今年“五一”假期，薛女士一家坐高鐵前往上海游玩了十天，游覽了植物園和城隍廟等地，全家都非常開心。這個假期，全社會跨區(qū)域人員流動總量達到了15.17億人次，重點平臺全國跨省游客數(shù)量規(guī)模同比增長7.6%。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，“超長假期”、“票根經濟”、“小城出圈”、“親子研學”等關鍵詞反映了更成熟、更多元、更有韌性的文旅消費新格局。

一張票根串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條消費?！拔逡弧鼻昂笕珖e辦了上百場演唱會、音樂節(jié)與體育賽事，“為一場賽事赴一座城”、“跟著演出去旅行”成為年輕人跨城出行的核心驅動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內展演賽事人次同比增長30.6%，相關目的地前十分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽。音樂與賽事等活動正成為目的地引流新引擎。

各地“以賽促游”效應顯著。例如，江蘇的“蘇超”比賽在5月2日四場比賽同步開打，直接引燃旅游熱度，帶動“五一”江蘇接待游客量躋身全國前三；寧夏“寧超”在銀川覽山公園打響揭幕戰(zhàn)，“跟著足球游寧夏”成為新的文旅動線。大型演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出也是“票根經濟”的重要組成部分。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、上海等是熱門“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演出票根與商圈、酒店消費場景互通，放大了對本地文旅消費的帶動效應。

假期疊加，親子游需求也持續(xù)釋放。T3出行相關負責人表示，受兒童群體喜好影響，全國諸多城市游樂園、動物園的出行需求同比有不同程度增長。5月1日至5月5日期間，上海、廣州、大連、南京、長春是打車前往游樂園、動物園最熱門的五大城市。這些城市中，各自打車需求排名第一的地點分別是上海迪士尼、廣州長隆野生動物世界、大連森林動物園、南京紅山森林動物園和長春動植物公園。

視線轉向海外，入境游同樣展現(xiàn)蓬勃活力。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，“中國游”持續(xù)升溫，“五一”假期入境外國人達125.5萬人次，同比增長12.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、新加坡、英國、加拿大、法國位列入境客源國前十，其中俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。在免簽政策支撐下，出入境游呈現(xiàn)出鮮明的“雙向奔赴”態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出境游相關產品預訂量同比增長超60%，同時北京、廣州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。

不看熱度看體驗，小城游和深度文化體驗成為新選擇?！拔逡弧逼陂g，全國多個中小城市表現(xiàn)亮眼，瀘州、中山、普洱、武威、崇左等跨城酒店預訂熱度同比增幅普遍超過50%。其中，瀘州增幅接近400%，中山同比增長近200%，躋身“黑馬”目的地之列。攜程平臺上，“深度文化游”出游人次同比增長超五成，新疆昭蘇、江西景德鎮(zhèn)等寶藏小城跑出“黑馬之勢”。

從“有沒有得玩”到“玩得新不新、深不深、好不好”，今年“五一”假期折射出更為多元、成熟且有韌性的文旅消費格局。伴隨各地不斷加大的促消費力度和日益豐富的旅游資源供給，中國文旅市場正持續(xù)升騰著復蘇的力量，從復蘇走向繁榮。