繼上周創(chuàng)下43年來最大單周跌幅后,國際黃金價格周一再次大幅跳水,連續(xù)9個交易日下行。3月24日早盤,國際金價持續(xù)走低,現(xiàn)貨黃金跌破4350美元。國內(nèi)金價也受到影響,3月23日跌破1000元/克,截至3月24日12點27分,國內(nèi)黃金T+D報962.28。
國內(nèi)珠寶行業(yè)同樣受到?jīng)_擊。3月24日,國內(nèi)品牌金飾價格繼續(xù)下行,多家知名金飾品牌報價已跌至今年年初水平。例如,周大福金飾報價為1346元/克,較今年1月1日的1357元/克下跌11元;周生生金飾報價1350元/克,比1月2日1360元/克的報價低10元。
今年以來,周生生、潮宏基等品牌已完成調(diào)價,多集中在單品價格調(diào)整或品類局部上漲。老鋪黃金在2月28日開啟2026年首輪調(diào)價,單品漲幅為20%~30%,領(lǐng)跑開年漲價的金飾行業(yè)。此前有消息稱,周大福一口價產(chǎn)品或上浮11%~20%,但截至3月23日,周大福門店的一口價金飾仍未調(diào)價,柜姐表示后續(xù)是否漲價暫時未有通知。
金價持續(xù)下行直接影響了周大福暫緩漲價。金價快速下跌時,消費者會將“一口價”產(chǎn)品的工費折算成克價,原本的品牌溢價顯得過高,引發(fā)消費心理落差。社交平臺上,不少網(wǎng)友發(fā)帖表達對剛購買金飾手鏈后金價狂跌的不滿。
“一口價”模式旨在將黃金從“按克賣”的原料轉(zhuǎn)向“按件賣”的消費品,提升品牌溢價和毛利率。這類產(chǎn)品采用“金價+工費+品牌溢價”的打包定價模式,毛利率可達40%以上,是公司對沖金價波動、穩(wěn)定利潤率的核心業(yè)務(wù)。然而,目前多數(shù)品牌的“一口價”產(chǎn)品溢價模式仍依賴金價上漲和消費者保值需求的支撐,一旦金價大幅下行,消費者會轉(zhuǎn)向觀望,趕著“漲價”前搶購的人群會產(chǎn)生“買虧了”的心理。
周大福天貓官方旗艦店于12月17日在首頁發(fā)布了一條提示,稱受市場因素影響,部分商品將于12月19日提價。在社交平臺上,多地周大福門店銷售人員表示已經(jīng)陸續(xù)收到新價簽
2025-12-19 07:47:45周大福漲價周大福確認春節(jié)后產(chǎn)品將漲價,但具體時間和幅度尚未確定。有消息稱,此次調(diào)價可能在3月中旬實施,部分門店已收到相關(guān)通知,主要涉及一口價產(chǎn)品
2026-02-11 13:30:27周大福