椰樹集團(tuán)被約談 低俗廣告再引爭議！近日，海南椰樹集團(tuán)因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)南方網(wǎng)報(bào)道，椰樹集團(tuán)對(duì)外開放工廠參觀時(shí)，廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語，引發(fā)廣泛投訴。對(duì)此，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局工作人員表示已對(duì)企業(yè)進(jìn)行約談。

紅星資本局注意到，2019年3月，椰樹集團(tuán)曾因涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查，主要因?yàn)槠?019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引起廣泛關(guān)注。目前，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)首頁顯示公司正在進(jìn)行“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”，并聲稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。2021年3月，椰樹集團(tuán)在微博發(fā)布的招生廣告中稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，該廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元，理由是傳遞了一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

公開信息顯示，椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月，總部位于海南省?？谑?，是中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)之一，也是中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。公司注冊(cè)資本5000萬元人民幣，現(xiàn)有員工6000余人，年產(chǎn)值約50億元。

此次約談是對(duì)椰樹集團(tuán)屢次低俗營銷行為的明確警示，旨在守住公序良俗底線。然而，面對(duì)將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營銷成本的做法，僅靠約談可能難以根治問題。必須采取更嚴(yán)厲的措施，絕不能讓法律尊嚴(yán)在一次次“交錢了事”中消解。

椰樹集團(tuán)之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元，到2021年招聘廣告和2024年的廣告語，兩次各被罰40萬元。對(duì)于年銷售額50億元的椰樹集團(tuán)而言，這些罰款只是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于收益時(shí)，罰款不再是懲戒，而變成一種廉價(jià)的“流量購買費(fèi)”。

更深層次的問題在于企業(yè)對(duì)法律精神的漠視與對(duì)公眾智商的輕視。這種我行我素的態(tài)度暴露了其價(jià)值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾，將生理常識(shí)作為博眼球的工具，是對(duì)社會(huì)良知的公然挑釁。

若不提高違法成本，引入按營業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴(yán)重者暫停營業(yè)等雷霆手段，低俗營銷的土壤便難以根除。商業(yè)競爭不應(yīng)以犧牲社會(huì)風(fēng)尚為代價(jià)，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹集團(tuán)的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時(shí)關(guān)注，但長期來看，這種透支品牌信譽(yù)、挑戰(zhàn)道德底線的行為終將遭到市場的反噬。真正的百年老店靠的是品質(zhì)與誠信，而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲，即便銷量再高，也只是一座建立在流沙上的大廈，隨時(shí)可能崩塌。法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計(jì)價(jià)器”，公序良俗更不容許被明碼標(biāo)價(jià)。