近期，浙江多地春假與清明小長(zhǎng)假相連，省內(nèi)外文旅市場(chǎng)迎來(lái)火熱開(kāi)局。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月6日，全國(guó)機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%，杭州、南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、廣州、洛陽(yáng)成為清明出游熱門(mén)目的地。4月以來(lái)，省外出行需求占比高達(dá)63%，掀起“跨省串門(mén)”熱潮。95后以48%的占比穩(wěn)居主要出行人群，年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得大眾出行目的地呈現(xiàn)“下沉化、體驗(yàn)化、多元化”的新趨勢(shì)。

假期延長(zhǎng)讓游客們的出行半徑大幅拓寬。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，本次清明假期中長(zhǎng)線出游占比近四成。廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地成為熱度最高的出行目的地。城市圈中的“互游”趨勢(shì)顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門(mén)首選，長(zhǎng)三角區(qū)域出行活躍；成都與重慶互動(dòng)頻繁；貴州游客則更偏愛(ài)前往相鄰的廣西和云南。

受春假帶動(dòng)，家庭客群的出游熱度也在春季迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)?！坝H子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞在美團(tuán)平臺(tái)上的搜索量輕松突破百萬(wàn)次。近一周，“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長(zhǎng)翻三倍，“兒童戶外研學(xué)”搜索量同比增長(zhǎng)近兩倍。成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學(xué)搜索熱門(mén)城市。4月1日至6日期間，南京的親子民宿訂單量同比增長(zhǎng)超十倍，成都客源增速也超過(guò)七倍。這股帶娃踏青的熱潮甚至已經(jīng)提前蔓延至五一檔期，杭州客源的前置預(yù)訂量同樣呈現(xiàn)十倍以上增長(zhǎng)。

清明假期期間，全國(guó)Top10親子游熱門(mén)景區(qū)包括紅山森林動(dòng)物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、黿頭渚風(fēng)景區(qū)、上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、成都動(dòng)物園、自貢方特恐龍王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界。

清明節(jié)期間，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。年輕人不再執(zhí)著于去熱門(mén)景區(qū)，基于假日特色的“反向旅游”流動(dòng)趨勢(shì)正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場(chǎng)的活力。江西上饒、江蘇無(wú)錫等地旅游熱度顯著增高，整體文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%、52%。上饒的篁嶺景區(qū)、婺女洲度假區(qū)、三清山風(fēng)景名勝區(qū)，無(wú)錫的黿頭渚風(fēng)景區(qū)、宜興窯湖小鎮(zhèn)、靈山勝境預(yù)訂熱度最高。

在“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，西南小城迎來(lái)了客流高峰。以貴州畢節(jié)為例，當(dāng)?shù)匾劳小鞍倮锒霹N”的原生花海推出“門(mén)票+國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。近一周來(lái)，該景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增超3倍，不僅讓“花海游”出圈，更強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)畢節(jié)當(dāng)?shù)鼐频?、民宿預(yù)訂量同比上漲47%。

非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左，德天跨國(guó)瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間，崇左當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四倍，兼具高性價(jià)比與獨(dú)特在地文化的小眾目的地正釋放出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)潛力。

順應(yīng)春游新趨勢(shì)，美團(tuán)旅行推出“漫游閃光小城”計(jì)劃，依托本地吃、住、行、游、購(gòu)、娛生態(tài)，圍繞非遺、民俗等特色玩法，為市民游客提供具“在地生活感”的出行指南。未來(lái)，平臺(tái)將持續(xù)深挖下沉文旅資源，提供豐富、高性價(jià)比出行選擇，聯(lián)動(dòng)本地吃喝玩樂(lè)特色供給，助力美好旅程，真正攜手各地將文旅流量變成本地消費(fèi)增量。