國際金價(jià)跌了國內(nèi)金飾價(jià)漲了品牌定價(jià)策略轉(zhuǎn)型

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2026-03-05 08:06:32 第一財(cái)經(jīng)

國際金價(jià)受多重因素影響，國內(nèi)主要金飾品牌正在推動(dòng)定價(jià)策略轉(zhuǎn)型。近期，國際金價(jià)呈現(xiàn)“沖高回落再震蕩”的態(tài)勢。周一，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格盤中最高接近5420美元關(guān)口。周二國際金價(jià)震蕩收跌，開盤報(bào)5322.68美元/盎司，最高上行至5379.87美元/盎司，最低下探至4995.48美元/盎司，最終報(bào)收于5088.33美元/盎司。

廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示，國際金價(jià)近期波動(dòng)的核心邏輯是地緣政治催化、貨幣政策預(yù)期博弈和央行購金托底的三重力量共振。國際金價(jià)短期震蕩加劇，中長期預(yù)期的主基調(diào)是震蕩上行。

在國際金價(jià)波動(dòng)的同時(shí)，國內(nèi)頭部金飾品牌也先后對旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。2月末，老鋪黃金正式實(shí)施2026年的首輪調(diào)價(jià)，公開數(shù)據(jù)顯示，其旗下多款產(chǎn)品平均漲幅為20%至30%。君佩也宣布3月9日起對旗下珠寶級黃金進(jìn)行調(diào)價(jià)。周大福計(jì)劃在3月對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行新一輪調(diào)價(jià)，“一口價(jià)”產(chǎn)品或?qū)⒊蔀檎{(diào)價(jià)重點(diǎn)。

宋蔣圳分析稱，頭部黃金品牌調(diào)價(jià)行為的動(dòng)因是成本傳導(dǎo)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動(dòng)。成本端剛性上漲直接推高品牌采購成本。春節(jié)后珠寶商補(bǔ)庫存需求激增，加劇短期供需失衡，進(jìn)一步推高采購價(jià)。同時(shí)，品牌定價(jià)策略也在轉(zhuǎn)型，頭部品牌加速推廣高溢價(jià)產(chǎn)品，“一口價(jià)”模式不僅規(guī)避金價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，還能通過工藝創(chuàng)新和品牌溢價(jià)提升毛利率（可達(dá)30%-50%，遠(yuǎn)超按克銷售的15%-20%）。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，年輕消費(fèi)者更注重設(shè)計(jì)感與文化內(nèi)涵，古法金、文創(chuàng)金等工藝復(fù)雜產(chǎn)品受歡迎，為品牌提價(jià)提供消費(fèi)基礎(chǔ)。

本輪多家品牌的調(diào)價(jià)將加速行業(yè)洗牌，中小品牌因成本壓力和定價(jià)能力弱，市場份額進(jìn)一步被擠壓，行業(yè)集中度提升。對消費(fèi)者而言，或?qū)⒍唐谝种茮_動(dòng)消費(fèi)，但長期看，黃金作為“硬通貨”的保值屬性認(rèn)知強(qiáng)化，高端產(chǎn)品需求韌性仍在。頭部品牌通過調(diào)價(jià)實(shí)現(xiàn)“價(jià)漲量穩(wěn)”，進(jìn)一步鞏固高端定位，同時(shí)為研發(fā)新工藝、拓展新渠道積累資金。

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