微博在2025年12月31日推出“跨年明星紅包”活動(dòng)，聯(lián)合60位藝人從當(dāng)天16點(diǎn)至次日1點(diǎn)分時(shí)段派發(fā)福利，同步聯(lián)動(dòng)江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家衛(wèi)視跨年晚會(huì)，為用戶打造“看晚會(huì)+搶紅包”的雙場景互動(dòng)體驗(yàn)。此次活動(dòng)精準(zhǔn)綁定“明星影響力”與“跨年情感共鳴”，成為網(wǎng)友跨年夜不可或缺的數(shù)字儀式。

活動(dòng)覆蓋跨年夜核心時(shí)段，從16點(diǎn)的預(yù)熱期到20點(diǎn)的黃金檔，再到零點(diǎn)的狂歡高峰和凌晨1點(diǎn)的收尾，每個(gè)時(shí)段均有藝人接力發(fā)紅包，形成有節(jié)奏的互動(dòng)。部分藝人在晚會(huì)演出前后同步在微博發(fā)紅包，如陳楚生在江蘇衛(wèi)視表演后于20點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)紅包，實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。

參與紅包派發(fā)的60位藝人涵蓋歌手、演員、綜藝嘉賓、新生代偶像四大圈層，吸引不同年齡層用戶的參與。16:00-19:00預(yù)熱場以黃霄雲(yún)、邵子恒等國民度藝人為主；20:00實(shí)力唱將場由陳楚生、胡彥斌、吉克雋逸、汪峰、張碧晨、張韶涵等情懷歌手登場；21:00新生代偶像場則有TF家族成員童禹坤、鄧佳鑫、穆祉丞、張子墨、黃朔等人接力；22:00影視演員場包括黃景瑜、毛曉彤、孟子義、汪東城、吳宣儀、周震南等劇綜臉?biāo)嚾耍?3:00綜藝常客場有白鹿、關(guān)曉彤、李晨、沙溢、宋雨琦、鄭愷等《奔跑吧》《王牌對王牌》嘉賓亮相；0:00國民綜藝場則是《種地吧》“十個(gè)勤天”成員蔣敦豪、鷺卓、李耕耘等登場；1:00收尾場由馬思純、沈夢辰、唐嫣、楊迪、張若昀、張予曦等當(dāng)紅藝人壓軸。

本次活動(dòng)的核心玩法圍繞“關(guān)注+時(shí)段蹲守+手速”展開，用戶需關(guān)注對應(yīng)藝人的微博賬號(hào)，并在特定時(shí)間點(diǎn)快速點(diǎn)擊搶紅包。為提高成功率，網(wǎng)友們總結(jié)出一些技巧，如提前關(guān)注目標(biāo)藝人并設(shè)置鬧鐘提醒、加入實(shí)時(shí)分組同步藝人發(fā)紅包動(dòng)態(tài)、高頻刷新藝人主頁等。大部分紅包金額在0.5元至10元之間，但也有一些大額彩蛋，如白鹿、陳哲遠(yuǎn)發(fā)放4.9萬元的大額紅包，祝緒丹發(fā)放3萬元無門檻紅包，梁潔則發(fā)放了38元的中額紅包。

活動(dòng)反響熱烈，微博跨年明星紅包相關(guān)話題登上熱搜榜，閱讀量累計(jì)突破5億次，討論量超過200萬條。用戶反饋呈現(xiàn)兩極化：正面反饋認(rèn)為活動(dòng)成為跨年夜的社交紐帶，負(fù)面吐槽主要集中在“陪跑”和技術(shù)問題上。盡管如此，活動(dòng)成功提升了用戶活躍度與平臺(tái)粘性，跨年夜當(dāng)天微博用戶在線時(shí)長較平日提升30%，藝人與用戶的互動(dòng)量較上月同期增長45%。通過藝人的影響力，活動(dòng)將用戶的跨年情感轉(zhuǎn)化為對平臺(tái)的依賴，實(shí)現(xiàn)了用戶、藝人與平臺(tái)的三方共贏。