年輕人的過年方式變了不是壞事消費(fèi)邏輯升級煥新年味(2)

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2026-02-24 15:04:22 愛理財(cái)?shù)男⌒?/a>

在過去，春節(jié)消費(fèi)很大程度是圍繞著“人情”和“面子”轉(zhuǎn)的。送禮要送得出手，包裝要大氣，哪怕是打腫臉也要充胖子。但現(xiàn)在的年輕人，正在撕掉這層“面子焦慮”。一項(xiàng)調(diào)查顯示，超九成年輕受訪者準(zhǔn)備購買“新式”年貨，60.4%的人表示籌備“新式”年貨是為了犒勞自己、獲取情緒價(jià)值。53.3%的年輕人會為自己購置“情緒年貨”。

這種“悅己”邏輯體現(xiàn)在方方面面：不再為繁瑣的走親訪友內(nèi)耗，更愿意把假期留給真正的家人和自我放松；給父母買禮物，不再只看包裝，而是注重實(shí)用，年輕人正在用智能家電替父母“減負(fù)”；過年方式不再局限于“宅家守歲”。有74%的消費(fèi)者將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”。于是，有人選擇“博物館里過大年”，有人過起“體育新春”在滑雪場飛馳，還有人干脆“反向團(tuán)圓”，把父母接到自己工作的城市，既避開了春運(yùn)大軍，又能帶父母體驗(yàn)自己的生活圈。2026年春節(jié)多條熱門“反向團(tuán)圓”航線機(jī)票量同比增超5倍。

曾經(jīng)，長輩定規(guī)矩、列清單，年輕人只是跟隨者。現(xiàn)在，年輕人拿回了主動(dòng)權(quán)，春節(jié)的畫風(fēng)開始變得“野”起來。他們讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代“混搭”。有人做出了火雞面餃子，有人在門上貼了哈利波特里馬爾福的頭像當(dāng)“春聯(lián)”，有人帶著老人拍時(shí)尚大片。看似胡來，實(shí)則是用年輕人熟悉的符號去解構(gòu)和重構(gòu)傳統(tǒng)，讓古老的節(jié)日接上地氣。

他們用科技為年味“賦能”。B站成為春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺，年輕人一邊看春晚一邊刷彈幕，把單向輸出變成了全民狂歡；游戲里新春主題活動(dòng)火熱，虛擬世界里也能團(tuán)圓打卡；AI定制的吉祥話、互發(fā)的電子春聯(lián)，讓祝福更有趣。這種“賽博過年”的方式，正是數(shù)字原住民們最舒服的姿勢。

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