手機集體漲價背后：AI行業(yè)擠占內(nèi)存產(chǎn)能，漲價最長或持續(xù)到后年。10日，手機品牌OPPO發(fā)布公告，宣布旗下部分已發(fā)售的產(chǎn)品將漲價。手機在國內(nèi)是一個充分競爭的行業(yè)，市場有“早買早享受，晚買享折扣”的說法，此前雖然有新品定價“偏高”的市場議論，但老機型漲價實屬罕見。此番手機行業(yè)大漲價，涉及幾乎一線所有品牌如小米、榮耀、OPPO等，連蘋果也未能幸免。手機“漲價潮”因何而來？什么時候可能消退？對整個行業(yè)以及消費者有什么影響？我們一起來看看。

3月10日，浙江杭州，有顧客在OPPO門店選購手機。 視覺中國圖

多家頭部手機品牌開始提價

3月10日上午，OPPO發(fā)布公告，宣布自3月16日起將對部分已發(fā)售產(chǎn)品上調(diào)價格。涉及價格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加品牌。

當天，有媒體致電OPPO官方授權(quán)體驗店詢問漲價事宜，多家門店銷售人員表示，已收到漲價通知，但具體漲價時間和幅度不太清楚，也有銷售人員表示“預(yù)計會漲300元到500元”。

據(jù)了解，除OPPO之外，目前已有vivo、小米、榮耀等多家頭部手機品牌也傳出擬定于3月啟動新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整的消息。3月10日，vivo一門店銷售人員向記者透露：“目前還沒有漲價，后面會不會漲價不好說。”小米一門店銷售人員則表示：“目前已發(fā)售的手機沒有漲價，預(yù)計后續(xù)新發(fā)售的手機可能會調(diào)整?！睒s耀一門店銷售人員也透露，目前榮耀手機還沒有漲價，但預(yù)計3月下旬會調(diào)整，包括現(xiàn)有機型和新發(fā)布的機型。

此次手機品牌大漲價，實際上在去年已經(jīng)顯出端倪。去年10月，小米旗下紅米年度旗艦K90系列正式發(fā)布，其定價引發(fā)消費者吐槽。許多人表示，K90不同版本的起售價比相應(yīng)前代產(chǎn)品漲了100元至300元。此外，不同內(nèi)存的價格差也明顯拉大了。除小米之外，OPPO、vivo、榮耀等品牌這段時間發(fā)布的新機，較上代機型均有100元至600元不等的漲幅。

今年2月，“中國手機行業(yè)將迎來全面漲價”相關(guān)話題登上微博熱搜榜第4位，相關(guān)閱讀量達2730.6萬，再次引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

OPPO發(fā)布公告，宣布將對部分已發(fā)售產(chǎn)品上調(diào)價格。 網(wǎng)絡(luò)圖

存儲成本上漲拉高手機價格

手機漲價，直接原因就是存儲成本大幅上漲。

去年下半年，全球存儲芯片迎來瘋狂的漲價周期。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，DRAM（動態(tài)隨機存儲器，電子設(shè)備的核心運行內(nèi)存）價格較前年同期大幅上漲171.8%，第四季度還在此基礎(chǔ)上再增長了45%-50%。手機常用的移動DRAM漲價同樣迅猛，其中，中高端手機主流配置的LPDDR5X（高性能低功耗DRAM產(chǎn)品）價格飆升尤其明顯。公開數(shù)據(jù)顯示，其12GB規(guī)格從去年初的約33美元漲至去年11月末的超過70美元。在深圳華強北，多名賣家介紹，其店里16GB DDR4（內(nèi)存條）的價格已經(jīng)從100多元漲到400多元，翻了近三倍。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中低端手機常用的LPDDR4X，6GB規(guī)格的價格去年四季度和三季度環(huán)比漲幅分別為40.3%、27.6%，意味著其年底的價格比6月末上漲近80%。

如此種種，直接拉高了手機的硬件成本?！皳?jù)群智咨詢的測算，2025年第四季度相比當年一季度，存儲漲價使得手機整體的BOM成本增加了8%至12%。”群智咨詢半導(dǎo)體事業(yè)部資深分析師王旭東表示，中低端機型受內(nèi)存漲價影響最大，部分機型已經(jīng)出現(xiàn)負毛利。成本壓力之下，廠商提價也就成了最現(xiàn)實的選擇。

