春節(jié)假期，外國(guó)游客在北京龍?zhí)逗珗@逛春節(jié)文化廟會(huì)。2026年春節(jié)期間，入境游呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)。來(lái)中國(guó)旅游過(guò)春節(jié)變得非常受歡迎。加拿大游客瑪麗安興奮地回憶起今年的中國(guó)之旅：“太熱鬧了！寫福字、包餃子、發(fā)紅包……每一樣都讓我著迷?！睌y程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境機(jī)票日均訂單量同比增長(zhǎng)21.29%。

對(duì)厄瓜多爾游客希堯而言，中國(guó)年的味道來(lái)自廚房。在甘肅慶陽(yáng)的朋友家中，他和朋友一家人圍坐桌前，邊包餃子邊聊家常，那種熱鬧又溫馨的氛圍讓他仿佛回到了自己的家。烏克蘭游客卡麗娜則帶著母親在山西陽(yáng)泉體驗(yàn)了捏面人、看花燈和煙花秀等活動(dòng)，還品嘗了當(dāng)?shù)靥厣朗?。尼泊爾游客吳宇翔特意奔赴潮州，只為一睹英歌舞的風(fēng)采，他錄了許多視頻分享給家鄉(xiāng)的好友。

除了熱鬧的年俗，春節(jié)期間中國(guó)大地彌漫的喜慶氛圍也深深打動(dòng)了外國(guó)游客。泰國(guó)游客趙麗昕走在街頭，滿眼都是紅彤彤的燈籠，不少中國(guó)人穿著紅色服裝，連空氣中都飄著喜慶的味道。春運(yùn)期間火車站的人山人海讓她深受觸動(dòng)，這種無(wú)論多遠(yuǎn)都要回鄉(xiāng)團(tuán)聚的親情是中國(guó)年最動(dòng)人的地方。

旅行偏好的轉(zhuǎn)變，在旅游從業(yè)者的眼中尤為明顯。杭州英語(yǔ)導(dǎo)游王欣表示，以前帶外國(guó)游客以打卡為主，現(xiàn)在更多的是帶他們體驗(yàn)中國(guó)人的生活，如逛菜市場(chǎng)學(xué)砍價(jià)、到家里包餛飩等。北京美佳國(guó)際旅行社經(jīng)理陳雪平也有同樣的感受，如今外國(guó)游客更愿意放慢腳步，走進(jìn)當(dāng)?shù)厝说纳睿惺茏畹氐赖拇汗?jié)氛圍。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，在華游玩4至7天的游客同比增加18%，停留7天以上的深度游游客增幅達(dá)12%，“沉浸式體驗(yàn)”已成為外國(guó)游客感知中國(guó)年的核心方式。

春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日成為國(guó)際性節(jié)日。再加上國(guó)家實(shí)力的提升和傳播手段的創(chuàng)新，越來(lái)越多外國(guó)人渴望走進(jìn)中國(guó)，體驗(yàn)真實(shí)的春節(jié)文化。免簽新政的落地實(shí)施進(jìn)一步促進(jìn)了入境游。2月17日，中國(guó)對(duì)加拿大、英國(guó)持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽入境政策，直接帶動(dòng)兩國(guó)游客入境熱度飆升。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，加拿大入境游訂單增長(zhǎng)75%，英國(guó)入境游訂單量增長(zhǎng)37%。

短視頻、社交媒體等傳播手段的普及為春節(jié)文化的國(guó)際傳播提供了新路徑。厄瓜多爾游客希堯通過(guò)社交媒體了解到中國(guó)春節(jié)的熱鬧場(chǎng)景，親身體驗(yàn)后感覺(jué)比網(wǎng)上的視頻更加精彩。文旅融合的深入推進(jìn)和旅游供給的優(yōu)化進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)春節(jié)的吸引力。中國(guó)的安全與便利也成為吸引外國(guó)游客的重要加分項(xiàng)。

熱潮之下，如何讓“到中國(guó)過(guò)春節(jié)”從短期熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌，專家們提出了多方面的建議。當(dāng)前入境旅游仍面臨數(shù)字化服務(wù)障礙、多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)不足、支付不便等問(wèn)題。李彬建議要進(jìn)一步完善數(shù)字化服務(wù)，加強(qiáng)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)建設(shè)，提升景區(qū)、交通、餐飲等場(chǎng)景的外語(yǔ)服務(wù)能力，培養(yǎng)專業(yè)的國(guó)際導(dǎo)游隊(duì)伍。不僅要解決這些基礎(chǔ)性問(wèn)題，更要關(guān)注游客旅途中的各類突發(fā)需求。在國(guó)際傳播層面，楊宏浩建議挖掘春節(jié)“團(tuán)圓、祈福、迎新”的共通價(jià)值，降低文化理解門檻。徐虹認(rèn)為從業(yè)者的文化素養(yǎng)也需提升，城市要形成系統(tǒng)觀，做好多部門、多行業(yè)的協(xié)作統(tǒng)籌，把握住外國(guó)游客的消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整政策，鼓勵(lì)從業(yè)者豐富旅游產(chǎn)品體系，讓“到中國(guó)過(guò)春節(jié)”真正成為長(zhǎng)盛不衰的國(guó)際旅游IP。