與幾年前在雍和宮大排長隊、跪拜求財?shù)姆绞讲煌?,當前年輕人們的拜財神方式正在變得輕量化?!柏斏瘛辈辉倬窒抻谒聫R,可以變成手串、冰箱貼、手機殼,甚至是AI生成的一張圖片、手機里的一張壁紙或朋友圈的一張合照。點開AI軟件對話框,齊小圓在鍵盤上打出一段具體指令:生成圖片,復(fù)古錢幣風格,金色元寶花紋邊框,頂部有財神像,中間寫“暴富符”,以及一句英文——“WEALTH ARRIVES UNEXPECTEDLY(財,不期而遇)”。幾秒鐘后,一張金色的自制招財符就生成了。過年前,她看到有博主分享AI生成的自制招財符,也跟著做了一張。比起用傳統(tǒng)的紅底財神畫像做壁紙,親自設(shè)計生成一副新的更能凸顯誠意,中英結(jié)合的風格和塔羅牌還有點相似,沒準兒“更靈驗”。

作為一個北漂5年的打工人,齊小圓注重事實與邏輯,不語怪力亂神,唯有在求財?shù)脑掝}上,愿意多做一些。去年春節(jié),她和朋友前往福州游玩。在去三坊七巷的路上,正好刷到帖子說附近有一個很小的財神龕,“非常靈,拜完就撿了10塊錢”。于是他們立刻更改參觀計劃,優(yōu)先拜財神。繞著停車場找了三四圈,最后問了保安,穿過一條長長的巷子,才在盡頭看到那個外賣窗口大小的財神龕,虔心拜了拜。

對齊小圓來說,農(nóng)歷新年假期最重要的只有兩天,一天是除夕,一天是大年初五,前者意味著一家團圓,后者則影響著她和“財神”的關(guān)系。從心誠則靈到AI顯靈,這屆年輕人的求財路,主打一個中西結(jié)合、科技賦能。在社交平臺,“隨時隨地接財神”成了今年春節(jié)期間的火熱話題,超過9000萬瀏覽量,網(wǎng)友們用平臺自帶的圖片生成功能,合成自己與財神的“合照”。照片里,漫畫風格的紅衣財神爺笑容和藹,或是摸頭,或是攬肩,還可能遞給網(wǎng)友一塊金元寶。

招財方式層出不窮。有網(wǎng)友發(fā)帖說“喝銀行的水旺財”,并曬出一張盛滿水的一次性紙杯的照片,紙杯上寫著“XX銀行”佐證水的“出身”。評論區(qū)數(shù)十位網(wǎng)友接連曬出自己的同款照片,還有人連續(xù)喝了三杯。一款名叫“金錢碗”的自制裝飾引起了網(wǎng)友們的注意。用一只干凈的圓碗,大米,肉桂等香料,再加入水晶和蠟燭,如此一來,就能變成一個有“匯聚能量”的作用的招財器具。甚至源自道教的各種手訣也被開發(fā)。有人發(fā)帖稱“做夢不如做法”,配圖一張難度頗高的手勢:無名指穿過中指與拇指捏合的圓,再伸直食指與小指。

這些日常的“輕量級”求財,看似五花八門,背后都指向同一種心態(tài):大錢掙不來,大運等不到,那就先在“小確幸”和“小確玄”上找補一點。哪怕只是一張AI生成的圖片,一個自制的招財擺件,也能帶來一種“我還能做點什么”的踏實感。林沐今年27歲,他記得自己小時候聽長輩提到掙錢時,有一種近乎神話的財富氛圍。家里有個遠方親戚,夫婦都沒什么文化,十幾年前開花店,越開越大,在當?shù)刈钯F的小區(qū)買了房。那是他記憶中“努力就有回報”的年代——至少故事里是這樣講的。

兩年前,他結(jié)束了廣漂,回到山東濟南,開了一家個人設(shè)計工作室。如今,林沐坐在電腦前,打開設(shè)計軟件,難以想象自己靠開幾年工作室,就能攢到買房的錢。當長期路徑看不到希望時,短期概率反而顯得誘人,“運氣”就成了最后的心理出口。于是他每隔一段時間,走到小區(qū)外的彩票店,花幾塊錢買幾注雙色球,靜待財運降臨。去年秋天,他買完一注隨手放到家里,就和女友去天津旅游了。在路上,他看到了這期的開獎訊息,顯示全國只開出了一注一等獎,來自山東地區(qū)。信息讀到這里,林沐已經(jīng)開始心跳加速,再看中獎號碼,和自己印象里的數(shù)字越看越像,“我就以為是我中了,還打電話告訴了我媽,太激動了。”

1000萬的獎金,林沐開始盤算怎么花。換電腦,換手機,買房,買車,再投資,仿佛自己真的拿到手了。為了盡快驗證,兩人迅速結(jié)束了旅程,回到家中查看號碼,結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)字有重合,但不一樣。這只是大夢一場。從云端跌落的感覺,比從未起飛更難受。但林沐沒有就此收手。那天下午,他頂著巨大的失落,點開和AI的對話框,讓它用窮舉法等各式計算方式,推薦三注號碼。一注兩塊錢,林沐把這三組數(shù)字都買了,又買了兩注自己選的。等到這期開獎,他卻發(fā)現(xiàn)AI給的數(shù)字一個都沒中。

年輕人對“求財”的熱情,早就被商業(yè)世界敏銳地捕捉到了。不論什么地點,什么產(chǎn)品,只要附上提升財運、發(fā)財之類的祝福,總會吸引眼球。畢竟,沒人和錢過不去。去年9月,武漢有不少商場聯(lián)合起來,帶著消費者們一起過“財神節(jié)”。設(shè)置財神打卡位、財神巨型氣模,還有財神巡游派福的互動活動。公開資料顯示,線上線下有超過上萬人來這里“接財運”。

