中國市場“蘋果稅”標準傭金率迎來歷史性下調(diào)。3月13日,蘋果宣布根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通,將面向中國大陸的iOS及iPadOS的App Store傭金率進行調(diào)整。
“蘋果稅”是指用戶通過蘋果的App Store購買App或應用內(nèi)數(shù)字服務內(nèi)容時,蘋果作為傭金扣留的交易金額的一部分。在中國,這一比例此前通常為30%;年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者等情形則適用15%的優(yōu)惠費率。
根據(jù)新條款,適用于中國大陸App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調(diào)整。Apple App 內(nèi)購買及付費App的標準傭金率將下調(diào)至25%。此外,年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者以及“小程序合作伙伴計劃”項下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率,將由目前的15%進一步降至12%。此次傭金率的調(diào)整自3月15日起執(zhí)行。
非中國的開發(fā)者在中國的App Store頁面上進行這些數(shù)字商品和服務的銷售,同樣適用上述更低的傭金率。
回顧過去幾年,蘋果已在傭金層面進行了多輪漸進式調(diào)整。2020年,蘋果推出App Store小型企業(yè)計劃,若開發(fā)者在上一個日歷年的收益在100 萬美元以下,傭金費率降至15%。針對自動續(xù)費訂閱的用戶,App Store首年過后第二年起的傭金率也已降至15%。
蘋果與騰訊和字節(jié)跳動在2025年分別達成了安排。2025年9月,App Store宣布支持抖音支付,與蘋果賬號綁定后可在多個場景中付費。2025年11月,蘋果宣布了“小程序合作伙伴計劃”,微信小游戲等小程序交易傭金從30%降至15%。
蘋果2026財年第一財季財報顯示,公司服務收入達300億美元創(chuàng)歷史峰值,同比增長14%,毛利率高于硬件。服務收入包含了iCloud存儲和其他訂閱、付費應用和應用內(nèi)廣告,以及與網(wǎng)絡搜索相關(guān)的付款。
中國市場對這一收入的貢獻正變得舉足輕重。2024年中國App Store的數(shù)字商品和服務交易額約230億美元,僅次于美國的530億美元,高于歐洲的200億美元。