2026年馬年春節(jié)被譽為“史上最長春節(jié)假期”。這個假期不僅延長了家人團聚的時間,還激發(fā)了多元化的消費熱潮。
2月23日,微信團隊發(fā)布了2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》,報告顯示春節(jié)期間旅行和生活娛樂的線下交易筆數(shù)同比漲幅均超過20%。馬來西亞、馬爾代夫等帶有“馬”字的出行目的地熱度顯著提升,旅行和生活娛樂交易筆數(shù)漲幅均超20%。
馬年春節(jié),“生肖游”成為超長假期的新時尚。帶“馬”字的目的地如馬耳他、羅馬尼亞吸引了大量游客,而馬來西亞與馬爾代夫更是迎來了大批中國游客。數(shù)據(jù)顯示,這些地區(qū)的線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%,馬來西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超140%。此外,小程序在全球市場的表現(xiàn)也十分亮眼,交易金額同比增長超65%。
亞洲國家和地區(qū)依然是國人出行的首選。中國澳門與中國香港的交易筆數(shù)同比分別提升39%和24%,泰國、韓國、馬來西亞穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)前五。受冬奧會驅(qū)動,意大利小程序春節(jié)期間交易金額同比增長超190%,意大利與卡塔爾、瑞士等國在馬年春節(jié)成為全球交易筆數(shù)同比增速最快的國家。
得益于超長假期,馬年春節(jié)消費持續(xù)走高,微信支付旅行和生活娛樂交易筆數(shù)漲幅均超20%。用戶通過“搖一搖領(lǐng)優(yōu)惠”領(lǐng)用銀行立減金并且核銷的數(shù)量比上月同期接近翻了一番。
縣域城市勢能強勁,大規(guī)模返鄉(xiāng)潮激活了下沉市場的內(nèi)需。數(shù)據(jù)顯示,通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口等五個城市的支付筆數(shù)增速最快。
超長假期也激發(fā)了空前的出行需求。國內(nèi)游方面,年味游、避寒游及非遺游齊升溫。四川南充市、河南開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超五成。海南封關(guān)運作疊加長假效應(yīng),春節(jié)期間相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長81%。
技術(shù)不僅拉近了距離,還重構(gòu)了年味。春節(jié)期間,微信用戶發(fā)送帶封面紅包超過6億次。這種輕盈流動的方式帶動小店日均送禮訂單數(shù)環(huán)比增加4倍。除了拜年紅包,近千萬條與春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在視頻號發(fā)布,同比增幅39%。