史上最長春節(jié)假期收官消費需求“馬”力全開

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2026-02-23 23:09:45 封面新聞

2026年馬年春節(jié)被譽為“史上最長春節(jié)假期”。這個假期不僅延長了家人團聚的時間，還激發(fā)了多元化的消費熱潮。

2月23日，微信團隊發(fā)布了2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》，報告顯示春節(jié)期間旅行和生活娛樂的線下交易筆數(shù)同比漲幅均超過20%。馬來西亞、馬爾代夫等帶有“馬”字的出行目的地熱度顯著提升，旅行和生活娛樂交易筆數(shù)漲幅均超20%。

馬年春節(jié)，“生肖游”成為超長假期的新時尚。帶“馬”字的目的地如馬耳他、羅馬尼亞吸引了大量游客，而馬來西亞與馬爾代夫更是迎來了大批中國游客。數(shù)據(jù)顯示，這些地區(qū)的線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超140%。此外，小程序在全球市場的表現(xiàn)也十分亮眼，交易金額同比增長超65%。

亞洲國家和地區(qū)依然是國人出行的首選。中國澳門與中國香港的交易筆數(shù)同比分別提升39%和24%，泰國、韓國、馬來西亞穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)前五。受冬奧會驅(qū)動，意大利小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超190%，意大利與卡塔爾、瑞士等國在馬年春節(jié)成為全球交易筆數(shù)同比增速最快的國家。

得益于超長假期，馬年春節(jié)消費持續(xù)走高，微信支付旅行和生活娛樂交易筆數(shù)漲幅均超20%。用戶通過“搖一搖領(lǐng)優(yōu)惠”領(lǐng)用銀行立減金并且核銷的數(shù)量比上月同期接近翻了一番。

縣域城市勢能強勁，大規(guī)模返鄉(xiāng)潮激活了下沉市場的內(nèi)需。數(shù)據(jù)顯示，通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口等五個城市的支付筆數(shù)增速最快。

超長假期也激發(fā)了空前的出行需求。國內(nèi)游方面，年味游、避寒游及非遺游齊升溫。四川南充市、河南開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超五成。海南封關(guān)運作疊加長假效應(yīng)，春節(jié)期間相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長81%。

技術(shù)不僅拉近了距離，還重構(gòu)了年味。春節(jié)期間，微信用戶發(fā)送帶封面紅包超過6億次。這種輕盈流動的方式帶動小店日均送禮訂單數(shù)環(huán)比增加4倍。除了拜年紅包，近千萬條與春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在視頻號發(fā)布，同比增幅39%。

(責任編輯：0764)

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