2026年的春節(jié)，中國旅游市場迎來了一批特殊的客人——金發(fā)碧眼的外國游客。他們成群結(jié)隊(duì)地飛往中國，只為體驗(yàn)一次真正的“中國年”。去哪兒與飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長近三成，意大利、法國等歐洲國家游客增長超過3倍，阿根廷游客更是激增9倍以上。

上海、北京、廣州、成都等城市依然是熱門選擇，但濟(jì)寧、日照、徐州、桂林、大同這類傳統(tǒng)意義上的“非一線”城市也吸引了大量外國游客，增幅甚至超過4倍。往年都忙著送中國游客出去過年，如今老外們爭相來中國沉浸式體驗(yàn)中國文化，這股反向過節(jié)度假的風(fēng)潮令人矚目。

春節(jié)期間，在北京、上?；驈V州花市的大街小巷，可以看到不少金發(fā)碧眼的游客。他們圍著年貨攤好奇打量詢問買福字，或者舉著手機(jī)拍各種民俗慶?；顒?。有的游客甚至直接去到小城體驗(yàn)最地道的年味兒，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬州、連云港等。對他們而言，中國春節(jié)不再只是電視里熱鬧卻遙遠(yuǎn)的東方儀式，而是一場可觸、可感、可參與的生活實(shí)踐。

有來自荷蘭的游客在社交平臺上分享：“我來中國不是為了爬長城，而是為了學(xué)包餃子、寫春聯(lián)——我想知道中國人為什么如此重視這一天?！笔聦?shí)上，這種“體驗(yàn)式過年”在海外早已醞釀多時(shí)。以荷蘭為例，早在春節(jié)前，央視春晚的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在公交車和阿姆斯特丹機(jī)場的大屏幕上，宣傳架勢十足。

比來華過春節(jié)更精彩的，還有那部分“眼饞”春節(jié)許久卻沒辦法來的外國人。他們在春節(jié)前一個(gè)月便在社交平臺上掀起“春節(jié)倒計(jì)時(shí)”分享潮，曬出自己購置的紅包、窗花、生肖玩偶，練習(xí)“恭喜發(fā)財(cái)”的發(fā)音，錄制“我的第一副春聯(lián)”、“學(xué)做年糕”等視頻，評論區(qū)常見中國網(wǎng)友熱情“糾音”和“科普”。這種跨越時(shí)空的互動讓春節(jié)成為一場全球聯(lián)歡。

雖然往年也有外國人對中國春節(jié)感興趣，各國駐地機(jī)構(gòu)舉辦相關(guān)慶祝活動也不少見，但今年外國大眾的關(guān)注和參與熱情達(dá)到了前所未有的高度。這得益于去年在海外爆火的一個(gè)話題，“Becoming Chinese”（成為中國人）。在這股風(fēng)潮帶動下，外國網(wǎng)友們熱衷于模仿中式生活，從喝熱水、捧保溫杯，到練八段錦、煮蘋果枸杞茶；從“在家必須穿拖鞋”到“不時(shí)不食”的養(yǎng)生觀念，相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已上億。

2025年初，隨著TikTok全球策略調(diào)整，一批海外內(nèi)容創(chuàng)作者遷移至小紅書等平臺，與中國用戶展開更直接、更密集的互動。從分享貓貓寵物照片交“貓稅”開始，到表情包互換，再到跟著中國網(wǎng)友學(xué)習(xí)各種簡單菜肴比如雞蛋羹，了解中國的生活智慧、習(xí)俗，中外民間交融上演了一場大型“雙向奔赴”。這種真實(shí)、細(xì)膩、去符號化的內(nèi)容悄然改變了外國人對中國的刻板印象。

中國文化不再是遙不可及的符號，而是可學(xué)習(xí)、可模仿、可融入的一種真實(shí)生活方式。加上免簽政策和范圍的擴(kuò)大，2025年來華旅行就已經(jīng)大熱。據(jù)《2025中國入境游年度報(bào)告》，去年前三季度入境訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，免簽國家訂單平均增幅達(dá)153%。從客源看，亞洲短途市場穩(wěn)居主力，韓國、新加坡、馬來西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達(dá)205%。行程上，亞洲游客偏愛4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。

這些外國游客的體驗(yàn)分享也為如今這波春節(jié)來華熱潮提供了重要助力。這場中外文化交融互通的成功，本質(zhì)上是中國文化軟實(shí)力積累到一定階段的自然外溢。文化傳播在觸達(dá)和接受程度上更自然、更見效。中美之間持續(xù)的文化與經(jīng)濟(jì)對話也讓更多外國人渴望了解“真實(shí)的中國”。

對于旅游行業(yè)而言，外國游客來華過春節(jié)不僅僅意味著酒店、機(jī)票、景點(diǎn)門票的銷量增長，更標(biāo)志著一個(gè)新市場的成型：深度文化體驗(yàn)與場景化服務(wù)。傳統(tǒng)的“長城故宮一日游”已難以滿足他們的需求，更多人希望參與制香、剪紙、茶道、書法等非遺工坊，入住具有地方特色的民宿，甚至跟隨本地家庭共度除夕。這意味著旅游產(chǎn)品需要更精細(xì)的設(shè)計(jì)、更地道的資源整合、更靈活的響應(yīng)機(jī)制。

未來，圍繞“文化體驗(yàn)+健康管理+生活服務(wù)”的綜合性入境游產(chǎn)品或許將成為行業(yè)競爭的新賽道。春節(jié)，這個(gè)曾經(jīng)屬于中國人的團(tuán)圓節(jié)日，正在成為世界共享的文化盛宴。外國人來華過年不僅是旅游行為，更是文化對話；不僅是經(jīng)濟(jì)機(jī)會，更是觀念互通。中國文化正以柔軟而有力的方式走入更多人的日常生活。對于旅游業(yè)者而言，2026年或許是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：誰能更好地理解并服務(wù)這群“體驗(yàn)型”外國游客，誰就能在入境游的新浪潮中找到屬于自己的風(fēng)向。