與幾年前在雍和宮大排長隊、跪拜求財?shù)姆绞讲煌?，當前年輕人們的拜財神方式正在變得輕量化?！柏斏瘛辈辉倬窒抻谒聫R，可以變成手串、冰箱貼、手機殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機里的一張壁紙或朋友圈的一張合照。點開AI軟件對話框，齊小圓在鍵盤上打出一段具體指令：生成圖片，復(fù)古錢幣風格，金色元寶花紋邊框，頂部有財神像，中間寫“暴富符”，以及一句英文——“WEALTH ARRIVES UNEXPECTEDLY（財，不期而遇）”。幾秒鐘后，一張金色的自制招財符就生成了。過年前，她看到有博主分享AI生成的自制招財符，也跟著做了一張。比起用傳統(tǒng)的紅底財神畫像做壁紙，親自設(shè)計生成一副新的更能凸顯誠意，中英結(jié)合的風格和塔羅牌還有點相似，沒準兒“更靈驗”。

作為一個北漂5年的打工人，齊小圓注重事實與邏輯，不語怪力亂神，唯有在求財?shù)脑掝}上，愿意多做一些。去年春節(jié)，她和朋友前往福州游玩。在去三坊七巷的路上，正好刷到帖子說附近有一個很小的財神龕，“非常靈，拜完就撿了10塊錢”。于是他們立刻更改參觀計劃，優(yōu)先拜財神。繞著停車場找了三四圈，最后問了保安，穿過一條長長的巷子，才在盡頭看到那個外賣窗口大小的財神龕，虔心拜了拜。

對齊小圓來說，農(nóng)歷新年假期最重要的只有兩天，一天是除夕，一天是大年初五，前者意味著一家團圓，后者則影響著她和“財神”的關(guān)系。從心誠則靈到AI顯靈，這屆年輕人的求財路，主打一個中西結(jié)合、科技賦能。在社交平臺，“隨時隨地接財神”成了今年春節(jié)期間的火熱話題，超過9000萬瀏覽量，網(wǎng)友們用平臺自帶的圖片生成功能，合成自己與財神的“合照”。照片里，漫畫風格的紅衣財神爺笑容和藹，或是摸頭，或是攬肩，還可能遞給網(wǎng)友一塊金元寶。

招財方式層出不窮。有網(wǎng)友發(fā)帖說“喝銀行的水旺財”，并曬出一張盛滿水的一次性紙杯的照片，紙杯上寫著“XX銀行”佐證水的“出身”。評論區(qū)數(shù)十位網(wǎng)友接連曬出自己的同款照片，還有人連續(xù)喝了三杯。一款名叫“金錢碗”的自制裝飾引起了網(wǎng)友們的注意。用一只干凈的圓碗，大米，肉桂等香料，再加入水晶和蠟燭，如此一來，就能變成一個有“匯聚能量”的作用的招財器具。甚至源自道教的各種手訣也被開發(fā)。有人發(fā)帖稱“做夢不如做法”，配圖一張難度頗高的手勢：無名指穿過中指與拇指捏合的圓，再伸直食指與小指。

這些日常的“輕量級”求財，看似五花八門，背后都指向同一種心態(tài)：大錢掙不來，大運等不到，那就先在“小確幸”和“小確玄”上找補一點。哪怕只是一張AI生成的圖片，一個自制的招財擺件，也能帶來一種“我還能做點什么”的踏實感。林沐今年27歲，他記得自己小時候聽長輩提到掙錢時，有一種近乎神話的財富氛圍。家里有個遠方親戚，夫婦都沒什么文化，十幾年前開花店，越開越大，在當?shù)刈钯F的小區(qū)買了房。那是他記憶中“努力就有回報”的年代——至少故事里是這樣講的。

兩年前，他結(jié)束了廣漂，回到山東濟南，開了一家個人設(shè)計工作室。如今，林沐坐在電腦前，打開設(shè)計軟件，難以想象自己靠開幾年工作室，就能攢到買房的錢。當長期路徑看不到希望時，短期概率反而顯得誘人，“運氣”就成了最后的心理出口。于是他每隔一段時間，走到小區(qū)外的彩票店，花幾塊錢買幾注雙色球，靜待財運降臨。去年秋天，他買完一注隨手放到家里，就和女友去天津旅游了。在路上，他看到了這期的開獎訊息，顯示全國只開出了一注一等獎，來自山東地區(qū)。信息讀到這里，林沐已經(jīng)開始心跳加速，再看中獎號碼，和自己印象里的數(shù)字越看越像，“我就以為是我中了，還打電話告訴了我媽，太激動了。”

1000萬的獎金，林沐開始盤算怎么花。換電腦，換手機，買房，買車，再投資，仿佛自己真的拿到手了。為了盡快驗證，兩人迅速結(jié)束了旅程，回到家中查看號碼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)字有重合，但不一樣。這只是大夢一場。從云端跌落的感覺，比從未起飛更難受。但林沐沒有就此收手。那天下午，他頂著巨大的失落，點開和AI的對話框，讓它用窮舉法等各式計算方式，推薦三注號碼。一注兩塊錢，林沐把這三組數(shù)字都買了，又買了兩注自己選的。等到這期開獎，他卻發(fā)現(xiàn)AI給的數(shù)字一個都沒中。

