一款名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水，其包裝設(shè)計(jì)上描繪著連綿的雪山，并標(biāo)有“阿爾卑斯”字樣，但實(shí)際水源地卻在國(guó)內(nèi)，包括江西萍鄉(xiāng)、吉林遼源等地。電商平臺(tái)顯示，該款礦泉水500ml和330ml兩個(gè)規(guī)格的外包裝一致，瓶身正面印有雪山圖案，“ALPS”右上角處有“R”標(biāo)注，而“阿爾卑斯”字樣旁沒(méi)有商標(biāo)標(biāo)注。商品詳情頁(yè)面介紹，產(chǎn)品產(chǎn)地為中國(guó)，水源地包括吉林長(zhǎng)白山、江西武功山等附近。

在社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者對(duì)該款礦泉水提出質(zhì)疑，認(rèn)為其“掛羊頭賣(mài)狗肉”。查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該款礦泉水真實(shí)注冊(cè)商標(biāo)為“ALPS”，由阿爾卑斯品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司持有。該公司共有115項(xiàng)商標(biāo)相關(guān)信息，其中“阿爾卑斯”中文商標(biāo)目前狀態(tài)為“撤銷(xiāo)/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。商標(biāo)于2013年發(fā)布初審公告，之后經(jīng)歷商標(biāo)異議，2025年該商標(biāo)使用許可備案收到不予核準(zhǔn)通知。

阿爾卑斯飲品有限公司接電行政人員表示，公司確為“阿爾卑斯”“ALPS”的商標(biāo)持有者。對(duì)于水源地等相關(guān)情況，對(duì)方稱稍后會(huì)有市場(chǎng)部門(mén)相關(guān)人員回電。截至發(fā)稿，未接到相關(guān)電話。阿爾卑斯官網(wǎng)稱，“阿爾卑斯”中文商標(biāo)持有人為阿爾卑斯飲品有限公司，由意大利阿爾卑斯有限公司授權(quán)在中國(guó)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)并銷(xiāo)售阿爾卑斯品牌飲品。

某電商平臺(tái)“ALPS旗艦店”銷(xiāo)售的7款產(chǎn)品中，只有一款“阿爾卑斯飲用天然水(適合嬰幼兒)”產(chǎn)品的水源地來(lái)自國(guó)外，銷(xiāo)量不過(guò)百件，其余產(chǎn)品水源地均為國(guó)內(nèi)。在另一電商平臺(tái)，該品牌多款國(guó)內(nèi)產(chǎn)地的產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售突破100萬(wàn)。

浙江澤大律師事務(wù)所高級(jí)合伙人喬萬(wàn)里分析稱，此前“阿爾卑斯”商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)審核，如今一系列商標(biāo)許可備案卻顯示不予核準(zhǔn)，或是歷史遺留問(wèn)題所致。他表示，早些年對(duì)于公眾知曉的中外地名沒(méi)有那么嚴(yán)格的限制，因此有大量核準(zhǔn)注冊(cè)的案例，但近幾年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格。

北京恒都律師事務(wù)所合伙人高廣童表示，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者在商品包裝上突出使用帶有特定境外地域指向的商標(biāo)、但商品實(shí)際產(chǎn)地為國(guó)內(nèi)的情形，即便企業(yè)合法享有相關(guān)商標(biāo)權(quán)，且已在包裝邊緣或商品詳情頁(yè)標(biāo)注真實(shí)產(chǎn)地，該行為仍可能構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳，進(jìn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者。在礦泉水等高度依賴“產(chǎn)地”作為核心品質(zhì)背書(shū)的商品領(lǐng)域，原產(chǎn)地往往是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)鍵因素。經(jīng)營(yíng)者在包裝主視覺(jué)、品牌表達(dá)或宣傳語(yǔ)境中，突出使用易使公眾聯(lián)想到特定境外山脈、地域或天然水源形象的文字與符號(hào)，卻將真實(shí)產(chǎn)地、水源地信息置于不顯著的位置，容易導(dǎo)致普通消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知偏差，從而面臨侵害消費(fèi)者知情權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。