蒙牛為何利潤暴漲營收縮水乳業(yè)復(fù)蘇的代價

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2026-03-13 10:44:28 愛情的心理學(xué)

蒙牛為何利潤暴漲營收縮水乳業(yè)復(fù)蘇的代價！蒙牛的賬面?zhèn)膛c乳業(yè)復(fù)蘇的代價

公告發(fā)布后，港股盤面短暫上漲隨即回落。蒙牛預(yù)計利潤在14億到16億之間，但投資群中無人歡呼，有人質(zhì)疑：減值二十多億，是“刮骨療毒”還是“自斷手指”？這個問題比股價更引人關(guān)注，市場只看數(shù)字變化，卻忽略了背后的問題。

查看蒙牛過去十年的報表，印象最深的是2015年奶價暴跌，當(dāng)時公司利潤腰斬，渠道庫存堆積，用了兩年時間才恢復(fù)。現(xiàn)在的減值不過是那段歷史的回聲，換個說法叫“主動出清”。市場周期和人性一樣，總要在最冷的時候清理傷口，否則感染會拖到下一個周期爆發(fā)。

每次乳業(yè)觸底時，總有人先忍痛。2019年伊利主動下調(diào)產(chǎn)能，2021年達(dá)能賣出中國資產(chǎn)，成本上升疊加消費(fèi)放緩，原奶價格從每公斤6元跌到4元多，上游牧場主虧損嚴(yán)重，下游品牌只能拼定位。蒙牛這次減值的原因和那幾年類似——把低效資產(chǎn)的損失轉(zhuǎn)嫁給時間，寧愿現(xiàn)在虧錢，也不要未來信譽(yù)受損。短痛比長病劃算，這是資本市場的鐵律。

很多人看到利潤暴漲就聯(lián)想到行業(yè)春天。我不這么樂觀。今年原奶價格企穩(wěn)確實是信號，但需求端恢復(fù)緩慢，庫存消化還需半年，所謂的“韌性”其實是硬扛。據(jù)高盛數(shù)據(jù)，蒙牛液態(tài)奶市占率上升0.8個百分點(diǎn)，但利潤率仍未回到疫情前水平，說明修復(fù)有底氣也有代價。同樣的邏輯在房地產(chǎn)、啤酒、白酒中都能找到——集中度提升時，行業(yè)往往已被重構(gòu)。

政策層面的消費(fèi)刺激并非奶業(yè)的萬能解藥，乳業(yè)的問題從來不是喝奶的欲望，而是終端定價權(quán)丟失。當(dāng)年政府鼓勵擴(kuò)大奶源基地，現(xiàn)在產(chǎn)能過剩壓垮價格，業(yè)內(nèi)稱這是“結(jié)構(gòu)性調(diào)節(jié)”，我更愿意稱為一場慢性出血。企業(yè)要在這個過程中活下去，就得先清腸再補(bǔ)血。蒙牛計提減值的那一刀，不是意外，而是審計師和董事會共識下的冷靜算賬。

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