火鍋店回應(yīng)女性鞋跟越高打折越多性別物化營銷引爭議

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2026-03-07 22:28:05 紅網(wǎng)

近日，連鎖火鍋品牌蜀大俠一門店發(fā)布的婦女節(jié)促銷活動引發(fā)爭議。該門店在團購平臺推出了“58—88元抵100元”的代金券，并稱是“3·8女王月專屬福利”，要求女性顧客進店時穿上高跟鞋，現(xiàn)場測量鞋跟高度，鞋跟越高，優(yōu)惠越大?；顒右唤?jīng)發(fā)布便遭到網(wǎng)友吐槽，許多人表示不滿并將該品牌拉入黑名單。目前，涉事門店的相關(guān)活動已被總部要求下架。

近年來，關(guān)于女性的營銷屢屢登上熱搜。不論是“量裙長給折扣”還是“根據(jù)體重調(diào)價格”，這些活動都將女性消費者物化為計算折扣的工具，打著為女性打折的名義實行上位者的審視，讓廣大女性通過外型攀比來獲得微小的優(yōu)惠。商家則隱藏在比較背后以“賠本”的姿態(tài)為自己開脫。

此次引發(fā)熱議的“高跟鞋折扣”活動看似將女性放在高位，讓女性穿上高跟鞋像“女王”一樣自信，實則依然無法逃脫性別物化的套路。在一些消費主義的觀點里，女性穿上高跟鞋能夠填補與男性之間生理高度的差異，進而達到與男性一樣的自信和權(quán)力。然而，女性穿高跟鞋只是一種服裝搭配。

如今，“女王節(jié)”“女神節(jié)”等營銷詞語逐漸不再適用，越來越多女性呼吁“婦女”一詞的回歸?！皨D女”不再被認為是土氣和平庸的符號。如果說職場天花板、生育歧視是壓在女性身上的“大山”，那么這種“鞋跟越高，折扣越大”的營銷就是在山上又添了一塊名為“外貌內(nèi)卷”的巨石，讓女性不得不分出精力去應(yīng)付一場毫無意義的“鞋跟競賽”。

涉事商家用“女王”消解了女性的真實感，用高跟鞋定義女性的價值，以婦女節(jié)的名義，用不同高度的鞋跟筑起了一座座更高的山。婦女節(jié)的嚴肅不應(yīng)被低俗的玩味掩蓋。在日常生活中，過高的鞋跟容易造成疼痛、跌倒和拇外翻等各種傷害。一個女性在過自己節(jié)日的時候，為何要為了吃飯打折而穿著難受的高跟鞋，還要為了不同的折扣增加鞋跟的高度呢？

這次營銷事件中，網(wǎng)友的集體抵制促使蜀大俠下架了相關(guān)活動。更重要的是，所有商家應(yīng)該明白：婦女節(jié)不需要“女王”的加冕，也不需要“高跟鞋”和“短裙”的丈量。女性需要的是作為一個完整、平等的人，被坦坦蕩蕩地尊重。當(dāng)女性不再需要用身體去換取優(yōu)惠，當(dāng)“婦女”二字回歸其應(yīng)有的厚重與光榮，那一天，才是真正的節(jié)日。

(責(zé)任編輯：0882)

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