如果現(xiàn)在你穿越回三十年前,沒(méi)有智能手機(jī),沒(méi)有網(wǎng)絡(luò),點(diǎn)不著外賣(mài),還沒(méi)通暖氣,你覺(jué)得那個(gè)年過(guò)得會(huì)比現(xiàn)在有滋味嗎?這幾年每到春節(jié),“年味變淡”這個(gè)話(huà)題就像春晚的保留節(jié)目一樣,年年被吐槽,年年上熱搜。

小時(shí)候那種從臘月二十三開(kāi)始掰著手指頭數(shù)日子,就為盼著那身新衣服、那頓年夜飯、那掛鞭炮的興奮感,好像真的被封印在記憶里了。但這背后,其實(shí)是一場(chǎng)深刻到骨子里的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

我們懷念的那種年味,本質(zhì)上是一種基于物質(zhì)匱乏和農(nóng)業(yè)社會(huì)慢節(jié)奏的超級(jí)滿(mǎn)足感。以前是盼星星盼月亮就為吃頓好的,現(xiàn)在是天天吃著好的,就盼著能放幾天假啥也不干。當(dāng)生存型消費(fèi)徹底向享受型消費(fèi)讓渡,那種靠物質(zhì)稀缺性撐起來(lái)的儀式感自然就跟夏天的雪糕一樣,拿出來(lái)就化了。2025年的數(shù)據(jù)顯示,居民人均服務(wù)性消費(fèi)占比達(dá)到46.1%,簡(jiǎn)單說(shuō)就是,以前花錢(qián)只為吃飽穿暖,現(xiàn)在花錢(qián)只為舒服開(kāi)心。

以前是盼著吃好的,現(xiàn)在是吃著好的盼放假;以前是一年才買(mǎi)一次新衣的高光時(shí)刻,現(xiàn)在是打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)下單的日常操作。當(dāng)生存型消費(fèi)徹底讓渡給享受型消費(fèi),那種靠物質(zhì)稀缺性撐起來(lái)的儀式感自然就被稀釋了,這不是年味沒(méi)了,而是幸福閾值被拉高了。