多家金店宣布近期將漲價(jià) 市場(chǎng)掀起搶購熱潮。2026年2月下旬，國內(nèi)多家知名黃金珠寶品牌接連發(fā)布漲價(jià)通知，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。老鋪黃金率先宣布將于2月28日啟動(dòng)年內(nèi)首輪調(diào)價(jià)，預(yù)計(jì)漲幅達(dá)10%至15%；隨后周大福也被曝出即將上調(diào)“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格，部分單品漲幅甚至超過30%。漲價(jià)消息一出，不少門店再現(xiàn)排隊(duì)搶購景象，有消費(fèi)者通宵等候，只為在調(diào)價(jià)前鎖定價(jià)格。在這場(chǎng)金飾搶購潮中，“一口價(jià)”黃金成為了絕對(duì)的主角，其背后的價(jià)值邏輯與市場(chǎng)爭(zhēng)議也隨之浮出水面。

本輪漲價(jià)潮并非毫無征兆，最直接的推手是國際金價(jià)的持續(xù)高位運(yùn)行。截至2月20日，現(xiàn)貨黃金價(jià)格已突破5110美元/盎司，年內(nèi)漲幅超18%。然而，原料價(jià)格的上漲只是冰山一角，真正支撐“一口價(jià)”黃金大幅漲價(jià)的是其獨(dú)特的工藝屬性與品牌溢價(jià)。與傳統(tǒng)的按克計(jì)價(jià)黃金不同，“一口價(jià)”黃金多采用3D硬金、5G黃金、古法金等特殊工藝。這些工藝打破了傳統(tǒng)黃金質(zhì)地柔軟、易變形的局限，通過電鑄成型、手工錘揲等技術(shù)，使金飾呈現(xiàn)出硬度高、造型立體、光澤細(xì)膩的特點(diǎn)。

以古法金為例，其制作需經(jīng)歷手工反復(fù)敲打與啞光打磨，往往一件作品耗時(shí)數(shù)日，無法機(jī)械化量產(chǎn)。這種對(duì)人工與時(shí)間的依賴，直接推高了生產(chǎn)成本。同時(shí)，像3D硬金這類工藝，雖能實(shí)現(xiàn)“顯大”的中空立體效果，但其生產(chǎn)過程中的良品率較低，廢品損耗成本最終也被分?jǐn)偟搅耸蹆r(jià)中。因此，當(dāng)品牌將高昂的設(shè)計(jì)費(fèi)、研發(fā)費(fèi)以及營(yíng)銷成本打包進(jìn)總價(jià)時(shí)，“一口價(jià)”黃金的實(shí)際克價(jià)往往遠(yuǎn)超原料金價(jià)，這也是此次漲價(jià)幅度能高達(dá)30%的根本原因。

對(duì)于消費(fèi)者而言，面對(duì)動(dòng)輒每克兩三千元甚至更高的“一口價(jià)”金飾，如何判斷其是否物有所值成為了一大難題。業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者應(yīng)打破“金價(jià)等同價(jià)值”的認(rèn)知誤區(qū)?！耙豢趦r(jià)”黃金的核心價(jià)值在于佩戴美學(xué)與文化寓意，而非單純的材質(zhì)保值。購買時(shí)，消費(fèi)者有權(quán)要求商家在票據(jù)上明確標(biāo)注克重，這是計(jì)算溢價(jià)率的關(guān)鍵依據(jù)。若一件金飾折算后的克價(jià)溢價(jià)率超過50%，消費(fèi)者就需審視其工藝設(shè)計(jì)是否足以支撐這部分溢價(jià)。

了解回收與換購政策也是避免“踩坑”的重要一環(huán)。由于“一口價(jià)”黃金包含了高昂的工藝費(fèi)，在回收變現(xiàn)時(shí)，回收方通常只按原料金價(jià)與克重結(jié)算，不承認(rèn)工藝價(jià)值。這意味著，購買時(shí)的巨額溢價(jià)在變現(xiàn)時(shí)將面臨大幅縮水。部分品牌在以舊換新時(shí)也設(shè)有限制條款，如只能換購?fù)悺耙豢趦r(jià)”產(chǎn)品且需加價(jià)等。消費(fèi)者在掏錢之前務(wù)必問清規(guī)則，避免被“終身免費(fèi)換款”等營(yíng)銷話術(shù)誤導(dǎo)，忽視了隱形門檻。

展望未來，隨著黃金珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌間的比拼將從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)力與工藝創(chuàng)新力的較量。此次漲價(jià)潮既是品牌應(yīng)對(duì)成本上升的被動(dòng)調(diào)整，也是其強(qiáng)化高端定位的主動(dòng)策略。對(duì)于消費(fèi)者來說，金飾消費(fèi)正逐漸分化為兩大陣營(yíng)：追求保值的投資者應(yīng)回歸按克計(jì)價(jià)的素金產(chǎn)品，而注重時(shí)尚搭配與審美體驗(yàn)的消費(fèi)者，則需為“一口價(jià)”黃金的“藝術(shù)價(jià)值”買單。理性看待工藝溢價(jià)，明白自己買的是“金”還是“藝”，才是穿越這輪漲價(jià)迷霧的關(guān)鍵。