今麥郎手打掛面手打是商標別太心機 誤導性營銷引爭議
近日，南京一位消費者購買了今麥郎的“手打掛面”，因未感受到手工制作的口感而提出質疑。商家回應稱，“手打”僅為注冊商標，并不代表實際的手工工藝，該掛面實為流水線生產(chǎn)的工業(yè)品。這一事件再次引發(fā)了公眾對食品行業(yè)誤導性商標的關注。
從產(chǎn)品呈現(xiàn)來看，“手打掛面”的命名和包裝設計容易讓消費者產(chǎn)生誤解。商品包裝上，“手打”二字以大字體醒目展示，搭配諸如“好像媽媽的手打面”等宣傳語，很容易讓消費者將其與傳統(tǒng)手工工藝聯(lián)系起來，認為這是手工制作且口感更天然的產(chǎn)品。然而，代表注冊商標的標識卻通常被置于不顯眼的位置，導致消費者難以察覺。
這種營銷手段不僅限于今麥郎一家，在消費領域普遍存在。許多品牌通過注冊描述功效或工藝的詞匯作為商標，再利用拼接、加粗等方式誤導消費者。這不僅消耗了消費者的信任，還可能違反相關法律?！吨腥A人民共和國商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性的標志不得作為商標使用，即使已注冊也需遵循誠實信用原則。《食品標識監(jiān)督管理辦法》同樣要求，食品標識不得誤導消費者，預包裝食品標簽應標注反映食品真實屬性的名稱。
盡管有明確的法律規(guī)定，此類問題依然屢禁不止。今麥郎早在2018年就因類似問題被起訴，法院認定其標簽標示違法并判令企業(yè)承擔法律責任。但多年過去，同類問題仍時有發(fā)生，反映出一些企業(yè)并未將法律視為不可逾越的紅線，反而將其視為一種低成本的營銷策略。
這種短視行為背后是違法成本偏低與企業(yè)逐利沖動之間的失衡。對于部分企業(yè)來說，通過誤導性商標快速獲取流量和銷量的收益遠高于被曝光后的賠償代價。這種算計不僅反映了企業(yè)對法律的漠視，也暴露出監(jiān)管中存在的漏洞。
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