在北京工作的95后沈墨最近在沈陽某湯泉館解鎖了“泡湯”初體驗。沈墨也是某個周五晚上去的,當(dāng)天和朋友從北京坐高鐵出發(fā),出了高鐵站,拉著行李箱直奔湯泉館。“和我印象中的洗浴中心完全不同,這里有很多娛樂項目,除了泡澡、搓澡,我們還在里面看了電影、打了電競游戲?!鄙蚰f。人多,是此次“泡湯”之行留給沈墨的另一印象?!拔覀兊降臅r候是晚上6點多,當(dāng)晚的自助餐已經(jīng)排不上號了,也已經(jīng)沒有空置的普通客房了,最后我們定了一間帶私湯的房間,算上票價等其他費用兩個人一共花了近1000元?!?/p>
愛上“泡湯”的年輕人不占少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至2025年11月,“閨蜜聚會”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比飆升230%,配備電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長顯著。用戶群體中,18至35歲用戶占比已達(dá)58%。抖音數(shù)據(jù)也顯示,2025年11月1日至12月10日,平臺洗浴泡湯相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長超38%,銷售額同比上漲50%,其中18至23歲消費群體下單量占比18%,同比增長55%;24至30歲消費群體下單量占比29%,同比增長41%。
張維志稱,他們的洗浴中心有很多特色項目,很多都是針對年輕人的,特別“出片”。像今年冬天,他們新增了長達(dá)168米的溫泉泳池,元旦后戲雪樂園521米空中旋轉(zhuǎn)冰滑道也對外開放,此外還升級了泳裝雪滑梯,吸引了不少年輕人拍照、打卡。據(jù)張維志介紹,今年元旦,清河半島度假酒店的客流量約是去年的兩倍。“去年元旦當(dāng)天我們的客流量是2800人,而今年元旦假期前兩天都是5500人?!?/p>
天津的楊曦本計劃今年元旦當(dāng)天帶孩子去泡湯泉,結(jié)果上午9點就被告知限流了。“說是得中午走一撥人才讓進(jìn)。我們離開的時候,看到很多年輕人拖著行李箱出來,應(yīng)該是跨年之后直接把這里當(dāng)酒店住了。”楊曦稱,在湯泉館過夜性價比很高,一晚三四百元,水果飲料充足,游樂設(shè)施也多,比住酒店劃算?!拔胰サ倪@家湯泉,會員價138元,過夜加29元,如果預(yù)訂客房就是339元?!睏铌胤Q,她平時去泡湯泉,碰到的多是兩類人群,一類是年輕的大學(xué)生,一類是帶娃的家庭。“平時去體驗都挺好的,就是一到節(jié)假日就擠滿人。”美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2026年元旦前一周,“洗浴中心24小時”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超6倍。
當(dāng)代年輕人在高壓職場與數(shù)字社交泛濫背景下,渴望真實、松弛且低門檻的線下互動空間。湯泉館提供了一個“非正式公開場合”,既能閨蜜小聚、情侶約會,也能公司團(tuán)建,兼具私密性與開放性,滿足Z世代對“輕社交+強(qiáng)體驗”的復(fù)合需求。年輕人不再僅追求功能型消費,更重視能帶來治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設(shè)計精準(zhǔn)擊中其“犒賞自己”的心理,以兩三百元獲得數(shù)小時身心放松,性價比遠(yuǎn)高于短途旅行或高端酒店,體現(xiàn)出“理性下的感性消費”特征。