買不起拉夫勞倫的年輕人，已經入坑「保羅散步」了 性價比之選。逛商場時，你可能會注意到一塊海軍藍招牌，上面的logo是一個經典形象——一人、一馬和一根馬球桿。店內的服裝包括絞花毛衣、純色襯衫、立領夾克外套，散發(fā)著拉夫勞倫的老錢風。走進這家“拉夫勞倫”，店員告訴你全場2-4折，仔細一看，發(fā)現那個熟悉的馬球小人是個左撇子，正在反手打馬球。這時你意識到，這里是POLO WALK。

不少年輕人都被這個近乎“復制粘貼”的logo騙過。去年12月，廣州的石頭哥在商場健身后看到POLO WALK門店打折，進去逛了逛。他覺得logo眼熟，便查了一下，發(fā)現這是一個抄襲拉夫勞倫的品牌。社交媒體上搜索POLO WALK，第一個關聯詞就是“POLO WALK和拉夫勞倫有什么區(qū)別”。

最近，年輕人對POLO WALK的態(tài)度發(fā)生了變化，從抄襲變成了好穿。江蘇的李雪是拉夫勞倫的“路人粉”，買過拉夫勞倫的襯衫、馬甲和絞花毛衣，但覺得價格昂貴。她一直想找一個性價比高的平替品牌。春節(jié)前后，她在社交媒體上看到POLO WALK的帖子，說性價比高，毛衣兩三百，外套三四百，質量也不錯。于是她走進了一家POLO WALK，試了幾件衣服，發(fā)現版型不錯，款式也與拉夫勞倫相似。最終她買了一件沒有反手打球Logo的棕色PU皮外套，僅需190元。

POLO WALK是一個常年打折的品牌，幾乎每個門店都會掛著折扣牌子。導購會強調全場X折，這種定價策略配合迷惑性的原價吊牌，給消費者帶來極大的“撿漏”快感。石頭哥第一次逛POLO WALK時，看中一件吊牌價998的白色華夫格衛(wèi)衣，實際只需99元。POLO WALK的上新速度很快，總能讓人找到喜歡的衣服。蘇蘇最早買POLO WALK是在10年前，近幾年她開始買拉夫勞倫等品牌，但覺得選擇有限。POLO WALK款式多樣且價格便宜，她不僅給自己買，還給家人買。

追溯POLO WALK的歷史，它曾叫POLO SPORT。拉夫勞倫曾在1992年和2019年推出Polo Sport系列，但在其未在中國市場收回商標代理權時，一家名為美國波羅的公司搶注了相關商標，并轉讓給中國公司。這些公司在原有基礎上修改，衍生出一系列“李鬼”POLO品牌。2016年，拉夫勞倫因商標侵權問題起訴這些公司，最終在2024年勝訴。POLO SPORT改名為POLO WALK。

現在，POLO WALK線上商城認證是一家名叫上海和兆服飾的公司，該公司從事多品牌經營管理。事實上，這家公司曾因打擦邊球被LACOSTE、BURBERRY起訴。不過，POLO WALK與拉夫勞倫有某種關聯，因為它們都是一家成衣代工廠的客戶。

近年來，拉夫勞倫在國內熱度上升，成為抄襲重災區(qū)。POLO WALK利用供應鏈和性價比優(yōu)勢快速擴張，在全國30多個省份擁有超過1400家店。選址通常在萬達、萬象匯等平民商場，租金低且客流量大。幾年前，大家瞧不上這些山寨品牌，但隨著消費降級和高仿品牌的改進，年輕人對POLO WALK的接受度增加。盡管有些差異，如材質和版型，但價格優(yōu)勢讓很多人愿意購買。

李雪在選購時還是會擔心被人看到，甚至買完后把袋子藏起來。而蘇蘇則覺得無所謂，用低價買到好衣服比高價買奢侈品更值得炫耀。