編劇情帶貨 大學(xué)教授實(shí)為模特扮演 虛假身份引發(fā)質(zhì)疑！近日，有消息稱(chēng)擁有千萬(wàn)粉絲的帶貨博主相宜疑似通過(guò)虛構(gòu)專(zhuān)家身份、編排劇情等方式為產(chǎn)品做宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年前后，同一女子在相宜多場(chǎng)直播中扮演不同品牌的負(fù)責(zé)人。此外，相宜的短視頻賬號(hào)上還有一種隱蔽的營(yíng)銷(xiāo)方式：商品上架前發(fā)布多條相關(guān)視頻鋪墊引流。例如，2025年11月的一條視頻中，一名留學(xué)生被包裝成“在新疆云養(yǎng)駱駝的外國(guó)游客”，為后來(lái)售賣(mài)的駝奶粉鋪墊。同年12月的一則視頻中，一名外籍演員按照品牌方提供的劇本假扮成“悉尼大學(xué)教授”與相宜合拍視頻，為一款營(yíng)養(yǎng)品背書(shū)。

3月13日，相宜團(tuán)隊(duì)就這些問(wèn)題作出了答復(fù)，但其說(shuō)法與相關(guān)視頻內(nèi)容及涉事品牌方的說(shuō)法有出入。目前，因遭到投訴，團(tuán)隊(duì)正在配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的調(diào)查。今年1月，相宜曾因夸大產(chǎn)品功效和虛構(gòu)產(chǎn)地被指虛假宣傳，引發(fā)爭(zhēng)議。

在一次直播中，相宜稱(chēng)請(qǐng)來(lái)了都市麗人品牌的老板娘，并表示該女子是專(zhuān)門(mén)趕來(lái)幫忙的。進(jìn)入帶貨環(huán)節(jié)后，評(píng)論區(qū)被支持留言刷屏，訂單開(kāi)始滾動(dòng)。然而，這位所謂的“都市麗人老板娘”幾天后又出現(xiàn)在另一家茶葉公司的直播間，引發(fā)質(zhì)疑。經(jīng)核查，這名女子與都市麗人公司無(wú)直接勞動(dòng)關(guān)系，也未曾在公司擔(dān)任任何職務(wù)。此次直播未經(jīng)公司授權(quán)，事發(fā)后公司已采取措施加強(qiáng)管理。

除了讓同一人扮演不同品牌方，相宜的社交賬號(hào)還有另一套隱蔽的營(yíng)銷(xiāo)模式。去年11月和12月，相宜發(fā)布了多條與特定品類(lèi)產(chǎn)品有關(guān)的短視頻，通過(guò)劇情化的內(nèi)容展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，但不點(diǎn)明具體品牌名稱(chēng)。不久后，相關(guān)產(chǎn)品便在她的直播間上架銷(xiāo)售。這些視頻中的人物身份與實(shí)際不符，部分情節(jié)也存在虛構(gòu)情況。

例如，在推廣新疆駝奶粉時(shí)，相宜發(fā)布了一條視頻，稱(chēng)幾名外國(guó)游客在新疆購(gòu)買(mǎi)了一峰駱駝進(jìn)行“云養(yǎng)”，并由品牌方向他們寄送駝奶粉。視頻中，相宜宣稱(chēng)一杯駝奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等于十杯牛奶。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻中的一名外籍男子實(shí)際上是新疆塔里木大學(xué)的留學(xué)生，并未在當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)或云養(yǎng)駱駝，也沒(méi)有收取拍攝報(bào)酬。

類(lèi)似的情況也出現(xiàn)在相宜推廣另一品牌產(chǎn)品的視頻中。去年12月，相宜發(fā)布多條在澳大利亞悉尼歌劇院參觀的視頻，提及佳思敏品牌旗下的DHA產(chǎn)品。其中一條視頻中，一名女子以“悉尼大學(xué)教授”的身份出現(xiàn)，與相宜一同參觀學(xué)校，并用英文交流。然而，知情人士反映，該女子并非悉尼大學(xué)教授，而是一名模特和演員。她表示，拍攝當(dāng)天按要求與相宜完成拍攝，獲得了750美元報(bào)酬。

面對(duì)眾多質(zhì)疑，相宜于2025年12月31日發(fā)布視頻回應(yīng)稱(chēng)，宣傳用語(yǔ)是品牌方提供的資料，全網(wǎng)都那么說(shuō)，等檢測(cè)結(jié)果出來(lái)會(huì)承擔(dān)責(zé)任。今年1月1日，優(yōu)駝奶粉官方旗艦店發(fā)布聲明，承認(rèn)近期直播過(guò)程中將駝奶和牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值進(jìn)行對(duì)比的相關(guān)表述并不準(zhǔn)確，將下線(xiàn)所有引起誤解的內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容審核和直播監(jiān)督。

法律專(zhuān)家指出，無(wú)論博主是否知情，由于涉案宣傳使用了虛假的專(zhuān)家身份為產(chǎn)品背書(shū)，已經(jīng)構(gòu)成了虛假?gòu)V告。根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，作為廣告的發(fā)布者和商品的推薦者，博主對(duì)所宣傳的內(nèi)容負(fù)有不可推卸的審核義務(wù)。如果博主僅憑品牌方的單方面承諾就輕信對(duì)方的身份，未能要求提供有效證明文件進(jìn)行核實(shí)，這恰恰暴露了其在履職過(guò)程中存在重大過(guò)錯(cuò)，也會(huì)因違反廣告發(fā)布者的法定義務(wù)承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任。

在法律責(zé)任方面，相關(guān)行為一旦被認(rèn)定為虛假宣傳，行為主體可能需要承擔(dān)行政責(zé)任和民事責(zé)任；情節(jié)嚴(yán)重的，還可能涉及刑事責(zé)任。在直播帶貨場(chǎng)景中，主播可能被認(rèn)定為廣告代言人、廣告發(fā)布者或經(jīng)營(yíng)者，不同身份對(duì)應(yīng)的法律責(zé)任也有所不同。如果主播被認(rèn)定為廣告代言人或廣告發(fā)布者，對(duì)于一般商品，如果主播在明知或者應(yīng)知存在虛假宣傳的情況下仍進(jìn)行推廣，也可能承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。如果主播無(wú)法提供廣告主的真實(shí)信息，也可能需要先行承擔(dān)賠償責(zé)任。

消費(fèi)者在觀看直播帶貨時(shí)應(yīng)保持理性，對(duì)于過(guò)于戲劇化的“專(zhuān)家”“廠商代表”等人設(shè)提高警惕，同時(shí)注意識(shí)別絕對(duì)化宣傳用語(yǔ)，并以商品詳情頁(yè)標(biāo)注的配料、產(chǎn)地及生產(chǎn)許可信息為準(zhǔn)。如主播介紹與官方信息不一致，應(yīng)謹(jǐn)慎判斷。