3月4日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布了新款筆記本電腦MacBook Neo，起售價(jià)4599元。這是蘋果目前最便宜的MacBook。

這款筆記本搭載A18 Pro芯片，與iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max相同，這也是蘋果首次在Mac電腦上使用智能手機(jī)的處理器。MacBook Neo有兩種硬件配置，存儲(chǔ)容量分別為256GB和512GB，售價(jià)為4599元和5299元。北京時(shí)間3月6日上午9點(diǎn)開始接受預(yù)購，3月11日正式發(fā)售。

MacBook Neo有四種配色：銀色、桃粉色、柑橘黃色和靛藍(lán)色，機(jī)身采用鋁金屬設(shè)計(jì)，配備雙側(cè)向發(fā)聲揚(yáng)聲器和13英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，是蘋果迄今最小巧的筆記本之一。相比之下，MacBook Air為13.6英寸。Neo的電池續(xù)航時(shí)間為16小時(shí)，屏幕亮度為500尼特，重量約為1.2千克。

MacBook Neo適用于網(wǎng)頁瀏覽、文檔編輯、輕度辦公等日常場景。但在處理4K視頻剪輯、大型3D渲染或游戲等高負(fù)載任務(wù)時(shí)，由于芯片性能及8GB內(nèi)存限制，整體表現(xiàn)可能較為有限。

此次發(fā)布對(duì)蘋果來說是一次重大轉(zhuǎn)向。多年來，蘋果一直不愿推出低端筆記本。但隨著iPhone芯片性能大幅提升，公司得以在不明顯犧牲性能的前提下顯著壓低價(jià)格。MacBook Neo區(qū)別于現(xiàn)有的Air和Pro產(chǎn)品線，被視為蘋果對(duì)入門級(jí)市場的重新布局。至此，蘋果的產(chǎn)品線更加清晰：Neo用于拉新擴(kuò)盤，Pro主要賺取高毛利，而Air則走量穩(wěn)盤，呈現(xiàn)出高端保利潤、低端搶規(guī)模的雙線并行特征。

從蘋果自身來看，在Mac業(yè)務(wù)營收下滑的背景下，Neo的推出有利于擴(kuò)大新用戶群體，并有助于將iPhone用戶轉(zhuǎn)化為Mac用戶。許多iPhone用戶此前使用Windows電腦，低價(jià)Mac成為吸引他們進(jìn)入蘋果生態(tài)的關(guān)鍵入口。此外，Neo的出現(xiàn)或?qū)?duì)微軟和谷歌形成一定競爭壓力，尤其是針對(duì)學(xué)生群體。4599元加上教育優(yōu)惠后的3999元，對(duì)Windows/Chromebook的教育市場將構(gòu)成較大沖擊。

與此同時(shí)，蘋果仍在持續(xù)推出高端新品。3月3日，蘋果推出了新款14英寸和16英寸MacBook Pro機(jī)型，搭載全新M5 Pro和M5 Max芯片，以及搭載M5芯片的MacBook Air，在性能、AI算力及存儲(chǔ)等方面進(jìn)行了全方位升級(jí)。其中，MacBook Pro系列價(jià)格漲幅明顯，14英寸M5 Pro版起售價(jià)從1999美元漲至2199美元，16英寸版從2499美元漲至2699美元；高端M5 Max芯片機(jī)型中，14英寸起售價(jià)漲至3599美元，16英寸起售價(jià)從3499美元漲至3899美元，漲幅約11.5%，上漲400美元。MacBook Air系列中，13英寸起售價(jià)從999美元上調(diào)至1099美元，15英寸起售價(jià)從1199美元上調(diào)至1299美元，基礎(chǔ)存儲(chǔ)同步翻倍至512GB以緩解漲價(jià)影響。

目前，蘋果的Mac業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。2026財(cái)年第一財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其Mac營收83.86億美元，同比下降約7%。同期，iPhone業(yè)務(wù)營收852.69億美元，同比增長23%，創(chuàng)歷史新高；iPad業(yè)務(wù)營收約85.95億美元，同比增長6%。整體來看，蘋果業(yè)績良好。2026財(cái)年第一財(cái)季，蘋果實(shí)現(xiàn)營收1438億美元，同比增長16%，創(chuàng)下公司歷史最高季度營收；稀釋后每股收益（EPS）為2.84美元，同比增長19%，同樣刷新紀(jì)錄。