央視與世界杯產(chǎn)生版權(quán)要價(jià)分歧轉(zhuǎn)播博弈進(jìn)入決勝時(shí)刻

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2026-05-08 09:17:10 新浪財(cái)經(jīng)

央視與世界杯產(chǎn)生版權(quán)要價(jià)分歧轉(zhuǎn)播博弈進(jìn)入決勝時(shí)刻。距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到40天，中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播事宜仍未確定。國際足聯(lián)的版權(quán)要價(jià)遠(yuǎn)超央視預(yù)期，加上國足缺席正賽以及賽事時(shí)差對(duì)國內(nèi)觀眾不友好，導(dǎo)致雙方談判陷入僵局。這場涉及億萬球迷、贊助商及體育從業(yè)者的版權(quán)博弈，隨著世界杯臨近進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻。

目前國際足聯(lián)已與全球超過175個(gè)國家和地區(qū)的廣播公司達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，但名單中未包含中國大陸地區(qū)。過去歷屆世界杯前，央視通常會(huì)提前公布詳細(xì)報(bào)道計(jì)劃及轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案。此次央視與國際足聯(lián)遲遲未能達(dá)成共識(shí)，主要原因是版權(quán)要價(jià)的心理預(yù)期差距過大。

關(guān)于國際足聯(lián)的初始要價(jià)，業(yè)內(nèi)說法不一，有報(bào)道稱其開價(jià)在2.5至3億美元之間，也有消息顯示實(shí)際要價(jià)更高。作為參考，央視為2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)合計(jì)投入約3至4億美元。盡管具體數(shù)字尚未得到官方確認(rèn)，但國際足聯(lián)的要價(jià)顯然已超出央視的心理預(yù)期。如果雙方最終無法談攏，對(duì)國際足聯(lián)而言將是一筆巨大損失。四年前的卡塔爾世界杯期間，中國市場占據(jù)了全球數(shù)字及社交平臺(tái)總觀看時(shí)長的49.8%，同時(shí)占全球線性電視覆蓋量的17.7%。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾多次強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性，一旦錯(cuò)失這一龐大的轉(zhuǎn)播市場，其整體商業(yè)價(jià)值無疑將受到不小沖擊。

央視甘愿冒著談判破裂的風(fēng)險(xiǎn)拒絕國際足聯(lián)高要價(jià)的原因在于，本屆世界杯在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播熱度大概率會(huì)遇冷。此前相關(guān)話題登上微博熱搜，網(wǎng)友普遍表示不接受高價(jià)版權(quán)合同。國內(nèi)球迷對(duì)本屆世界杯的熱情普遍不高，主要原因之一是國足未能躋身世界杯正賽，不少僅關(guān)注國足的球迷直接喪失了觀賽動(dòng)力。此外，本屆世界杯是擴(kuò)軍至48支隊(duì)伍后的首屆比賽，小組賽階段部分新軍和冷門球隊(duì)的比賽難以吸引國內(nèi)球迷關(guān)注。更重要的是，由于賽事分布在三個(gè)國家多個(gè)城市，與國內(nèi)存在不同時(shí)差，多數(shù)比賽時(shí)間對(duì)國內(nèi)球迷并不友好。這些因素疊加，使得美加墨世界杯的收視率不確定性較大，廣告招商與轉(zhuǎn)播權(quán)分銷收益預(yù)期也受到影響。

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