外國人來華過年購物成為新風尚 體驗中國年味
2026年2月4日，海南?？隍T樓老街迎來了一批來自俄羅斯的游客，他們在年貨集市上選購干果。達里婭是一位俄羅斯游客，春節(jié)期間她專程前往琿春景區(qū)渤海古鎮(zhèn)預約了漢服旅拍，認為這是體驗中國傳統春節(jié)的好方式。同樣，旅居中國的匈牙利人帝漢尼今年首次以“本地人”的身份招待三位遠道而來的同鄉(xiāng)，在天津的菜市場里吃糖墩兒、嘗干果。廣東佛山的一些餐廳年夜飯餐桌上也多了不少外國游客的身影。
越來越多的國際游客選擇在春節(jié)這個中國人最重要的團圓時刻來華旅游和購物，深度體驗中國傳統文化。國家移民管理局預測，春節(jié)假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，同比增長14.1%。旅游平臺數據顯示，春節(jié)前后外國游客赴華機票預訂量同比增長超過400%。
許多外國游客不再滿足于走馬觀花的旅游，而是渴望體驗社交媒體上流傳的“very Chinesetime”（很中國的時刻）。他們逛廟會、寫福字、貼春聯，看新春燈會、舞獅和英歌舞，與家人和朋友分享在中國觀看燃放鞭炮的視頻。外國游客的到來帶動了消費。國家稅務總局數據顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額和退稅額分別同比增長95.9%和95.8%。
入境游客的購物車里悄然發(fā)生變化，除了國際大牌，越來越多“只有在中國才買得到”的商品受到青睞。這不僅是一場消費升級，更是一種文化認同：從“看過中國”到“帶走中國”。春節(jié)前夕，融入馬年生肖元素和傳統圖案的商品成為熱銷款。在北京環(huán)球度假區(qū)，荷蘭游客芬恩購買了一頂生肖帽和一件春節(jié)主題T恤，稱這里的節(jié)日氛圍讓人想把這份溫暖帶回家?！百徫锊恢皇窍M，而是和一座城市的對話。”希臘游客馬克西里斯在上海南京東路逛街時說。
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