這個(gè)“五一”假期，旅游市場的消費(fèi)熱潮中，出現(xiàn)了一場令人意外的“審美反轉(zhuǎn)”。曾經(jīng)被貼上“中老年專屬”標(biāo)簽的體制內(nèi)賓館、工人療養(yǎng)院等“老干部風(fēng)”住宿，意外成為年輕人追捧的“頂流”。北京人民大會(huì)堂賓館一房難求，眾多前來觀看升旗的年輕人提前一個(gè)月就開始線上求“搶房”攻略；青島八大關(guān)療養(yǎng)院、成都總工會(huì)都江堰療養(yǎng)院等，也紛紛被年輕人“解鎖”，成為假期住宿的新選擇……

這一看似小眾的消費(fèi)趨勢，并非偶然，背后藏著當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與旅游市場的深層變化——來自北京的劉先生的親身經(jīng)歷，正是這一趨勢的生動(dòng)縮影。

黃山工人療養(yǎng)院外景

“原本沒抱任何期待，沒想到解鎖了新的人生體驗(yàn)?！眲⑾壬诮邮堋督鹑跁r(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，說，今年清明假期，他意外被“體制內(nèi)酒店”種草。他假期他與女友計(jì)劃奔赴黃山旅游，因火車票候補(bǔ)遲遲沒有結(jié)果，兩人并未提前預(yù)訂賓館。

直到出發(fā)前幾天，車票候補(bǔ)成功后，他才發(fā)現(xiàn)黃山景區(qū)周邊的酒店早已一房難求，且房價(jià)漲得離譜?！暗局灰?00塊錢一晚的酒店，假期直接飆升到800元左右，而且位置偏遠(yuǎn)，離景區(qū)入口還有很遠(yuǎn)距離?！眲⑾壬f，就在他一籌莫展，正被價(jià)格和居住體驗(yàn)弄得煩擾不堪時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小眾酒店——黃山工人療養(yǎng)院。

“最開始被‘工人療養(yǎng)院’這個(gè)名字吸引，點(diǎn)進(jìn)去仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)多的好評(píng)，并且價(jià)格也合適，旺季只要500塊錢一晚，位置還在半山腰，可以提前一晚上山，為第二天起大早排隊(duì)省出不少時(shí)間。”抱著試試看的心態(tài)，劉先生和女友最終選擇入住這里。

隨后，用劉先生的話來說，住宿體驗(yàn)可謂超出預(yù)期——“環(huán)境和設(shè)施很有年代感，但干凈衛(wèi)生，大廳里張貼著歡迎勞模等字樣，住著感覺特別安心，也不用擔(dān)心攝像頭類問題?！?/p>

記者檢索多個(gè)酒店預(yù)訂平臺(tái)的游客入住評(píng)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了新鮮感和好奇之外，絕大多數(shù)年輕人選擇此類酒店的關(guān)鍵詞，集中在“性價(jià)比”“安全”“服務(wù)”等方面。

黃山工人療養(yǎng)院的勞模療休養(yǎng)基地指示牌

以這個(gè)“五一”假期為例，“酒店刺客”成為網(wǎng)友們的高頻吐槽話題。有消費(fèi)者反映，其在廣東潮州預(yù)訂的一家酒店，4月25日那天查詢還是132元，到了“五一”期間，直接漲到930元；另一家平時(shí)249元的普通酒店，五一當(dāng)晚飆升到1600元，讓其直呼“住不起”。而反觀體制內(nèi)酒店，旺季和淡季的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，如上述劉先生所住的黃山工人療養(yǎng)院淡旺季價(jià)格相差不過百元左右。另據(jù)網(wǎng)友分享，客單價(jià)更高一點(diǎn)的北京人民大會(huì)堂賓館同一房型，淡旺季的差價(jià)也不過百余元左右，反倒在節(jié)假日期間，更顯出“性價(jià)比”。

除了價(jià)格優(yōu)勢，網(wǎng)友普遍反映“安全感拉滿”是老干部風(fēng)酒店吸引他們的另個(gè)因素。當(dāng)然，這既源于老干部風(fēng)酒店的傳統(tǒng)定位，在統(tǒng)一管理、安保措施上，從根源上杜絕了隱私泄露、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等常見問題。反觀部分溢價(jià)過高的連鎖酒店和民宿，雖然價(jià)格翻倍，但服務(wù)質(zhì)量并未同步提升，衛(wèi)生死角、隱私泄露等隱患，讓消費(fèi)者難以安心。

獨(dú)特的體驗(yàn)感和文化底蘊(yùn)，滿足了年輕人的“反網(wǎng)紅”審美訴求。有業(yè)內(nèi)人士分析，如今，眾多連鎖酒店在內(nèi)飾裝修、豪華自助等方面，也步入了同質(zhì)化“怪圈”，過度設(shè)計(jì)同樣讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，而老干部風(fēng)酒店的“年代感”反而成為獨(dú)特賣點(diǎn)，并且“差異化”的服務(wù)細(xì)節(jié)，有別于連鎖酒店“客氣但克制”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。比如，揚(yáng)州迎賓館不僅贈(zèng)送免費(fèi)漢服旅拍，還提供揚(yáng)州清曲、評(píng)話小劇場體驗(yàn)；新疆大廈的馕和抓飯、廣西大廈的螺螄粉，讓年輕人更樂意在選擇住宿的同時(shí)，就品嘗到正宗的地方風(fēng)味，豐富了出行體驗(yàn)。說到底，隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累，越來越多的消費(fèi)者逐漸擺脫“面子消費(fèi)”束縛，更注重住宿的本質(zhì)——舒適、安全、性價(jià)比，不再盲目追捧網(wǎng)紅標(biāo)簽，而是更傾向于“花小錢辦大事”，用合理的預(yù)算獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

當(dāng)然，老干部風(fēng)酒店翻紅，并非毫無短板。部分酒店設(shè)施陳舊、空調(diào)噪音大、淋浴水壓低等問題也被不少游客吐槽，還有一些酒店的服務(wù)邏輯與時(shí)代存在脫節(jié)。但這些短板，并未影響年輕人的選擇，反而有網(wǎng)友調(diào)侃，這種“歲月痕跡”正是老干部風(fēng)的魅力所在，“換個(gè)心態(tài)，就是沉浸式體驗(yàn)80年代的老錢生活”。