母親節(jié)禮物實(shí)在照顧媽媽的需求

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2026-05-09 15:41:28 新聞晨報(bào)

母親節(jié)前夕，李佳琦直播間選品團(tuán)隊(duì)注意到一條用戶留言：“媽媽說她退休了，再也不想穿帶跟的皮鞋了?！边@反映出年輕人對(duì)長輩的關(guān)懷正變得更加貼近日常生活。

5月7日，李佳琦直播間舉辦了“黃金長輩直播專場”，上架了超過400個(gè)鏈接，包括黃金配飾、護(hù)膚品、保健品、時(shí)尚服飾和健康食品等。隨著舒適內(nèi)衣、輕便運(yùn)動(dòng)鞋等商品不斷售罄，一個(gè)清晰的趨勢(shì)顯現(xiàn)：年輕人給長輩送禮的方式正在從追求儀式感轉(zhuǎn)向更注重實(shí)際需求。

本場直播特別設(shè)置了家居內(nèi)睡專區(qū)，上架了多款適合不同需求的熟齡內(nèi)衣。例如提姿奴前開扣全棉透氣媽媽內(nèi)衣，在當(dāng)晚累計(jì)售出超過1000件。選品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的媽媽在退休后不再穿傳統(tǒng)文胸，而是選擇更舒適的內(nèi)衣。這些內(nèi)衣經(jīng)過多人試穿感受，確保適合目標(biāo)人群，并且能夠通過主播講解方式傳達(dá)給消費(fèi)者。

一位觀眾在評(píng)論區(qū)寫道：“現(xiàn)在送給媽媽的，不是儀式感的漂亮，而是我終于看懂了她需要的那種舒服?！?/p>

同樣的心思也體現(xiàn)在鞋子的選擇上。有用戶留言表示媽媽退休后希望穿更舒適的鞋子。為此，直播間特意上架了斯凱奇、安踏等品牌的透氣輕便運(yùn)動(dòng)鞋。這些看似樸素的單品，卻滿足了媽媽們散步、買菜、旅行時(shí)的實(shí)際需求。

據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù)，母親節(jié)專場直播中，舒適型內(nèi)衣和鞋履銷量同比增長明顯。年輕人通過選擇這些更契合生活狀態(tài)的物品，表達(dá)對(duì)長輩的支持，讓他們更舒適自在地做自己。

美ONE合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示，直播電商不僅是消費(fèi)趨勢(shì)的感應(yīng)器，更是連接代際情感的服務(wù)橋。李佳琦直播間將持續(xù)關(guān)注長輩的需求，用專業(yè)的選品和真誠的溝通，幫助兩代人完成情感上的理解和連接。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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