2026年春節(jié)9天“史上最長假期”，疊加“請5休15”的拼假窗口，國內旅游市場呈現(xiàn)量價齊升的爆發(fā)式增長，出境游也迎來格局重構，非遺體驗、影旅融合、反向過年等新玩法持續(xù)走熱，家庭親子游與三代同游成為主流趨勢，文旅消費呈現(xiàn)出全域開花、多元融合的全新圖景。2月23日，同程旅行、去哪兒旅行、途牛、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)，旅游不僅是過年的新方式，更成為彰顯文化自信、融合科技與潮流的新載體。

長假催熱長線游家庭游成絕對主力

超長假期徹底釋放了游客的長線出游需求，5天以上的長線出行成為主流選擇。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間5天以上長線出游訂單量占比達59.6%，人均出游天數(shù)6.4天，較去年增加半天。家庭親子客群成為旅游市場的核心消費群體，占比達68%，其中“三代同游”的占比更是高達34%，闔家出游的溫馨場景成為這個春節(jié)旅游市場的鮮明底色。

家庭游的火爆也帶動了相關旅游產(chǎn)品的升級，空間寬敞的SUV成為租車市場首選，占比達42%，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國內租車訂單同比增長52%，深圳、廣州等城市增幅尤為顯著。同時，“酒店+主題樂園門票”“酒店+景區(qū)門票”等打包產(chǎn)品備受青睞，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等成為家庭游的熱門打卡地，就連60歲以上的老年游客也紛紛走進主題樂園，解鎖旅游新體驗。

南北文旅各展所長小城與縣域迎流量爆發(fā)

這個春節(jié)，旅游市場打破了傳統(tǒng)的目的地格局，一線城市持續(xù)領跑，網(wǎng)紅城市熱度不減，縣域小城更是憑借特色年俗和地道年味迎來“潑天流量”，南北城市各展特色，共同構成了多元的旅游圖景。

北京憑借深厚的文化底蘊和豐富的文旅產(chǎn)品穩(wěn)居熱門城市榜首，故宮、雍和宮持續(xù)火爆，中國工藝美術館的沉浸式非遺展演更是帶動場館熱度上漲156%；哈爾濱作為春晚分會場，依托冰雪資源打造“滑雪+溫泉+雪鄉(xiāng)”一站式產(chǎn)品，冰雪主題景區(qū)訂單量同比增長41%，成為南方游客的冰雪打卡地；三亞則延續(xù)避寒優(yōu)勢，全島酒店預訂熱度同比上漲160%，成為北方游客南下的首選。廣州、上海、重慶、成都、西安等城市也穩(wěn)居熱門榜單，涵蓋了冰雪避寒、文化體驗、潮流打卡等多元需求。

與此同時，縣域小城的旅游熱度實現(xiàn)跨越式增長，成為春節(jié)旅游市場的“黑馬”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等傳統(tǒng)人口大縣酒店預訂量翻倍增長；同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%，魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動成為小城吸引游客的核心IP。此外，一批由小機場串起的民俗非遺小城走紅，武夷山市、邢臺市、永州市等城市的機票預訂量大幅攀升，航線網(wǎng)絡的織密讓小眾目的地從“飛不到”變成了“隨便飛”。

非遺體驗成頂流文化與旅游深度融合

作為春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為2026年春節(jié)文旅市場最亮眼的亮點，文化與旅游的深度融合讓新年味更有底蘊。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，00后成為非遺體驗的核心群體，彰顯了傳統(tǒng)文化的年輕活力。

各地紛紛深挖非遺與地方文化IP，打造沉浸式體驗場景。河南開封深耕“宋文化”，清明上河園廟會熱度環(huán)比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；粵港澳大灣區(qū)的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續(xù)圈粉；貴州銅仁推出非遺旅拍服務，帶動城市熱度激增139%；江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過實景還原非遺技藝，吸引大批游客。傳統(tǒng)年俗也成為旅游核心吸引力，廣東汕頭憑借游神賽會、英歌鑼鼓等年俗活動躋身年俗游熱門目的地榜首，酒店預訂熱度同比增長超80%，福建福州推出超1800場新春文旅活動，實現(xiàn)年味、非遺、燈會全覆蓋。

