品牌在海南的免稅銷售依托如中國中免等擁有免稅業(yè)務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的運(yùn)營商開展,并非品牌直營。因此存在一個(gè)運(yùn)營商向品牌方采購的環(huán)節(jié),品牌免稅店的庫存管理不由品牌直接掌握。
實(shí)際上,整個(gè)海南免稅市場在春節(jié)假期都十分火熱。據(jù)??诤jP(guān)統(tǒng)計(jì),春節(jié)假期,??诤jP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額27.2億元,較去年春節(jié)假期增長30.8%,銷售件數(shù)和購物人次分別同比增長了21.9%和35.4%。溫暖的海南一直是春節(jié)期間的熱門目的地,而2025年底海南全島封關(guān)運(yùn)作以及海南離島免稅政策的優(yōu)化升級,也為今年春節(jié)海南的旅游消費(fèi)添了一把火。
海南離島免稅政策最早在2011年實(shí)施,核心是旅客在離開海南島之前可以免稅購買進(jìn)口產(chǎn)品,目的在于吸引旅游和促進(jìn)消費(fèi)。到目前,該政策已歷經(jīng)10次優(yōu)化調(diào)整,整體的調(diào)整方向是一步步擴(kuò)大免稅覆蓋范圍、提升免稅購物便利度。例如2020年后,免稅購物額度由每人每年3萬元人民幣提升至10萬元,同時(shí),離島免稅店、免稅商品品類、提貨方式都有所增加。最近一次的政策升級是在2025年11月,新政增加了新的商品種類,且對島內(nèi)居民和外國旅客更便利和友好。
即便如今春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束,海南免稅市場熱度仍在延續(xù)。2月24日,界面新聞?chuàng)艽蛑袊忻庠诤D系倪\(yùn)營主體中免海南的客服電話,接線人員稱,目前暫時(shí)無法對接中免旗下免稅商場各品牌門店的聯(lián)系方式。“因?yàn)榕抨?duì)旅客較多,非常繁忙,銷售人員無法查看手機(jī)信息,所以暫不支持添加微信或電話?!绷硪惑w現(xiàn)是,中國中免旗下的三亞國際免稅城在春節(jié)期間延長了營業(yè)時(shí)間,直到3月3日才恢復(fù)常規(guī)營業(yè)時(shí)間。
目前,海南全島共有12家離島免稅店,多集中在??诤腿齺唭傻亍V袊忻馐瞧渲凶畲蟮倪\(yùn)營商,12家離島免稅店中有6家為中國中免運(yùn)營。然而2月24日,中國中免在節(jié)后開盤首日股價(jià)跌停,報(bào)收85.18元/股。有聲音認(rèn)為,這與該公司春節(jié)銷售不及預(yù)期有關(guān)。中國中免證券部工作人員回應(yīng)稱,對于公司的春節(jié)銷售數(shù)據(jù),公司只掌握三亞等部分地區(qū)單日銷售數(shù)據(jù),尚未達(dá)到發(fā)布公告的標(biāo)準(zhǔn),需要以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。