也是在去年,一家名為“有仙兒集淘趣財神殿”的商鋪,迅速將門店開進數(shù)十個城市。店內(nèi)販售各種財神概念商品,盲盒、擺件、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品都和求財相關(guān)。一次,齊小圓和朋友去到王府井喜悅逛街,在商場3層發(fā)現(xiàn)了這家金光閃閃的門店,“暴富”兩個金字印在左側(cè)招牌,令路過的人難以抗拒進店沾染“財氣”。耳邊“來財,來財”和“恭喜發(fā)財,送你個大貔貅”的流行音樂循環(huán)播放,齊小圓走到五路財神聚在一起的雕像前,連拍好幾張照片,因為頭上的牌匾寫著“指誰誰發(fā)財”。最后,她抵不過強烈的財富氛圍,買了店里的頂流擺件,定價59.8元的搖頭財神離開了。

零售專家黃碧云解釋,在商場里制造“招財”景觀,本質(zhì)上和超市曾用可口可樂做引流品是一個道理,為了讓更多消費者停留得久一點,創(chuàng)造消費的可能性。春節(jié)是法定節(jié)假日,當全國男女老少都休假在家,各大商超就成了消磨時間的去處。以往,除夕前后兩天和情人節(jié)是商超們的活動主要節(jié)點,轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2024年。那年,情人節(jié)和大年初五是同一天,網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),在朋友圈曬花過節(jié)的人變少了,取而代之的是一幅幅財神肖像。

不過,一旦商家太想抓住“財運”這個流量密碼,反而用力過猛,容易翻車。今年1月,太原一商場門前出現(xiàn)一匹粉色小馬雕塑,頭朝下倒立,寓意“馬到成功”。設(shè)計者還給馬配上金項鏈、金蹄鏈,連馬銜都是金色的,恨不得把“財富”二字寫在馬臉上。但因為“頭逆”的姿勢,在方言里讀出歧義,引發(fā)網(wǎng)友吐槽。展出72小時后,商場連夜把馬拆了??嘤谥C音翻車的遠不止這一家。上個月,南京某商場在地板貼上“我踏馬來了”的標語,被網(wǎng)友調(diào)侃是“罵罵咧咧地歡迎”,也迅速撤除。
商家們費盡心思往馬背上堆砌吉祥話:放金元寶是“馬上有錢”,放枕頭是“馬上躺平”。這套設(shè)計語言其實并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背,寓意“馬上封侯”,表達對升官加爵的渴望。千百年來,人們渴望的東西變了,但把渴望“騎”在馬背上的沖動,一直沒變。而在義烏,這個供應(yīng)全球近八成節(jié)慶用品的源頭,人們對財富的渴望,被拆解成一個個具體的訂單,變成樹脂、塑料和毛絨玩具。
黃碧云和團隊成員在今年農(nóng)歷新年前去義烏調(diào)研,發(fā)現(xiàn)飾品吊墜類的小商品里,帶有“馬”和“財神”兩種要素的最好賣。上個月,“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發(fā)現(xiàn)。除了表情是亮點,“哭哭馬”同樣運送財富,在馬背上繡著“馬上有錢”。
但在熱鬧的表象之下,年輕人自己卻越來越清醒。即便對“求財”有熱情,他們也清楚,一夜暴富的敘事很難在當前的周期發(fā)生了,“概率和中彩票差不多吧?!绷帚逭f。那次AI推薦的號碼全沒中之后,林沐徹底冷靜下來。與其費盡心思研究小概率事件,還不如切實研究怎么增加客戶數(shù)量,“這才是真正靠譜的事情?!?/p>
女友旅游回來買的那個“時來運轉(zhuǎn)”冰箱貼,被放在了入戶門上。自那之后,林沐一經(jīng)過房門,就轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個小轉(zhuǎn)盤?!稗D(zhuǎn)運是件大事,”他說,但心里明白,這更多是積極的心理暗示。黃碧云認為,隨著95后到05后的年輕人進入工作,逐漸成為家庭的話事人,對“財運”的追求依然是營銷熱點?!斑@批年輕人的成長時代已經(jīng)不是大家都窮的時候了,他們從小見過好東西,也更不避諱談錢,只不過,他們看重財運的形式不一定是‘求財’,還可能是‘來財’,這種配得感更高的姿態(tài)。”
周晨也經(jīng)歷了類似的變化。她計劃在年后開始看新工作機會,跳槽。與去年不同的是,她沒有特意購買旺財運、利好事業(yè)的水晶手串,而是冷靜下來,和幾個同樣在這個周期找工作的朋友交流具體經(jīng)驗?!氨緛砦覀円詾樽罱粌赡辏行┤穗x開北京了,那么會不會找工作更容易呢?”她說,“就目前聊下來,沒有想象的那么美好。”
雖說該向財神許愿還是認真許愿,她也意識到,不能只把期望寄托在虛無縹緲的事情上,重要的事還是自己在現(xiàn)實生活中的行動。許愿歸許愿,做事歸做事。這大概就是這屆年輕人,和財富之間最舒服的距離。
近日,四川,女子表示前幾天去拜財神廟,回到家后每天開始出現(xiàn)一些零錢,最后發(fā)現(xiàn)“財神”原來是它!...
2026-02-09 10:27:51女子剛拜完財神家里莫名頻現(xiàn)零錢今天是2月21日,正值大年初五,民間有“迎財神”的習俗。在前不久完播的歷史正劇《太平年》中,有一個重要人物與“財神”相關(guān),他就是后周世宗柴榮,在“五路財神”中被視為唯一的帝王“財神”
2026-02-22 09:53:54柴榮何以為財神