火鍋店按女顧客鞋跟高度打折被指冒犯性別物化營(yíng)銷(xiāo)引爭(zhēng)議

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2026-03-08 15:05:46 紅網(wǎng)

近日，連鎖火鍋品牌蜀大俠一門(mén)店發(fā)布的婦女節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議。該門(mén)店在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)推出了“58—88元抵100元”的代金券，并稱(chēng)是“3·8女王月專(zhuān)屬福利，女王進(jìn)店踏上傲嬌高跟鞋，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量鞋跟”，即可在活動(dòng)日期內(nèi)使用代金券，以上金額對(duì)應(yīng)的分別是2cm—8cm的高跟鞋，鞋跟越高，優(yōu)惠越大。

該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出遭到吐槽，網(wǎng)友們紛紛表示“我穿鞋自由，進(jìn)店自由，已將蜀大俠拉進(jìn)黑名單”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑策劃人的想法。目前，涉事門(mén)店的相關(guān)活動(dòng)套餐已被總部要求下架。

近年來(lái)，關(guān)于女性的營(yíng)銷(xiāo)屢屢登上熱搜。不論是“量裙長(zhǎng)給折扣，裙子越短折扣越大”還是“根據(jù)體重調(diào)價(jià)格，體重越低價(jià)格越便宜”，這些營(yíng)銷(xiāo)手段都將女性消費(fèi)者物化為計(jì)算折扣的工具，打著為女性打折的名義實(shí)行上位者的審視，讓廣大女性消費(fèi)者通過(guò)外型的攀比來(lái)獲得一些微小的優(yōu)惠，商家則隱藏在比較背后以“賠本”的施舍姿態(tài)為自己開(kāi)脫。

相比之下，此次引發(fā)熱議的“高跟鞋折扣”活動(dòng)更為隱晦。商家將女生穿高跟鞋營(yíng)銷(xiāo)為“女王進(jìn)店踏上傲嬌高跟鞋”，看似將女性放在高位，讓女性穿上高跟鞋像“女王”一樣自信，實(shí)則依然無(wú)法逃脫性別物化的套路。

在一些消費(fèi)主義的觀點(diǎn)里，女性穿上高跟鞋能夠填補(bǔ)與男性之間生理高度的差異，進(jìn)而達(dá)到與男性一樣的自信和權(quán)力。涉事門(mén)店將高跟鞋與“女王”關(guān)聯(lián)，想必也是借此觀點(diǎn)。然而，事實(shí)上，女性穿高跟鞋只是一種服裝搭配。

如今，“女王節(jié)”“女神節(jié)”“女生節(jié)”等營(yíng)銷(xiāo)詞語(yǔ)逐漸不再適用，越來(lái)越多女性呼吁“婦女”一詞的回歸——“婦女”不再被認(rèn)為是土氣和平庸的符號(hào)。

如果說(shuō)職場(chǎng)天花板、生育歧視是壓在女性身上的“大山”，那么這種“鞋跟越高，折扣越大”的營(yíng)銷(xiāo)就是在山上又添了一塊名為“外貌內(nèi)卷”的巨石。它讓女性不得不分出精力去應(yīng)付一場(chǎng)毫無(wú)意義的“鞋跟競(jìng)賽”。

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