春節(jié)假期跨區(qū)域人員流動量23.08億人次超長假期激發(fā)多元出游需求

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2026-02-24 17:00:35 證券時報

2026年春節(jié)假期結(jié)束，9天的假期進一步釋放了居民返鄉(xiāng)探親、旅游和消費的需求。根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超過28億人次。

超長假期讓消費者能夠走得更遠(yuǎn)、玩得更多樣，分段式出游成為主流。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期有兩輪出游高峰：南方小年至假期首日以返鄉(xiāng)探親為主，大年初二起家庭游迎來爆發(fā)式增長，祖孫三代同游成為假期風(fēng)景線。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間親子票預(yù)訂量同比增長76%，多代同游成新趨勢。從出行目的地看，這個假期人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%。

反向過年也成為越來越多家庭的新選擇。春節(jié)假期前一周，飛往北上廣等城市的機票預(yù)訂中，50歲以上客群占比顯著提升。深圳作為反向過年的熱門目的地，春節(jié)文旅消費迎來“開門紅”，文旅預(yù)訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客的熱門景點。

追尋傳統(tǒng)“年味兒”是春節(jié)國內(nèi)游的核心主題，2026年春節(jié)非遺年俗、民俗展演等體驗型消費需求大幅增長。廣東、福建等地成為年俗游的熱門地，一批特色縣城在便捷交通的加持下，吸引了大量游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)年味兒游前十大熱門目的地中，汕頭位居榜首，福州、贛州、德宏等城市悉數(shù)上榜。黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長均超400%。

冰雪游持續(xù)走俏，哈爾濱、長白山等傳統(tǒng)冰雪目的地?zé)岫染痈卟幌?。哈爾濱冰雪大世界因春晚分會場效應(yīng)人氣飆升，南通森迪冰雪海洋樂園、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界等室內(nèi)滑雪場，成為南方游客體驗冰雪樂趣的首選。

出境游方面，今年春節(jié)跟著賽事去旅行成為新選擇。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)期間的酒店預(yù)訂熱度同比增幅普遍在200%以上。

除了文旅市場多點開花，春節(jié)假期商品消費呈現(xiàn)向“新”特點。截至2月19日，2026年消費品以舊換新惠及2888萬人次，帶動銷售額1980.2億元。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，自動上下水掃地機器人、智能控溫保鮮冰箱、支持語音互動的大屏電視成為平臺最受喜愛的智能家電三大件，融合AI場景體驗的新智家電成為年貨頂流，相關(guān)產(chǎn)品銷售占比達(dá)55%。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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