漲價風潮下，連蘋果也未能幸免。今年1月，蘋果管理層明確表示，存儲價格上漲將在未來對公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評估包括長期采購合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項應(yīng)對方案。

去年，面對消費者的吐槽，小米總裁盧偉冰曾發(fā)微博回應(yīng)：“我們無法改變?nèi)蚬?yīng)鏈的走勢，存儲成本上漲也遠高于預(yù)期，且會持續(xù)加劇。”他說，“來自上游的成本壓力，真實地傳導(dǎo)到了我們的新品定價上?！币患又袊鴧^(qū)總裁李杰也坦言：“內(nèi)存漲價非常厲害，不僅漲價幅度遠超想象，在未來也將持續(xù)上漲。”

2月，“中國手機行業(yè)將迎來全面漲價”相關(guān)話題登上微博熱搜榜。  視覺中國圖

AI行業(yè)擠占存儲廠家產(chǎn)能

手機漲價源于存儲芯片漲價，那么，存儲芯片又為何持續(xù)漲價？分析人士稱，此番存儲芯片持續(xù)漲價背后，是由AI基礎(chǔ)設(shè)施投資爆發(fā)，尤其是頭部大模型公司與云服務(wù)商加快建設(shè)大規(guī)模數(shù)據(jù)中心，導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性供需失衡。

“近一年多來，全球主要AI企業(yè)瘋狂采購算力服務(wù)器，而算力服務(wù)器對內(nèi)存和硬盤需求很大，這擠占了內(nèi)存和硬盤制造商的產(chǎn)能，從而導(dǎo)致短期供給迅速減少。”工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林表示，本輪漲價和以往的周期性漲價有很大不同，是新需求導(dǎo)致的產(chǎn)能擠壓。以O(shè)penAI為例，去年10月1日，其宣布與全球三大存儲巨頭中的三星和SK海力士達成戰(zhàn)略合作，鎖定二者擴產(chǎn)后每月90萬片DRAM用于其數(shù)據(jù)中心建設(shè)，這幾乎吞噬了全球40%的DRAM產(chǎn)能。

王旭東介紹，產(chǎn)能有限之下，三星、SK海力士、美光等存儲原廠基于利潤最大化的戰(zhàn)略考量，將生產(chǎn)資源與研發(fā)重心向具有更高利潤空間的HBM（高帶寬內(nèi)存）等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。成熟制程的DDR4、LPDDR4的供給嚴重不足，且不可逆，價格也就水漲船高。

業(yè)內(nèi)人士稱，AI用的LPDDR5對比供給手機的同類型產(chǎn)品，溢價比達到50%至60%?！澳茏觥畠蓧K錢’的AI存儲，為什么要做‘一塊錢’的普通存儲呢？”有廠家斷言，未來DDR4將不再可能成為市場重點，這是不可逆的趨勢。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，于手機廠商而言十分不利。

消費者換機周期可能拉長

集邦咨詢預(yù)估，2026年AI與服務(wù)器相關(guān)應(yīng)用將占DRAM總產(chǎn)能的66%。還有市場機構(gòu)預(yù)測，至2026年二季度，內(nèi)存模組價格最高可能再上漲50%。群智咨詢預(yù)測，今年下半年，存儲產(chǎn)品價格的上漲勢頭或?qū)⒌玫蕉糁啤Ｒ灿衅渌麢C構(gòu)認為，這一漲價周期可能持續(xù)到2027年底甚至2028年。

多位分析人士認為，價格提升將直接抬高消費者的換機門檻，換機周期進一步拉長，或?qū)⒉糠窒M者的需求推向二手市場。另外，LPDDR4或?qū)⒅鸩酵顺鲋髁魇袌?，整個行業(yè)將向PDDR5/LPDDR5X升級，加速走向高端化，這將讓國內(nèi)市場手機出貨量出現(xiàn)收縮。有機構(gòu)預(yù)計，明年出貨量將同比下降2.2%至2.78億臺。

分析人士表示，成本壓力下的不同應(yīng)對能力，可能導(dǎo)致智能手機中低端市場的競爭格局發(fā)生改變。庫存深度有限、議價能力偏弱的二三線品牌面臨考驗，可能被迫跟進調(diào)價，甚至不得不推遲新品發(fā)布，或砍掉低端型號。