韓國迎中國游客“潑天流量”該感謝誰高市早苗“神助攻”(3)

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2026-02-21 14:21:38 觀察者網(wǎng)

在更高客單價的醫(yī)療消費(fèi)領(lǐng)域，韓國近一段時間的著力點放在“簽證效率”上。韓國法務(wù)部門圍繞醫(yī)療觀光邀請制度加速，優(yōu)質(zhì)邀請主體的機(jī)構(gòu)數(shù)量從39家擴(kuò)大到90家，并配套推動電子簽證、材料簡化、加快簽發(fā)等便利措施。

然而，微觀層面的市場感受并不總與宏觀敘事同步。根據(jù)筆者在韓國的走訪與體驗，元旦之后的一段時間里，中國游客在特定街區(qū)與特定業(yè)態(tài)中的“體感存在感”確實有所下降。解釋通常集中在兩個現(xiàn)實因素：臨近春節(jié)，不少客人會回避節(jié)前安排恢復(fù)期較長項目，傾向把手術(shù)類或恢復(fù)期長的項目推遲到節(jié)后；外籍游客醫(yī)美相關(guān)的增值稅退稅優(yōu)惠在2025年12月31日到期后不再延長，價格端的變化讓一部分價格敏感客群開始觀望。

與此同時，韓國的酒店行業(yè)從業(yè)者還提供了另一種對照性的觀察：自1月以來，中國游客在其住客結(jié)構(gòu)中的占比有下降體感，而日本游客占比卻逐步上升。這些屬于從業(yè)者的局部體感與工作觀察，并非全國統(tǒng)計意義上的結(jié)論，但它們提示了一個重要事實：春節(jié)窗口期的“流量”并不總以同一種形態(tài)落在同一批場景里——醫(yī)美圈層與傳統(tǒng)觀光圈層的節(jié)奏可能并不同步。

因此，“體感下降”與“宏觀層面仍可能維持恢復(fù)”完全可能同時成立，因為兩者關(guān)注的對象是不同的。官方月度入境統(tǒng)計覆蓋的是全部入境動機(jī)，購物、演出、商務(wù)、探親與團(tuán)體游等多類人群會把結(jié)構(gòu)波動攤平；街頭感知則往往來自高度集中的場景與渠道，比如某幾個商圈、某些來源客群或某類項目。

再疊加統(tǒng)計發(fā)布存在時間滯后，當(dāng)市場正在換擋，體感與數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯位并不罕見。醫(yī)美端先降溫，并不必然意味著整體入境立刻下滑；整體入境可能仍在恢復(fù)，也不意味著每個街區(qū)都能同步感受到這種“熱”。

因此，韓國在春節(jié)窗口仍高調(diào)押注“節(jié)日型增量”，并將組合措施集中推出。平臺端用交通打包與權(quán)益回流提高轉(zhuǎn)化，落地端用商圈與支付場景制造“歡迎氛圍”，政策端用團(tuán)體免簽試點與團(tuán)體簽證費(fèi)用減免降低門檻，產(chǎn)業(yè)端再用醫(yī)療觀光簽證提速鎖定高客單價人群。宏觀層面強(qiáng)調(diào)“春節(jié)會來”，微觀市場上各業(yè)態(tài)對“來的人是誰、來做什么”的感知則可能呈現(xiàn)階段性差異。

對韓國而言，這個春節(jié)或許也是一場壓力測試。能否承接住這波“潑天流量”，不僅取決于航線和簽證的便利度，更取決于從醫(yī)療、零售到酒店的服務(wù)鏈條能否彌合宏觀敘事與微觀體驗之間的裂痕。只有當(dāng)“歡迎來韓國過年”的口號真正落地為每一個街區(qū)的真實熱度時，這波“富貴”才算真正被接住。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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