椰樹(shù)內(nèi)部廣告“擦邊”再被約談低俗營(yíng)銷引爭(zhēng)議

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2026-03-03 21:58:43 齊魯晚報(bào)網(wǎng)

椰樹(shù)內(nèi)部廣告“擦邊”再被約談低俗營(yíng)銷引爭(zhēng)議。近日，海南椰樹(shù)集團(tuán)因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外開(kāi)放工廠參觀時(shí)，廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹(shù)女員工胸這么大”等廣告語(yǔ)，引起廣泛投訴。海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)企業(yè)進(jìn)行約談。

此前，2019年3月，有關(guān)部門(mén)對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查，主要因?yàn)槠?019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。目前，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)顯示公司正在進(jìn)行“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。2021年3月，椰樹(shù)集團(tuán)曾在微博發(fā)布類似招生廣告，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬(wàn)元，行政處罰決定書(shū)指出該廣告?zhèn)鬟f了一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

此次約談是監(jiān)管層面明確的警示信號(hào)，旨在守住公序良俗底線，對(duì)屢罰屢犯的低俗營(yíng)銷形成震懾。然而，面對(duì)將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營(yíng)銷成本的行徑，僅靠約談恐難根治頑疾，必須采取更嚴(yán)厲的處置措施，絕不能讓法律尊嚴(yán)在一次次“交錢(qián)了事”中消解。

椰樹(shù)集團(tuán)之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬(wàn)元；到2021年招聘廣告稱“入學(xué)就肯定有美女帥哥追”和2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語(yǔ)，兩次各被罰40萬(wàn)元。對(duì)于2023年銷售額50億元的椰樹(shù)集團(tuán)而言，這不過(guò)是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于收益，罰款便不再是懲戒，而演變?yōu)橐环N廉價(jià)的“流量購(gòu)買費(fèi)”。

更深層次的問(wèn)題在于企業(yè)對(duì)法律精神的漠視與對(duì)公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢，暴露了其價(jià)值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無(wú)直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾，將生理常識(shí)作為博眼球的工具，是對(duì)社會(huì)良知的公然挑釁。

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