椰樹集團(tuán)被約談 低俗廣告再引爭議!近日,海南椰樹集團(tuán)因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)南方網(wǎng)報(bào)道,椰樹集團(tuán)對(duì)外開放工廠參觀時(shí),廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語,引發(fā)廣泛投訴。對(duì)此,??谑惺袌霰O(jiān)督管理局工作人員表示已對(duì)企業(yè)進(jìn)行約談。
紅星資本局注意到,2019年3月,椰樹集團(tuán)曾因涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查,主要因?yàn)槠?019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引起廣泛關(guān)注。目前,椰樹集團(tuán)官網(wǎng)首頁顯示公司正在進(jìn)行“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”,并聲稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”。2021年3月,椰樹集團(tuán)在微博發(fā)布的招生廣告中稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”,該廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元,理由是傳遞了一種拜金的低俗婚戀觀,違背社會(huì)良好風(fēng)尚。
公開信息顯示,椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月,總部位于海南省??谑?,是中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)之一,也是中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。公司注冊(cè)資本5000萬元人民幣,現(xiàn)有員工6000余人,年產(chǎn)值約50億元。
此次約談是對(duì)椰樹集團(tuán)屢次低俗營銷行為的明確警示,旨在守住公序良俗底線。然而,面對(duì)將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營銷成本的做法,僅靠約談可能難以根治問題。必須采取更嚴(yán)厲的措施,絕不能讓法律尊嚴(yán)在一次次“交錢了事”中消解。
椰樹集團(tuán)之所以屢教不改,根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元,到2021年招聘廣告和2024年的廣告語,兩次各被罰40萬元。對(duì)于年銷售額50億元的椰樹集團(tuán)而言,這些罰款只是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于收益時(shí),罰款不再是懲戒,而變成一種廉價(jià)的“流量購買費(fèi)”。
更深層次的問題在于企業(yè)對(duì)法律精神的漠視與對(duì)公眾智商的輕視。這種我行我素的態(tài)度暴露了其價(jià)值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明,泌乳依靠乳腺組織,與胸部尺寸無直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭,更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾,將生理常識(shí)作為博眼球的工具,是對(duì)社會(huì)良知的公然挑釁。
若不提高違法成本,引入按營業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴(yán)重者暫停營業(yè)等雷霆手段,低俗營銷的土壤便難以根除。商業(yè)競爭不應(yīng)以犧牲社會(huì)風(fēng)尚為代價(jià),品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹集團(tuán)的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時(shí)關(guān)注,但長期來看,這種透支品牌信譽(yù)、挑戰(zhàn)道德底線的行為終將遭到市場的反噬。真正的百年老店靠的是品質(zhì)與誠信,而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲,即便銷量再高,也只是一座建立在流沙上的大廈,隨時(shí)可能崩塌。法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計(jì)價(jià)器”,公序良俗更不容許被明碼標(biāo)價(jià)。