周大?！耙豢趦r”漲價延緩 金價下跌影響消費者心理
繼上周創(chuàng)下43年來最大單周跌幅后，國際黃金價格周一再次大幅跳水，連續(xù)9個交易日下行。3月24日早盤，國際金價持續(xù)走低，現(xiàn)貨黃金跌破4350美元。國內(nèi)金價也受到影響，3月23日跌破1000元/克，截至3月24日12點27分，國內(nèi)黃金T+D報962.28。
國內(nèi)珠寶行業(yè)同樣受到?jīng)_擊。3月24日，國內(nèi)品牌金飾價格繼續(xù)下行，多家知名金飾品牌報價已跌至今年年初水平。例如，周大福金飾報價為1346元/克，較今年1月1日的1357元/克下跌11元；周生生金飾報價1350元/克，比1月2日1360元/克的報價低10元。
今年以來，周生生、潮宏基等品牌已完成調(diào)價，多集中在單品價格調(diào)整或品類局部上漲。老鋪黃金在2月28日開啟2026年首輪調(diào)價，單品漲幅為20%~30%，領(lǐng)跑開年漲價的金飾行業(yè)。此前有消息稱，周大福一口價產(chǎn)品或上浮11%~20%，但截至3月23日，周大福門店的一口價金飾仍未調(diào)價，柜姐表示后續(xù)是否漲價暫時未有通知。
金價持續(xù)下行直接影響了周大福暫緩漲價。金價快速下跌時，消費者會將“一口價”產(chǎn)品的工費折算成克價，原本的品牌溢價顯得過高，引發(fā)消費心理落差。社交平臺上，不少網(wǎng)友發(fā)帖表達對剛購買金飾手鏈后金價狂跌的不滿。
“一口價”模式旨在將黃金從“按克賣”的原料轉(zhuǎn)向“按件賣”的消費品，提升品牌溢價和毛利率。這類產(chǎn)品采用“金價+工費+品牌溢價”的打包定價模式，毛利率可達40%以上，是公司對沖金價波動、穩(wěn)定利潤率的核心業(yè)務(wù)。然而，目前多數(shù)品牌的“一口價”產(chǎn)品溢價模式仍依賴金價上漲和消費者保值需求的支撐，一旦金價大幅下行，消費者會轉(zhuǎn)向觀望，趕著“漲價”前搶購的人群會產(chǎn)生“買虧了”的心理。
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