中日電視市場大變局：日企衰退、中企主導日本電視進入中國時代

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2026-03-03 09:41:56 華爾街見聞

中日電視市場大變局：日企衰退、中企主導日本電視進入中國時代。全球電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年變遷，正迎來一個階段性節(jié)點。繼夏普被鴻海收購、東芝電視業(yè)務歸于海信、索尼與TCL結(jié)盟之后，松下近期宣布將歐洲市場的電視業(yè)務交由創(chuàng)維全面接管。曾經(jīng)叱咤風云的日系電視四大巨頭，如今已悉數(shù)納入中國廠商的產(chǎn)業(yè)版圖。這一變化標志著日本電視正式進入中國時代。

此次松下出讓給創(chuàng)維的是其在歐洲市場的電視業(yè)務。根據(jù)合作協(xié)議，創(chuàng)維將負責松下電視在歐洲市場的生產(chǎn)、銷售、營銷及渠道拓展，而松下則聚焦本土市場及高端機型的研發(fā)與生產(chǎn)。有接近創(chuàng)維的人士表示，松下在歐美市場具有良好的基礎和消費者認知，合作后將繼續(xù)保留松下的品牌。這可能只是個開始，未來不排除創(chuàng)維全面接手松下在全球的電視業(yè)務的可能性。

索尼也在今年初與TCL成立合資公司，TCL持股51%占據(jù)主導地位，新公司將承接索尼電視和家庭音響等業(yè)務的全球運營?；仡?015年，日系電視四巨頭開始逐步出售自身電視業(yè)務，剝離重資產(chǎn)。海信收購夏普美洲業(yè)務及品牌使用權(quán)，隨后夏普接受鴻海注資并交出控股權(quán)。2017年，海信收購東芝映像95%的股權(quán)，并獲得長達40年的全球品牌授權(quán)。至此，日系電視四巨頭悉數(shù)被納入中國廠商的產(chǎn)業(yè)協(xié)同版圖。

中國企業(yè)接連收購日本巨頭品牌，不僅僅依靠資金實力，更在于對供應鏈的掌控。顯示面板占電視整機成本的40%-50%，決定生死的關鍵是面板的成本控制。高世代面板產(chǎn)線投資巨大，建設周期漫長，且供給與需求之間極易出現(xiàn)錯位。過去幾年，中國廠商經(jīng)歷了多次痛苦的周期洗禮，尤其是在2022年二季度起，面板市場陷入長期低迷。然而，正是這種周期性的波動加速了全球產(chǎn)業(yè)版圖的重塑。中國大陸廠商的LCD面板產(chǎn)能占比從2020年的57%飆升至2024年的74%。

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