多家黃金品牌調(diào)價(jià) 金價(jià)上漲引發(fā)搶購(gòu)潮

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2026-03-09 14:42:56 藍(lán)鯨新聞

多家黃金品牌調(diào)價(jià) 金價(jià)上漲引發(fā)搶購(gòu)潮。2026年初，國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪顯著的漲價(jià)潮。周生生率先提價(jià)，隨后潮宏基、寶蘭、琳朝等品牌紛紛跟進(jìn)，整體漲幅普遍超過10%。在這波漲價(jià)中，老鋪黃金以20%~30%的漲幅成為焦點(diǎn)，創(chuàng)下品牌史上最大單次漲幅紀(jì)錄。盡管金價(jià)觸及歷史峰值，但消費(fèi)者的購(gòu)買熱情并未減退，反而在線上線下同步搶購(gòu)。

從北京、上海、深圳、杭州等地的高端商場(chǎng)門店到線上官方旗艦店，排隊(duì)等候、開售秒空、加價(jià)轉(zhuǎn)單的現(xiàn)象屢見不鮮。即便面對(duì)一夜?jié)q價(jià)上萬元的金飾，消費(fèi)者依舊趨之若鶩。“越貴越買”的現(xiàn)象背后，老鋪黃金正在走出一條奢侈品化道路，消費(fèi)者不惜成本高位入場(chǎng)，誰在為這場(chǎng)瘋狂買單？

2月27日，漲價(jià)前的最后一天，多個(gè)城市的多家老鋪黃金門店外從清晨便排起長(zhǎng)隊(duì)。有人提前兩小時(shí)到店等候，有人特意請(qǐng)假前來，只為在價(jià)格上調(diào)前鎖定“低價(jià)”。以北京SKP為例，當(dāng)日兩家門店外從早到晚客流不斷，即便臨近閉店，仍有多人排隊(duì)等待。店員提醒熱門款已斷貨，但排隊(duì)數(shù)小時(shí)的消費(fèi)者仍不甘心離開，“搶到就是賺到”似乎成為共識(shí)。

這股搶購(gòu)熱潮始于2月18日。當(dāng)天，老鋪黃金宣布從2月28日起調(diào)價(jià)，但未標(biāo)明調(diào)價(jià)幅度。消息一出，線上線下即刻進(jìn)入搶購(gòu)模式。2月26日，疊加品牌天貓旗艦店的促銷活動(dòng)，開售僅1秒成交額突破3億元，全天成交額超10億。售價(jià)數(shù)十萬元的收藏級(jí)單品，在短時(shí)間內(nèi)全部售罄。

作為老鋪黃金的愛好者，張延自年前就計(jì)劃入手老鋪黃金。根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，品牌每年都會(huì)在年初進(jìn)行一輪漲價(jià)，每次漲幅基本都在10%以上。她計(jì)劃于漲價(jià)前購(gòu)入約10萬元的產(chǎn)品，并在年后以超3萬元入手了一條老鋪黃金的五股金剛杵。得知漲價(jià)后，她在27日蹲守線上店鋪，但因產(chǎn)品售罄未能下單。次日，該款式調(diào)價(jià)后價(jià)格飆升至7.4萬元，一夜之間差價(jià)超過1.7萬元。

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