小楊在專柜前挑選手機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，原本看好的一款手機(jī)價(jià)格漲了400多元，這讓他有些失望。近期，國內(nèi)手機(jī)市場迎來了一波漲價(jià)潮，OPPO、vivo、榮耀等多家品牌對旗下部分機(jī)型上調(diào)了售價(jià)。

vivo宣布自3月18日10時(shí)起，對部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此前，OPPO已發(fā)布公告，宣布自3月16日起對A系列、K系列及一加品牌已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，涉及調(diào)價(jià)的機(jī)型漲幅集中在200元至500元之間。榮耀也在3月10日推出了折疊屏旗艦Magic V6，其16GB+512GB和16GB+1TB版本相較上一代同內(nèi)存版本均提價(jià)1000元，漲幅約10%。此外，榮耀500、X70等多款在售機(jī)型也完成了價(jià)格調(diào)整，漲幅在300元至400元之間。目前，華為和蘋果線下門店銷售人員表示，暫時(shí)未接到品牌漲價(jià)通知，旗下產(chǎn)品售價(jià)保持穩(wěn)定。

本輪漲價(jià)是多重因素共同作用的結(jié)果，其中存儲芯片成本飆升是最主要的原因。國家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測中心指出，2025年9月以來，全球存儲器市場缺口擴(kuò)大，存儲芯片價(jià)格持續(xù)上漲，近一個(gè)多月漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。人工智能算力需求大幅擠占存儲產(chǎn)能，生成式人工智能和大模型訓(xùn)練飛速發(fā)展，使得服務(wù)器對高帶寬內(nèi)存的需求激增。三星電子、SK海力士、美光科技等存儲廠商紛紛將原本用于手機(jī)的存儲芯片產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤更高的AI算力相關(guān)產(chǎn)品，直接造成消費(fèi)級芯片供應(yīng)緊張。存儲芯片供需失衡推高了價(jià)格，一部手機(jī)的存儲成本漲幅達(dá)10%-30%，漲價(jià)成為部分廠商維持現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈穩(wěn)定的被動(dòng)選擇。

新款旗艦機(jī)型手機(jī)漲幅更大，因?yàn)檫@些機(jī)型需要更大內(nèi)存、更高閃存、更前沿的芯片和人工智能模塊，硬件堆料疊加研發(fā)成本上升，使得手機(jī)新品定價(jià)水漲船高。華為和蘋果兩大品牌暫未跟進(jìn)漲價(jià)，劉建新認(rèn)為，這兩家公司的利潤率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，有能力自行消化存儲芯片的成本上漲，甚至可以通過少賺利潤的方式凸顯性價(jià)比，借機(jī)搶占市場占有率。另外，二者擁有供應(yīng)鏈或核心技術(shù)的優(yōu)勢。蘋果與高通、英特爾等企業(yè)長期綁定，擁有穩(wěn)定的議價(jià)權(quán)；而華為有自研的麒麟芯片，核心元器件供應(yīng)可控，這也充分說明掌握核心技術(shù)對企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性。

從漲價(jià)特點(diǎn)來看，此次手機(jī)市場漲價(jià)呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性差異，中低端手機(jī)漲幅多在300-500元，而高端新機(jī)漲幅可達(dá)1000-2000元。企業(yè)遵循“低端搶市場、中端要利潤、高端樹形象”的策略，中低端產(chǎn)品大幅漲價(jià)會(huì)影響市場滲透力，而高端產(chǎn)品適度漲價(jià)既能夠有效覆蓋新增成本，也更利于品牌高端形象的提升。對于漲價(jià)周期，劉建新預(yù)計(jì)至少會(huì)延續(xù)至2027年，2026年將處于漲價(jià)周期的持續(xù)階段。上游存儲芯片產(chǎn)能調(diào)整周期長，擴(kuò)產(chǎn)仍需1-2年時(shí)間。全球科技巨頭對大模型訓(xùn)練的投入持續(xù)增加，數(shù)據(jù)中心建設(shè)周期覆蓋至2026年甚至2027年，對高端存儲芯片的虹吸效應(yīng)將長期存在，加之國內(nèi)主流品牌利潤微薄，存儲芯片在成本結(jié)構(gòu)中占比高，部分廠商已做好多輪動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)準(zhǔn)備。