年輕人對“求財”的熱情，早就被商業(yè)世界敏銳地捕捉到了。不論什么地點，什么產(chǎn)品，只要附上提升財運、發(fā)財之類的祝福，總會吸引眼球。畢竟，沒人和錢過不去。去年9月，武漢有不少商場聯(lián)合起來，帶著消費者們一起過“財神節(jié)”。設(shè)置財神打卡位、財神巨型氣模，還有財神巡游派福的互動活動。公開資料顯示，線上線下有超過上萬人來這里“接財運”。

也是在去年，一家名為“有仙兒集淘趣財神殿”的商鋪，迅速將門店開進數(shù)十個城市。店內(nèi)販售各種財神概念商品，盲盒、擺件、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品都和求財相關(guān)。一次，齊小圓和朋友去到王府井喜悅逛街，在商場3層發(fā)現(xiàn)了這家金光閃閃的門店，“暴富”兩個金字印在左側(cè)招牌，令路過的人難以抗拒進店沾染“財氣”。耳邊“來財，來財”和“恭喜發(fā)財，送你個大貔貅”的流行音樂循環(huán)播放，齊小圓走到五路財神聚在一起的雕像前，連拍好幾張照片，因為頭上的牌匾寫著“指誰誰發(fā)財”。最后，她抵不過強烈的財富氛圍，買了店里的頂流擺件，定價59.8元的搖頭財神離開了。

零售專家黃碧云解釋，在商場里制造“招財”景觀，本質(zhì)上和超市曾用可口可樂做引流品是一個道理，為了讓更多消費者停留得久一點，創(chuàng)造消費的可能性。春節(jié)是法定節(jié)假日，當全國男女老少都休假在家，各大商超就成了消磨時間的去處。以往，除夕前后兩天和情人節(jié)是商超們的活動主要節(jié)點，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2024年。那年，情人節(jié)和大年初五是同一天，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，在朋友圈曬花過節(jié)的人變少了，取而代之的是一幅幅財神肖像。

不過，一旦商家太想抓住“財運”這個流量密碼，反而用力過猛，容易翻車。今年1月，太原一商場門前出現(xiàn)一匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設(shè)計者還給馬配上金項鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財富”二字寫在馬臉上。但因為“頭逆”的姿勢，在方言里讀出歧義，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。展出72小時后，商場連夜把馬拆了?？嘤谥C音翻車的遠不止這一家。上個月，南京某商場在地板貼上“我踏馬來了”的標語，被網(wǎng)友調(diào)侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。

商家們費盡心思往馬背上堆砌吉祥話：放金元寶是“馬上有錢”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設(shè)計語言其實并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達對升官加爵的渴望。千百年來，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動，一直沒變。而在義烏，這個供應(yīng)全球近八成節(jié)慶用品的源頭，人們對財富的渴望，被拆解成一個個具體的訂單，變成樹脂、塑料和毛絨玩具。

黃碧云和團隊成員在今年農(nóng)歷新年前去義烏調(diào)研，發(fā)現(xiàn)飾品吊墜類的小商品里，帶有“馬”和“財神”兩種要素的最好賣。上個月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發(fā)現(xiàn)。除了表情是亮點，“哭哭馬”同樣運送財富，在馬背上繡著“馬上有錢”。

但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來越清醒。即便對“求財”有熱情，他們也清楚，一夜暴富的敘事很難在當前的周期發(fā)生了，“概率和中彩票差不多吧?！绷帚逭f。那次AI推薦的號碼全沒中之后，林沐徹底冷靜下來。與其費盡心思研究小概率事件，還不如切實研究怎么增加客戶數(shù)量，“這才是真正靠譜的事情?！?/p>

女友旅游回來買的那個“時來運轉(zhuǎn)”冰箱貼，被放在了入戶門上。自那之后，林沐一經(jīng)過房門，就轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個小轉(zhuǎn)盤?！稗D(zhuǎn)運是件大事，”他說，但心里明白，這更多是積極的心理暗示。黃碧云認為，隨著95后到05后的年輕人進入工作，逐漸成為家庭的話事人，對“財運”的追求依然是營銷熱點?！斑@批年輕人的成長時代已經(jīng)不是大家都窮的時候了，他們從小見過好東西，也更不避諱談錢，只不過，他們看重財運的形式不一定是‘求財’，還可能是‘來財’，這種配得感更高的姿態(tài)。”

周晨也經(jīng)歷了類似的變化。她計劃在年后開始看新工作機會，跳槽。與去年不同的是，她沒有特意購買旺財運、利好事業(yè)的水晶手串，而是冷靜下來，和幾個同樣在這個周期找工作的朋友交流具體經(jīng)驗?！氨緛砦覀円詾樽罱粌赡辏行┤穗x開北京了，那么會不會找工作更容易呢？”她說，“就目前聊下來，沒有想象的那么美好。”

雖說該向財神許愿還是認真許愿，她也意識到，不能只把期望寄托在虛無縹緲的事情上，重要的事還是自己在現(xiàn)實生活中的行動。許愿歸許愿，做事歸做事。這大概就是這屆年輕人，和財富之間最舒服的距離。