AI替代論延伸到影視行業(yè)，愛奇藝“AI藝人庫”引發(fā)熱議。4月21日凌晨，愛奇藝發(fā)布關(guān)于旗下納逗Pro藝人庫的說明，稱該平臺為AIGC創(chuàng)作者與藝人方提供高效對接溝通的規(guī)范化合作平臺，不存在未經(jīng)藝人同意將其納入的情況。愛奇藝強(qiáng)調(diào)始終尊重包括藝人在內(nèi)的所有創(chuàng)作者。

在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝高級副總裁劉文峰表示，目前已有超百位藝人簽約入駐納逗Pro藝人庫。這一消息引發(fā)了網(wǎng)友對AI技術(shù)替代真人表演的廣泛爭議。新浪娛樂推送博文時(shí)@了多位藝人，隨后這些藝人團(tuán)隊(duì)紛紛發(fā)布聲明否認(rèn)AI授權(quán)。經(jīng)確認(rèn)，于和偉、張若昀、王楚然并未入駐納逗Pro藝人庫，部分藝人是因網(wǎng)傳名單而辟謠。

除了藝人維權(quán)問題，用戶對于AI藝人影響觀影體驗(yàn)也有疑慮。例如，AI藝人表情僵硬、缺乏真實(shí)感，用戶能否向平臺主張權(quán)利？

AI藝人是指通過人工智能技術(shù)生成的虛擬角色或數(shù)字人，能夠模擬人類的外貌、表情、動作和聲音進(jìn)行表演，應(yīng)用于影視、游戲等領(lǐng)域。愛奇藝CEO龔宇評價(jià)“AI藝人庫”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播，他提到演員工作辛苦，采用AI技術(shù)可以改善他們的生活。然而，龔宇的言論引發(fā)了一些網(wǎng)友的反感，認(rèn)為如果演員被AI化，文藝作品將失去溫度。

愛奇藝的納逗Pro在今年3月開始試商用，是一個(gè)專業(yè)級影視制作平臺，集成了大模型、智能體、IP、數(shù)字資產(chǎn)庫等資源。創(chuàng)作者可以在平臺上提供敘事、審美和創(chuàng)意，納逗Pro則自動執(zhí)行、協(xié)同完成生產(chǎn)體系。例如，支持小說一鍵轉(zhuǎn)劇本、低成本生成長鏡頭等。納逗Pro“藝人庫”允許AIGC創(chuàng)作者遴選藝人，并快速溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細(xì)節(jié)。

劉文峰透露，馬蘇、成泰燊、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞以及脫口秀演員房主任、喜劇演員蔣龍等已經(jīng)入駐藝人庫。目前僅陳哲遠(yuǎn)方面否認(rèn)簽署AI相關(guān)授權(quán)。

愛奇藝推進(jìn)AI藝人庫的原因在于，AI顯著降低了影視制作成本、縮短了制作周期、降低了制作難度，這將促使創(chuàng)作者數(shù)量和作品數(shù)量快速增長，激發(fā)用戶影視消費(fèi)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長。基于這一判斷，愛奇藝啟動去中心化轉(zhuǎn)型，形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺。愛奇藝強(qiáng)調(diào)，入駐藝人庫并不意味著藝人會參與所有項(xiàng)目，具體合作仍需單獨(dú)商談和授權(quán)。

事實(shí)上，在發(fā)布會上，龔宇也強(qiáng)調(diào)，AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段，將與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。愛奇藝愿與廣大創(chuàng)作者、行業(yè)伙伴及觀眾共同探討AI合理應(yīng)用路徑，堅(jiān)持技術(shù)服務(wù)創(chuàng)意、科技賦能內(nèi)容，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)影視作品。

隨著AIGC技術(shù)門檻持續(xù)降低，已有多位藝人控訴自身肖像、形象、聲音未經(jīng)授權(quán)即被生成AI內(nèi)容，這些侵權(quán)行為多存在于短劇領(lǐng)域。律師趙占領(lǐng)表示，根據(jù)《民法典》的規(guī)定，判斷是否侵犯肖像權(quán)關(guān)鍵在于AI生成的肖像能否被識別為特定自然人，以及是否獲得合法授權(quán)。聲音方面參照適用肖像權(quán)保護(hù)規(guī)則。趙占領(lǐng)還提到，“融臉”融合多位藝人，如果AI生成的臉部特征中保留了某位藝人的核心特征，仍然構(gòu)成侵權(quán)。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)布聲明，要求網(wǎng)絡(luò)平臺嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容審核主體責(zé)任，建立AI演藝內(nèi)容授權(quán)核驗(yàn)長效機(jī)制，立即全面排查下架存量侵權(quán)作品。未來行業(yè)應(yīng)建立“授權(quán)同意+強(qiáng)制標(biāo)識”雙重防線，以“可識別性”劃定侵權(quán)紅線，細(xì)化授權(quán)、平臺合規(guī)義務(wù)，為技術(shù)創(chuàng)新留足空間。