飛天茅臺(tái)原箱批價(jià)漲至1730元/瓶 市場(chǎng)反應(yīng)不一。3月31日起，茅臺(tái)正式調(diào)整飛天茅臺(tái)價(jià)格，自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。這一價(jià)格僅覆蓋“i茅臺(tái)”電商平臺(tái)及全國(guó)42家自營(yíng)門(mén)店，其他社會(huì)渠道并不強(qiáng)制執(zhí)行。

走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，散瓶飛天茅臺(tái)最高報(bào)價(jià)達(dá)1750元/瓶，原件（整箱）則高達(dá)1880元/瓶。飛天茅臺(tái)價(jià)格“市場(chǎng)化”的第一天，市場(chǎng)顯得有些混亂，各方都在消化這股突如其來(lái)的沖擊。

今天上午，記者以消費(fèi)者身份實(shí)地走訪位于成都市中心的茅臺(tái)線下自營(yíng)門(mén)店。工作人員表示，1539元/瓶的飛天只能在“i茅臺(tái)”搶購(gòu)，門(mén)店目前沒(méi)有庫(kù)存，也不提供現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，僅作為“i茅臺(tái)”平臺(tái)的提貨服務(wù)點(diǎn)。對(duì)于其他渠道的價(jià)格高低，工作人員回應(yīng)：“不清楚，以店家報(bào)價(jià)為準(zhǔn)?！?/p>

多方詢價(jià)發(fā)現(xiàn)，線下渠道商家對(duì)散瓶飛天茅臺(tái)報(bào)價(jià)達(dá)到1750元/瓶，原件（整箱）則高達(dá)1880元/瓶。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，京東平臺(tái)的“貴州茅臺(tái)”自營(yíng)店雖掛出1539元/瓶的價(jià)格，卻采用“預(yù)約+搶購(gòu)”模式。截至發(fā)稿時(shí)，記者預(yù)約之后未能搶購(gòu)成功。而京東平臺(tái)自營(yíng)的飛天茅臺(tái)整箱售價(jià)為10695元/件，折合約1780元/瓶。美團(tuán)旗下歪馬送酒平臺(tái)顯示價(jià)格為1659元/瓶。

近一周來(lái)，飛天茅臺(tái)終端散瓶?jī)r(jià)格在1650元/瓶至1750元/瓶之間波動(dòng)。自營(yíng)體系的1539元/瓶像一個(gè)“價(jià)格錨點(diǎn)”，但真正流入市場(chǎng)的茅臺(tái)依然維持較高溢價(jià)?！白蛱焱砩弦黄烤凭蜐q了80元。”成都市紅星路一家專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員表示，“以前1499元的價(jià)格對(duì)多數(shù)渠道有約束性和指導(dǎo)性，大家基本都按這個(gè)走。今天放開(kāi)后價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)亂了，1539元最多算一個(gè)參考價(jià)，下面怎么賣(mài)，各看各的本事?！?/p>

對(duì)普通消費(fèi)者而言，終端漲價(jià)40元尚可接受，但購(gòu)買(mǎi)難度令人頭疼。“這跟饑餓營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別？”消費(fèi)者沈女士透露，她和朋友連續(xù)10天在“i茅臺(tái)”上搶購(gòu)均未成功，“看得見(jiàn)但買(mǎi)不著?！?/p>

時(shí)隔8年，茅臺(tái)同時(shí)上漲飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)和零售價(jià)，這一動(dòng)作也引發(fā)酒類(lèi)行業(yè)高度關(guān)注?！懊┡_(tái)能提價(jià)，說(shuō)明中國(guó)高凈值人群消費(fèi)能力毋庸置疑?！眲?chuàng)為酒業(yè)咨詢董事長(zhǎng)邵伶俐表示，當(dāng)前“隨行就市”不僅指向市場(chǎng)成交價(jià)，也指向茅臺(tái)出廠價(jià)，這意味著茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商暴利的時(shí)代要終結(jié)了。

從大力推動(dòng)“i茅臺(tái)”到推出5%傭金代銷(xiāo)，再到當(dāng)下的逆勢(shì)提價(jià)，自新任“掌門(mén)人”陳華上任以來(lái)，茅臺(tái)在銷(xiāo)售方面動(dòng)作頻繁。也有人對(duì)激進(jìn)的調(diào)整表達(dá)隱憂。一位不愿具名的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“茅臺(tái)在明確地推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系轉(zhuǎn)變，不斷降低經(jīng)銷(xiāo)商的盈利水平和生態(tài)權(quán)重。長(zhǎng)此以往，渠道的積極性會(huì)不會(huì)受打擊？”

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)漲價(jià)是否能代表行業(yè)整體好轉(zhuǎn)，還需要更多證據(jù)。在當(dāng)前行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的背景下，指望茅臺(tái)漲價(jià)來(lái)牽引整個(gè)行業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的。

從1499元/瓶的指導(dǎo)價(jià)到1539元/瓶的自營(yíng)終端價(jià)，茅臺(tái)此次對(duì)飛天茅臺(tái)的調(diào)價(jià)看似小幅上調(diào)，實(shí)則是推動(dòng)價(jià)格體系真正市場(chǎng)化的關(guān)鍵一步。消費(fèi)者能否真正買(mǎi)到平價(jià)飛天，經(jīng)銷(xiāo)商能否適應(yīng)新規(guī)則，行業(yè)會(huì)否因此加速改變——這些問(wèn)題的答案還需時(shí)間檢驗(yàn)。飛天茅臺(tái)原箱批價(jià)漲至1730元/瓶 市場(chǎng)反應(yīng)不一！