飛天茅臺批價3日跌去百元 市場化改革顯效(3)
一定程度上，“i茅臺”成為茅臺的一種重要調(diào)控手段：如果市場價格太高，茅臺可以增加“i茅臺”的供應(yīng)量，反之亦然。茅臺集團董事長陳華表示，要盡最大努力防止價格炒作，既是對廣大消費者負責(zé)，也是對茅臺自己負責(zé)。白酒獨立評論員肖竹青表示，貴州茅臺的“市場化改革”核心是獲取市場調(diào)控的主動權(quán)，重點通過調(diào)控供求關(guān)系影響市場價格，本質(zhì)是要從黃牛手中奪回定價權(quán)。茅臺通過調(diào)控發(fā)貨節(jié)奏，實現(xiàn)了茅臺酒價格的回歸，擴大了茅臺的消費群體和消費場景。
春節(jié)期間，多位酒商反饋稱，隨著茅臺價格回落企穩(wěn)，特別是“i茅臺”APP上1499元/瓶的平價茅臺進入市場，餐飲渠道的茅臺開瓶率也在提升。肖竹青認為，茅臺此舉是將黃牛的炒作利潤一部分讓利消費者，一部分增厚貴州茅臺直營利潤。黃牛在茅臺酒歷史發(fā)展過程中，在品牌和社交、情緒價值提升方面扮演了重要角色。但如今新的市場環(huán)境下，茅臺已建立起以公眾認知為基礎(chǔ)的價值體系，黃牛的作用明顯弱化，未來日子也會更加艱難。
(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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