元旦假期收官:冰雪游穩(wěn)占“C位” 旅游市場量價齊升

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2026-01-04 09:18:38 海報新聞

元旦假期收官:冰雪游穩(wěn)占“C位” 旅游市場量價齊升。2026年首個小長假進(jìn)入尾聲，多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，元旦假期旅游市場“量價齊升”火熱開局，冰雪游穩(wěn)占“C位”，海南封關(guān)引爆免稅購物游。

元旦假期出游意愿與消費力雙雙提升，人均消費金額同比增長超30%。飛豬發(fā)布的報告顯示，元旦假期消費者出游意愿與消費力顯著提升：人均購買件數(shù)同比增長超20%，人均消費金額同比增長超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。攜程的報告顯示，元旦假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂量亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。

途牛的報告顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā)，“請3休8”拼假錯峰的方式備受游客青睞。從出游天數(shù)來看，兩天的行程是更多用戶的首選，出游人次占比接近50%。近20%的用戶選擇了四天及以上的跨年游行程。同程旅行的報告指出，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經(jīng)典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬元旦長線游熱門流向。

從出游人群的年齡層來看，年輕人毫無疑問是出游主力。攜程的報告顯示，“00后”出游人群占比最高，達(dá)39%；“90后”占比33%；“80后”緊隨其后。美團(tuán)旅行平臺上，“95后”游客占比45%。途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺熱門城市的民宿訂單量同比增長1.6倍，“00后”的民宿訂單量占比近七成。

年輕力量主導(dǎo)的跨年旅行不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。所謂“老己”，實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。攜程數(shù)據(jù)顯示，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。與此同時，不同人群的消費需求在今年元旦呈現(xiàn)出鮮明的分層趨勢。飛豬的報告顯示，親子人群出行人次增長超80%，親子家庭在酒店預(yù)訂中的占比大幅攀升，帶娃出游的消費者更傾向于選擇高星級酒店和全服務(wù)型度假村，以“花錢買省心”確保旅途的舒適度。Z世代旅游商品預(yù)訂量增長超60%，無論是北上追極光，還是在城市中逛樂園、看演出，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗買單。

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