在過去,春節(jié)消費(fèi)很大程度是圍繞著“人情”和“面子”轉(zhuǎn)的。送禮要送得出手,包裝要大氣,哪怕是打腫臉也要充胖子。但現(xiàn)在的年輕人,正在撕掉這層“面子焦慮”。一項(xiàng)調(diào)查顯示,超九成年輕受訪者準(zhǔn)備購買“新式”年貨,60.4%的人表示籌備“新式”年貨是為了犒勞自己、獲取情緒價(jià)值。53.3%的年輕人會為自己購置“情緒年貨”。
這種“悅己”邏輯體現(xiàn)在方方面面:不再為繁瑣的走親訪友內(nèi)耗,更愿意把假期留給真正的家人和自我放松;給父母買禮物,不再只看包裝,而是注重實(shí)用,年輕人正在用智能家電替父母“減負(fù)”;過年方式不再局限于“宅家守歲”。有74%的消費(fèi)者將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”。于是,有人選擇“博物館里過大年”,有人過起“體育新春”在滑雪場飛馳,還有人干脆“反向團(tuán)圓”,把父母接到自己工作的城市,既避開了春運(yùn)大軍,又能帶父母體驗(yàn)自己的生活圈。2026年春節(jié)多條熱門“反向團(tuán)圓”航線機(jī)票量同比增超5倍。
曾經(jīng),長輩定規(guī)矩、列清單,年輕人只是跟隨者。現(xiàn)在,年輕人拿回了主動(dòng)權(quán),春節(jié)的畫風(fēng)開始變得“野”起來。他們讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代“混搭”。有人做出了火雞面餃子,有人在門上貼了哈利波特里馬爾福的頭像當(dāng)“春聯(lián)”,有人帶著老人拍時(shí)尚大片。看似胡來,實(shí)則是用年輕人熟悉的符號去解構(gòu)和重構(gòu)傳統(tǒng),讓古老的節(jié)日接上地氣。
他們用科技為年味“賦能”。B站成為春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺,年輕人一邊看春晚一邊刷彈幕,把單向輸出變成了全民狂歡;游戲里新春主題活動(dòng)火熱,虛擬世界里也能團(tuán)圓打卡;AI定制的吉祥話、互發(fā)的電子春聯(lián),讓祝福更有趣。這種“賽博過年”的方式,正是數(shù)字原住民們最舒服的姿勢。