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白酒企業(yè)仍然青睞春晚舞臺(tái) 品牌曝光與營(yíng)銷之戰(zhàn)(3)

關(guān)鍵詞：
2026-02-18 19:43:32  界面新聞

酒企在營(yíng)銷方面更加聰明，注重省錢但關(guān)鍵地方不手軟。例如，洋河股份2025年凈利潤(rùn)暴跌超60%，開始關(guān)注降本，上半年銷售費(fèi)用同比減少17.75%，其中廣告促銷費(fèi)下降21.03%。該公司優(yōu)化廣告投放結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化區(qū)域性廣告與全國(guó)性廣告的協(xié)同，注重場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正從“央視標(biāo)王”式的空中轟炸轉(zhuǎn)向?qū)η?、消費(fèi)者和具體場(chǎng)景的精細(xì)化深耕，說明酒企更加務(wù)實(shí)，把錢花在更能直接帶動(dòng)動(dòng)銷和維系核心消費(fèi)者的地方。這表明白酒企業(yè)給春晚舞臺(tái)花錢并非計(jì)算短期投資回報(bào)率，而是想防止品牌價(jià)值在行業(yè)寒冬中被稀釋，并試圖抓住短期內(nèi)刺激銷量的微小可能性。

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