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大V：不是年味淡了是消費(fèi)邏輯變了 從稀缺到豐裕的轉(zhuǎn)變

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2026-02-22 18:26:02  網(wǎng)易

如果現(xiàn)在你穿越回三十年前，沒(méi)有智能手機(jī)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)不著外賣(mài)，還沒(méi)通暖氣，你覺(jué)得那個(gè)年過(guò)得會(huì)比現(xiàn)在有滋味嗎？這幾年每到春節(jié)，“年味變淡”這個(gè)話(huà)題就像春晚的保留節(jié)目一樣，年年被吐槽，年年上熱搜。

大V：不是年味淡了是消費(fèi)邏輯變了

小時(shí)候那種從臘月二十三開(kāi)始掰著手指頭數(shù)日子，就為盼著那身新衣服、那頓年夜飯、那掛鞭炮的興奮感，好像真的被封印在記憶里了。但這背后，其實(shí)是一場(chǎng)深刻到骨子里的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

大V：不是年味淡了是消費(fèi)邏輯變了 從稀缺到豐裕的轉(zhuǎn)變

我們懷念的那種年味，本質(zhì)上是一種基于物質(zhì)匱乏和農(nóng)業(yè)社會(huì)慢節(jié)奏的超級(jí)滿(mǎn)足感。以前是盼星星盼月亮就為吃頓好的，現(xiàn)在是天天吃著好的，就盼著能放幾天假啥也不干。當(dāng)生存型消費(fèi)徹底向享受型消費(fèi)讓渡，那種靠物質(zhì)稀缺性撐起來(lái)的儀式感自然就跟夏天的雪糕一樣，拿出來(lái)就化了。2025年的數(shù)據(jù)顯示，居民人均服務(wù)性消費(fèi)占比達(dá)到46.1%，簡(jiǎn)單說(shuō)就是，以前花錢(qián)只為吃飽穿暖，現(xiàn)在花錢(qián)只為舒服開(kāi)心。

大V：不是年味淡了是消費(fèi)邏輯變了 從稀缺到豐裕的轉(zhuǎn)變

以前是盼著吃好的，現(xiàn)在是吃著好的盼放假；以前是一年才買(mǎi)一次新衣的高光時(shí)刻，現(xiàn)在是打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)下單的日常操作。當(dāng)生存型消費(fèi)徹底讓渡給享受型消費(fèi)，那種靠物質(zhì)稀缺性撐起來(lái)的儀式感自然就被稀釋了，這不是年味沒(méi)了，而是幸福閾值被拉高了。

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