影旅融合也成為文旅消費的新增長點，春節(jié)檔電影與目的地實現(xiàn)雙向賦能?！剁S人：風起大漠》帶動新疆吐魯番、克拉瑪依等取景地搜索量提升260%，《驚蟄無聲》讓深圳崗廈北地鐵站、市民中心等地標成為新晉打卡地，電影為目的地引流，目的地為電影添彩的雙贏格局已然形成。

反向過年成潮流老年游客解鎖新體驗

從“返鄉(xiāng)過年”到“反向團圓”，2026年春節(jié)，“反向過年”從小眾選擇變成主流潮流，年輕人成為春節(jié)主理人，將父母接到大城市過年，讓老人體驗不一樣的新年，也讓曾經(jīng)一過年就空蕩蕩的一線城市迎來超高人氣。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長超一成，北京、成都、上海、廣州成為50歲以上反向過年旅客的首選。不少老人更是趁著團圓解鎖了人生第一次飛行，60歲以上乘客購買“人生第一張機票”的數(shù)量增長兩成。反向過年也帶動了大城市老年旅游消費的增長，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，景區(qū)門票預訂量同比增長40%，廣州、上海、深圳等城市成為老年游客反向過年的熱門選擇，北京環(huán)球度假區(qū)更是躋身最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)前五。

與此同時，回鄉(xiāng)過年的年輕人也催生了“縣城酒店”消費熱潮，不少年輕人選擇白天與家人團圓，晚上住進縣城酒店，延續(xù)大城市的生活習慣，讓過年既有親情溫度，也有個人舒適感。

出入境游雙向火爆全球共享中國年味

2026年春節(jié)，國內旅游市場火爆的同時，出入境旅游迎來雙向繁榮，出境游目的地格局重構，入境游則展現(xiàn)出中國年味的全球吸引力，中外文旅交流呈現(xiàn)出全新活力。

出境游方面，超長假期推動長線出境游需求爆發(fā)，目的地榜單迎來大變化。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國、越南等依舊穩(wěn)居前列，土耳其憑借免簽政策熱度暴漲235%，意大利則因米蘭冬奧會與春節(jié)假期重合，旅游熱度飆升310%，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，泰國重回出境游榜首，曼谷、吉隆坡、新加坡等亞洲城市成為舉家出境游的首選，飛往意大利的機票量同比增長近2倍，米蘭、羅馬成為歐洲熱門打卡地；同程旅行則指出，米蘭、威尼斯等意大利城市的酒店預訂熱度同比增長超200%，歐洲游成為長線出境游的主流選擇，家庭客群是核心消費群體。此外，免簽朋友圈的擴容帶動了小眾目的地的走紅，巴西、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國家的機票預訂量大幅增長。

入境游方面，外國朋友扎堆來中國體驗“中式年味”，成為這個春節(jié)的新風景。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長兩成，外國游客足跡覆蓋107個中國城市，不僅打卡上海、北京、廣州等一線城市，還深入井岡山、阿勒泰、騰沖等小眾城市，大同的社火、拉薩的藏歷新年、騰沖的打鐵花等特色民俗成為吸引外國游客的核心亮點。韓國、越南、新加坡、澳大利亞等成為來華過年的主要客源地，中國年味正在走向全球。

科技賦能新體驗文旅消費持續(xù)升級

2026年春節(jié)旅游市場的繁榮，不僅體現(xiàn)在流量的增長，更彰顯了文旅消費的升級與創(chuàng)新，科技與文旅的融合讓出游更便捷、更有趣?！案鳤I過大年”成為新年俗，同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip數(shù)據(jù)顯示，有關地方年俗的提問量占比大幅領先于酒店住宿類，30歲以下年輕人成為提問主力，AI不僅是游客的行程規(guī)劃助手，更成為“年俗管家”，為游客解鎖各地特色年味。

同時，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也持續(xù)升級，“新中式”主題樂園走紅，江蘇淮安西游樂園門票預訂量同比翻番，開封清明上河園、萬歲山武俠城成為年輕人的打卡勝地；室內滑雪場成為南方游客體驗冰雪樂趣的首選，南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界等熱度居高不下，實現(xiàn)了冰雪游的南北全覆蓋。

各大旅游平臺的數(shù)據(jù)均顯示，2026年春節(jié)旅游熱潮的余溫將延續(xù)至元宵節(jié)，元宵節(jié)后旅游市場將進入錯峰游窗口期。隨著“節(jié)慶+多元跨界”模式的不斷深化，中國文旅市場將持續(xù)為游客提供更豐富、多元、深度的旅行體驗。