如何看待馬年春節(jié)的消費(fèi)選擇內(nèi)容與天氣影響顯著

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2026-02-20 17:57:53 大象新聞

馬年春節(jié)檔進(jìn)入后半程，市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的“一冷一熱”。截至2月20日8時(shí)，春節(jié)檔總票房達(dá)31.75億元，較往年同期有所回落。與此同時(shí)，全國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，多地?zé)衢T景區(qū)預(yù)約爆滿、一票難求。

如何看待馬年春節(jié)的消費(fèi)選擇

這種現(xiàn)象背后的原因在于內(nèi)容、天氣與消費(fèi)選擇的變化。今年春節(jié)檔頭部影片獨(dú)大，腰部影片乏力，《飛馳人生3》以超16億元票房占據(jù)半壁江山，但口碑平穩(wěn)，缺乏全民級(jí)話題效應(yīng)，難以帶動(dòng)大盤整體沖高。其余影片多為諜戰(zhàn)、武俠等偏硬核題材，與春節(jié)團(tuán)圓、輕松愉悅的氛圍不符；適合全家觀看的合家歡影片，除《熊出沒》外幾乎斷層。再加上續(xù)集IP扎堆、創(chuàng)新不足，觀眾逐漸審美疲勞，觀影意愿走低。

如何看待馬年春節(jié)的消費(fèi)選擇內(nèi)容與天氣影響顯著

晴好天氣直接助推了文旅市場(chǎng)的火爆，成為影院人流最明顯的分流因素。今年春節(jié)全國(guó)多地天氣晴好、氣溫適宜，極大激發(fā)了戶外出行熱情。據(jù)文旅監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國(guó)出游人次預(yù)計(jì)超5.2億，景區(qū)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村休閑、民俗體驗(yàn)全線爆滿。好天氣加上長(zhǎng)假，讓更多家庭愿意走出家門感受年味，線下體驗(yàn)大幅分流了本可能流向影院的人群。

如何看待馬年春節(jié)的消費(fèi)選擇內(nèi)容與天氣影響顯著

消費(fèi)更趨理性是這一變化的底層邏輯。曾經(jīng)“過年必看電影”的慣性正在淡化，觀眾不再為套路化內(nèi)容和虛高票價(jià)買單。電影冷、文旅熱，并非簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，而是消費(fèi)選擇的自然回歸。內(nèi)容不對(duì)味、體驗(yàn)不貼心，就留不住觀眾；唯有貼近需求、回歸品質(zhì)，才能在多元娛樂時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

如何看待馬年春節(jié)的消費(fèi)選擇內(nèi)容與天氣影響顯著

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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