蘋果稅下調(diào) 傭金率降至25%

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2026-03-13 10:05:49 新浪

中國市場“蘋果稅”標準傭金率迎來歷史性下調(diào)。3月13日，蘋果宣布根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，將面向中國大陸的iOS及iPadOS的App Store傭金率進行調(diào)整。

“蘋果稅”是指用戶通過蘋果的App Store購買App或應用內(nèi)數(shù)字服務內(nèi)容時，蘋果作為傭金扣留的交易金額的一部分。在中國，這一比例此前通常為30%；年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者等情形則適用15%的優(yōu)惠費率。

根據(jù)新條款，適用于中國大陸App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調(diào)整。Apple App 內(nèi)購買及付費App的標準傭金率將下調(diào)至25%。此外，年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者以及“小程序合作伙伴計劃”項下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率，將由目前的15%進一步降至12%。此次傭金率的調(diào)整自3月15日起執(zhí)行。

非中國的開發(fā)者在中國的App Store頁面上進行這些數(shù)字商品和服務的銷售，同樣適用上述更低的傭金率。

回顧過去幾年，蘋果已在傭金層面進行了多輪漸進式調(diào)整。2020年，蘋果推出App Store小型企業(yè)計劃，若開發(fā)者在上一個日歷年的收益在100 萬美元以下，傭金費率降至15%。針對自動續(xù)費訂閱的用戶，App Store首年過后第二年起的傭金率也已降至15%。

蘋果與騰訊和字節(jié)跳動在2025年分別達成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，與蘋果賬號綁定后可在多個場景中付費。2025年11月，蘋果宣布了“小程序合作伙伴計劃”，微信小游戲等小程序交易傭金從30%降至15%。

蘋果2026財年第一財季財報顯示，公司服務收入達300億美元創(chuàng)歷史峰值，同比增長14%，毛利率高于硬件。服務收入包含了iCloud存儲和其他訂閱、付費應用和應用內(nèi)廣告，以及與網(wǎng)絡搜索相關(guān)的付款。

中國市場對這一收入的貢獻正變得舉足輕重。2024年中國App Store的數(shù)字商品和服務交易額約230億美元，僅次于美國的530億美元，高于歐洲的200億美元。

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