。
有些做微商的每天N條廣告,有些打工人被迫發(fā)公司的廣告還要截圖發(fā)群里。這些隨手分享的初衷演變成了一種任務。從朋友圈的分組、三天可見、半年可見、置頂、折疊等功能就能發(fā)現(xiàn),朋友圈從一開始的分享變成了一種運營。很多人就選擇了其他平臺,一個昵稱就放飛自我的去表達自己。朋友圈沒有涼,它只是從“私人后院”變成了“迎客前廳”。以前可以穿著睡衣出來晃,現(xiàn)在必須正裝迎客,還要隨時準備應對各種目光的審視。久而久之,很多人選擇:我不出來了還不行嗎?
此前,微信官方曾通過公眾號“微信派”及公關總監(jiān)回應。官方表示,每天有7.8億用戶進入朋友圈,并有1.2億用戶發(fā)朋友圈,這幾年這個數(shù)據(jù)一直較為穩(wěn)定。微信公關總監(jiān)指出,所謂“朋友圈衰落”更多是個人社交圈層的感知差異,有點像信息繭房。關于產(chǎn)品機制,微信明確表示朋友圈信息流一直是按時間排序,沒有算法推薦。同時,微信確認不會有訪客功能,也不會出二次編輯功能,因為朋友圈是記錄一個人的歷史,一個人的人生是沒有辦法回去修改的。
值得注意的是,騰訊2025年第三季度財報顯示,微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達14.14億,同比增長2%,再創(chuàng)歷史新高。
2月16日,騰訊張軍發(fā)文介紹金色朋友圈的制作方法。用戶可以在元寶里制作“拜年朋友圈”并發(fā)表,這樣就能觸發(fā)金色朋友圈。給別人的金色朋友圈點贊還有機會掉落紅包
2026-02-16 11:36:46微信可以發(fā)金色朋友圈10月15日,微信公關總監(jiān)在微信派播客中回應了關于“很多人不發(fā)朋友圈了、朋友圈是不是真的涼了”的言論。她表示這種看法可能是個別用戶的感受,有點像信息繭房
2025-10-16 11:08:43微信回應沒人發(fā)朋友圈