多個(gè)黃金品牌一口價(jià)產(chǎn)品漲超10% 市場(chǎng)情緒被抬高！春節(jié)期間，國(guó)際現(xiàn)貨黃金經(jīng)歷了一段短暫的回落，一度跌破4900美元每盎司，隨后迅速反彈至5100美元附近。到2月22日，國(guó)際金價(jià)報(bào)5107美元每盎司，維持在歷史高位附近震蕩。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的黃金飾品價(jià)格普遍攀升，突破每克1500元，漲幅從十幾元到四十多元不等，市場(chǎng)情緒明顯被抬高。周生生、潮宏基等品牌今年以來(lái)已多次調(diào)價(jià)。老鋪黃金在2月18日發(fā)布公告，宣布將于2026年2月28日啟動(dòng)本年度首次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，線(xiàn)上線(xiàn)下同步執(zhí)行。該品牌在2025年曾于2月、8月、10月三次上調(diào)售價(jià)。這次公告沒(méi)有寫(xiě)明具體幅度或涵蓋哪些款式，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，本輪針對(duì)的是“一口價(jià)”系列，整體漲幅預(yù)計(jì)在10%到15%之間。

老鋪的一口價(jià)里除了金料價(jià)，還有非遺工藝、設(shè)計(jì)和品牌溢價(jià)，因此換算到克價(jià)通常高于主流品牌，但仍吸引了大量忠實(shí)顧客。調(diào)價(jià)消息一出，全國(guó)多地門(mén)店重現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景，催生了代排、代購(gòu)服務(wù)和各種折扣群體。有買(mǎi)手表示，老鋪積分能進(jìn)89折，排隊(duì)至少要等四個(gè)小時(shí)，并展示了春節(jié)期間的排隊(duì)視頻。

年初時(shí)，周生生率先對(duì)部分定價(jià)類(lèi)黃金飾品上調(diào)10%到13%，覆蓋轉(zhuǎn)運(yùn)珠、聯(lián)名款和金鑲鉆等；潮宏基也調(diào)整了多款一口價(jià)產(chǎn)品，漲幅從幾百元到上萬(wàn)元不等。市場(chǎng)上還曾多次傳出周大福將于3月調(diào)價(jià)的消息，雖然沒(méi)有官方確認(rèn)，但連續(xù)的品牌信號(hào)已改變了春節(jié)期間的價(jià)格預(yù)期。

進(jìn)入2月下旬，隨著國(guó)際金價(jià)反彈，國(guó)內(nèi)零售價(jià)也出現(xiàn)普漲：2月21日周大福黃金報(bào)1545元/克，較前一日上漲46元；老廟黃金報(bào)1518元/克，較前一日上漲19元。一位六福珠寶的柜臺(tái)銷(xiāo)售顧問(wèn)表示，這兩天柜臺(tái)忙到標(biāo)簽都還沒(méi)來(lái)得及換好，她提醒當(dāng)前買(mǎi)“一口價(jià)”系列在短期內(nèi)顯得劃算。

高端工藝類(lèi)黃金，例如古法金、琺瑯鑲嵌和鉆石鑲嵌的一口價(jià)商品，是本輪漲價(jià)的核心，價(jià)格波動(dòng)最為明顯。消費(fèi)者對(duì)此態(tài)度不一，有人認(rèn)為一口價(jià)的溢價(jià)已經(jīng)偏離理性，性?xún)r(jià)比不高；也有人只關(guān)心好看或保值屬性；另有為了結(jié)婚剛需的消費(fèi)者在漲價(jià)前選擇咬牙購(gòu)買(mǎi)。

券商理財(cái)顧問(wèn)提醒，貴金屬價(jià)格雖處高位，但并不意味著持續(xù)做多沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。一旦有觸發(fā)獲利了結(jié)的因素，金銀價(jià)格可能出現(xiàn)快速回落，帶來(lái)階段性調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)，因此投資者要保持理性持有。

面對(duì)品牌一口價(jià)與按克計(jì)價(jià)的差異，明確你的目的是關(guān)鍵。如果你的目標(biāo)是保值或投資，按克計(jì)價(jià)、純金條或合格的金飾（可按金重回收、帶有檢驗(yàn)證書(shū)和國(guó)檢標(biāo)識(shí)）通常更適合，因?yàn)樗鼈兊囊鐑r(jià)低、流動(dòng)性好、回收時(shí)更接近實(shí)物金價(jià)。想把黃金作為傳家首飾或追求獨(dú)特工藝與設(shè)計(jì)價(jià)值，那么一口價(jià)更能滿(mǎn)足情感和審美需求，但要接受其較高的品牌和工藝溢價(jià)以及可能較低的回收率。

判斷品牌溢價(jià)是否合理，可以參考幾個(gè)簡(jiǎn)單步驟：查清產(chǎn)品的金含量和可回收凈金重；比較同類(lèi)設(shè)計(jì)在不同品牌間的含金量差異和價(jià)位差；了解購(gòu)買(mǎi)渠道的售后、回購(gòu)政策與折舊規(guī)則；考慮你計(jì)劃持有的時(shí)間長(zhǎng)度和未來(lái)變現(xiàn)的便利性。

短期內(nèi)被市場(chǎng)情緒推動(dòng)的溢價(jià)容易反轉(zhuǎn)，而那時(shí)心理壓力和財(cái)務(wù)損失往往更大。我們?cè)谶@些漲價(jià)與排隊(duì)的畫(huà)面里讀到的是焦慮、渴望和一絲驕傲——有人怕跌價(jià)、有的人想保值、有的人想用一件精致的首飾見(jiàn)證重要時(shí)刻。

當(dāng)你站在柜臺(tái)前、看到標(biāo)簽上跳動(dòng)的數(shù)字時(shí)，你會(huì)怎么做？是在漲價(jià)前把想要的買(mǎi)下以求安心，還是按自己的規(guī)則等待更明確的價(jià)格信號(hào)？如何在保值和性?xún)r(jià)比之間找到自己的平衡點(diǎn)？希望你能在這個(gè)高位震蕩的市場(chǎng)里，更冷靜、更有準(zhǔn)備地前行。