在北京工作的95后沈墨最近在沈陽某湯泉館解鎖了“泡湯”初體驗。沈墨也是某個周五晚上去的，當(dāng)天和朋友從北京坐高鐵出發(fā)，出了高鐵站，拉著行李箱直奔湯泉館。“和我印象中的洗浴中心完全不同，這里有很多娛樂項目，除了泡澡、搓澡，我們還在里面看了電影、打了電競游戲?！鄙蚰f。人多，是此次“泡湯”之行留給沈墨的另一印象?！拔覀兊降臅r候是晚上6點多，當(dāng)晚的自助餐已經(jīng)排不上號了，也已經(jīng)沒有空置的普通客房了，最后我們定了一間帶私湯的房間，算上票價等其他費用兩個人一共花了近1000元?！?/p>

愛上“泡湯”的年輕人不占少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，“閨蜜聚會”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比飆升230%，配備電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長顯著。用戶群體中，18至35歲用戶占比已達(dá)58%。抖音數(shù)據(jù)也顯示，2025年11月1日至12月10日，平臺洗浴泡湯相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長超38%，銷售額同比上漲50%，其中18至23歲消費群體下單量占比18%，同比增長55%；24至30歲消費群體下單量占比29%，同比增長41%。

張維志稱，他們的洗浴中心有很多特色項目，很多都是針對年輕人的，特別“出片”。像今年冬天，他們新增了長達(dá)168米的溫泉泳池，元旦后戲雪樂園521米空中旋轉(zhuǎn)冰滑道也對外開放，此外還升級了泳裝雪滑梯，吸引了不少年輕人拍照、打卡。據(jù)張維志介紹，今年元旦，清河半島度假酒店的客流量約是去年的兩倍。“去年元旦當(dāng)天我們的客流量是2800人，而今年元旦假期前兩天都是5500人?！?/p>

天津的楊曦本計劃今年元旦當(dāng)天帶孩子去泡湯泉，結(jié)果上午9點就被告知限流了。“說是得中午走一撥人才讓進(jìn)。我們離開的時候，看到很多年輕人拖著行李箱出來，應(yīng)該是跨年之后直接把這里當(dāng)酒店住了。”楊曦稱，在湯泉館過夜性價比很高，一晚三四百元，水果飲料充足，游樂設(shè)施也多，比住酒店劃算?！拔胰サ倪@家湯泉，會員價138元，過夜加29元，如果預(yù)訂客房就是339元?！睏铌胤Q，她平時去泡湯泉，碰到的多是兩類人群，一類是年輕的大學(xué)生，一類是帶娃的家庭。“平時去體驗都挺好的，就是一到節(jié)假日就擠滿人。”美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超6倍。

當(dāng)代年輕人在高壓職場與數(shù)字社交泛濫背景下，渴望真實、松弛且低門檻的線下互動空間。湯泉館提供了一個“非正式公開場合”，既能閨蜜小聚、情侶約會，也能公司團(tuán)建，兼具私密性與開放性，滿足Z世代對“輕社交+強(qiáng)體驗”的復(fù)合需求。年輕人不再僅追求功能型消費，更重視能帶來治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設(shè)計精準(zhǔn)擊中其“犒賞自己”的心理，以兩三百元獲得數(shù)小時身心放松，性價比遠(yuǎn)高于短途旅行或高端酒店，體現(xiàn)出“理性下的感性消費”特征。