2023年了，婦女節(jié)卻常常被稱為女神節(jié)。婦女節(jié)這個名字是從什么時候開始被淡忘的？又是什么時候，婦女二字變得難以啟齒？

商家們在三月八日鋪天蓋地的“女神節(jié)快樂”營銷短信占據(jù)了消息列表，這種消費主義包裝下的節(jié)日正在不斷消解婦女節(jié)原本的意義。

今年是第113個“三八”國際勞動婦女節(jié)，自19世紀上半葉以來，各國婦女為爭取自身利益作出了不懈努力，這個節(jié)日就是為了紀念婦女在經(jīng)濟、政治和社會等領(lǐng)域的重要貢獻而設立的。“婦女”是成年女性的統(tǒng)稱，在法律意義上指年滿14周歲的女性，是一個中性詞。因此，“婦女節(jié)”并不只是給已婚女性過的節(jié)日，而且“已婚”也并不是貶義。

然而如今的婦女節(jié)逐漸被一些更隱晦的稱呼替代，如女神節(jié)、女王節(jié)甚至娘娘節(jié)、仙女節(jié)，唯獨“婦女節(jié)”三個字越來越難以啟齒。婦女節(jié)名稱被邊緣化或許要追溯到上世紀80年代女生節(jié)的誕生。彼時的高校女生不愿稱自己為婦女，又不想放棄女性的節(jié)日特權(quán)，于是把3月7日稱為“女生節(jié)”。女生節(jié)旨在表現(xiàn)高校女生的活力與魅力，表達對女生的關(guān)愛與重視，帶有聯(lián)誼性質(zhì)。相比婦女節(jié)，校園中的“女生節(jié)”讓她們顯得更年輕，同時也感受到明顯的年齡界限。

隨著女生節(jié)聲勢不斷崛起，久而久之，婦女二字開始被邊緣化。無論是年輕女性還是中年女性似乎都不愿意被稱作婦女，因為不管已婚未婚，女性總想讓自己“顯得”年輕，在他們看來，相比婦女，“女神”“女王”等稱呼是更加積極、正面的形象。

“37女生節(jié)”的誕生讓商家們嗅到了流量紅利，利用女性群體對容貌和年齡的焦慮順勢打造出“女神節(jié)”。如果說“37女生節(jié)”的興起是婦女節(jié)名稱被邊緣化的第一步，那么消費主義的借勢營銷則是讓“婦女節(jié)”變質(zhì)的關(guān)鍵因素。從2014年開始，各大電商平臺開始開發(fā)國內(nèi)女性市場的消費力，三月八日成為最好的試點，鋪天蓋地地宣傳著“女神節(jié)”，為即將到來的打折促銷預熱。抬高女性身份獲得情感認同的策略在市場上獲得了極大的認可。隨著女性市場的成功開發(fā)，各大電商開始爭相將這一天打造成消費節(jié)日。

女神節(jié)、女王節(jié)、仙女節(jié)、娘娘節(jié)等五花八門的節(jié)日名稱被強行附著在三月八日當天，這類稱呼也開始取代“婦女節(jié)”占據(jù)人們的視野。在資本營造的消費狂歡中，婦女節(jié)逐漸失去原本的含義。對于大多數(shù)女性而言，三月八日當天，定好鬧鐘搶購商品、付尾款、瘋狂消費，似乎才是節(jié)日存在的唯一意義。

目前，中國女性消費形成的“她經(jīng)濟”市場規(guī)模已超過10萬億元，如此巨大的消費市場中，女性群體早已成為絕對主力。在“她經(jīng)濟”的浪潮下，婦女節(jié)被商家們賦予了新的價值，女性們只要通過買買買就能實現(xiàn)女王夢想和女性價值。

近年來，各大電商平臺似乎開始意識到輿論風向的轉(zhuǎn)變，逐漸退出了類似“女神節(jié)”的營銷策劃活動，但不少品牌和商家依舊沿用“女神節(jié)”“女王節(jié)”等名稱，在三月八日這一天使出渾身解數(shù)爭奪女性消費者，企圖分食“她經(jīng)濟”的一杯羹。一個節(jié)日能夠被廣大群眾眷顧似乎不是一件壞事，但披著女神節(jié)外衣的三月八日失去了求平等的深刻內(nèi)核，逐漸成為消費主義牟利的狂歡派對。

伴隨女性意識的覺醒和女權(quán)主義的發(fā)展，當下越來越多的女性開始警惕“婦女節(jié)”的異化和消費主義對女權(quán)的消費。不少網(wǎng)民表示節(jié)日營銷氣息太重，消費已成為節(jié)日的主旋律。除了雙十一雙十二之外，一些常規(guī)節(jié)日被電商平臺包裝成購物日，好端端的婦女節(jié)轉(zhuǎn)眼變成了購物節(jié)。

中國婦女報發(fā)文表示，3月8日，最美好的名字是“三八”國際婦女節(jié)。這個節(jié)日得來不易，請勿娛樂，也勿消費！讓婦女節(jié)保持初心，是對婦女最好的問候與致敬。

如今越來越多的女性開始正視婦女節(jié)這一稱呼，認為“婦女”不需要任何所謂加冕和修飾。同時，女性們也開始意識到，讓三月八日真正回歸婦女節(jié)，不僅要抵制“女生節(jié)”“女王節(jié)”等異化衍生品，更重要的是讓婦女節(jié)回歸到“爭取權(quán)利”的本質(zhì)意義。面對年齡、婚育、就業(yè)等問題，社會中存在太多的隱形偏見，這讓婦女們束手無策，甚至不知不覺以為是理所當然。所有女性希望的是不被年齡所歧視，享有平等的就業(yè)機會，自主的結(jié)婚生育權(quán)利，自由地選擇不同的人生。不被輿論裹挾、不被他人定義，不被物化、矮化、附庸化，能夠得到真正平等的愛與尊重，這或許才是婦女節(jié)原本存在的意義。