白酒企業(yè)仍然青睞春晚舞臺 品牌曝光與營銷之戰(zhàn)
爭奪2026年春晚舞臺的不僅是機器人公司，還有白酒企業(yè)。白酒與春晚合作已有數(shù)十年歷史，春節(jié)期間全國多地天氣寒冷，加上闔家團圓的節(jié)日氛圍，讓白酒迎來自飲和禮贈的高峰。因此，白酒企業(yè)在營銷層面也更加注重。
央視春晚是白酒企業(yè)爭奪位次的主要平臺。2026丙午馬年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，五糧液、郎酒、洋河、古井貢酒、西鳳酒、勁酒、毛鋪草本酒都有露出，甚至貴州茅臺玩偶也出現(xiàn)在節(jié)目中。2月初，央視總臺春晚宣布了四家白酒贊助商。
最具話題度的是在魔術表演環(huán)節(jié)出現(xiàn)的五糧液。從2024年的主持人尼格買提沒對上的卡牌，到2025年劉謙使用的卷軸，再到2026年春晚魔術師鄧男子使用的計算器，上面都有五糧液的品牌標志。五糧液連續(xù)四年成為央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，2026年春晚期間送出13.6萬份、總價值達1億元的禮物，并聯(lián)動春晚宜賓分會場擴大影響力。
零點報時也是重要時刻。洋河股份第七年成為央視春晚報時獨家合作伙伴，在20點與0點準時為觀眾報時。古井貢酒第11年以獨家特約身份站上央視春晚舞臺，并落地春晚合肥分會場。郎酒紅花郎作為央視春晚合作品牌，多次在節(jié)目角標中亮相。
2026年，白酒贊助央視春晚的熱情不減，酒企陣容比2025年蛇年春晚還多了1家。以往，品牌贊助廣告以主持人口播和滾動字幕、露出廣告牌等方式為主。近幾年，白酒企業(yè)追求植入形式上的豐富性與趣味性。例如，沈騰、馬麗等的賀歲微電影《我最難忘的今宵》中出現(xiàn)了西鳳酒的身影。茅臺品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你準喜歡》中作為沙發(fā)布景擺放。
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