茶顏悅色在深圳的兩家新店于4月22日上午10時(shí)在萬(wàn)象城和萬(wàn)象天地同步開(kāi)業(yè)，這是該品牌自5年前在深圳開(kāi)設(shè)快閃店后首次正式進(jìn)駐一線城市核心商圈。據(jù)透露，除了這兩家店外，茶顏悅色還計(jì)劃在深圳開(kāi)設(shè)第三家門(mén)店。

這家源自長(zhǎng)沙的新中式茶飲品牌在過(guò)去幾年中一直深耕大本營(yíng)，擴(kuò)張步伐謹(jǐn)慎。自2021年起，茶顏悅色開(kāi)始逐步走出湖南，在湖北、重慶、江蘇、廣東等地布局，目前直營(yíng)門(mén)店總數(shù)已達(dá)1000家。盡管曾有傳聞稱茶顏悅色計(jì)劃在香港上市，但均被否認(rèn)。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，深圳灣萬(wàn)象城門(mén)店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，顧客們擠滿了粉紅大街。據(jù)店員介紹，凌晨五點(diǎn)就有顧客前來(lái)排隊(duì)，許多顧客是茶顏悅色的忠實(shí)粉絲?，F(xiàn)場(chǎng)看到，門(mén)店不僅保留了經(jīng)典原葉輕乳茶，還新增了真果汁系列和茶顏咖啡兩大品類，并推出了兩款深圳限定飲品和兩款現(xiàn)萃快取咖啡。

事實(shí)上，早在5年前，茶顏悅色就曾在深圳文和友開(kāi)設(shè)過(guò)一家快閃店，反響熱烈。2023年7月，茶顏悅色以茶葉文創(chuàng)體驗(yàn)店的形式重返深圳文和友，但并未提供現(xiàn)制茶飲。此次正式開(kāi)業(yè)前，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了關(guān)于茶顏悅色在上海、深圳高薪招聘的消息，顯示出品牌進(jìn)軍一線城市的決心。

茶顏悅色表示，本次開(kāi)業(yè)的兩家深圳門(mén)店均為常規(guī)長(zhǎng)期直營(yíng)門(mén)店，標(biāo)志著品牌將正式在深圳扎根經(jīng)營(yíng)。相較于之前的快閃店，茶顏悅色深圳門(mén)店從“新業(yè)務(wù)+新產(chǎn)品+新技術(shù)”三個(gè)方面發(fā)力，不僅帶來(lái)了升級(jí)擴(kuò)容的產(chǎn)品矩陣，還落地了自研科技設(shè)備，拓展了多元經(jīng)營(yíng)新業(yè)務(wù)，為深圳消費(fèi)者提供新的茶飲體驗(yàn)。目前，品牌已在籌備深圳福田星河COCO Park的第三家門(mén)店，未來(lái)將逐步拓展至深圳各行政區(qū)。

茶顏悅色自2013年在長(zhǎng)沙起步以來(lái)，一直堅(jiān)持直營(yíng)模式，不開(kāi)放加盟。2020年，茶顏悅色在武漢開(kāi)設(shè)了首家湖南省外門(mén)店，隨后開(kāi)始布局新零售業(yè)務(wù)和線上電商領(lǐng)域。截至2026年4月，茶顏悅色在湖南、湖北、重慶、江蘇、廣東等地開(kāi)設(shè)了超過(guò)1000家直營(yíng)門(mén)店，員工人數(shù)超過(guò)10000人。

這次以雙首店形式重返深圳，是茶顏悅色加速全國(guó)化布局的重要一步。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的深圳市場(chǎng)，茶顏悅色面臨著來(lái)自喜茶、霸王茶姬等品牌的挑戰(zhàn)。這些品牌早已在深圳站穩(wěn)腳跟，渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品迭代速度、品牌投放等方面都已形成成熟體系。此外，根據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模增速正在放緩，行業(yè)逐漸走向存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

中信建投認(rèn)為，龍頭企業(yè)仍有望通過(guò)補(bǔ)貼錯(cuò)期、提升單店坪效等措施保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。華源證券則建議關(guān)注品牌力強(qiáng)勁且業(yè)務(wù)覆蓋廣泛的頭部企業(yè)。因此，茶顏悅色若想登陸資本市場(chǎng)，需要解決如何實(shí)現(xiàn)全國(guó)擴(kuò)張的問(wèn)題，以及如何將成功的運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制到全國(guó)甚至海外市場(chǎng)。