母親節(jié)前夕,李佳琦直播間選品團(tuán)隊(duì)注意到一條用戶留言:“媽媽說她退休了,再也不想穿帶跟的皮鞋了?!边@反映出年輕人對(duì)長輩的關(guān)懷正變得更加貼近日常生活。
5月7日,李佳琦直播間舉辦了“黃金長輩直播專場”,上架了超過400個(gè)鏈接,包括黃金配飾、護(hù)膚品、保健品、時(shí)尚服飾和健康食品等。隨著舒適內(nèi)衣、輕便運(yùn)動(dòng)鞋等商品不斷售罄,一個(gè)清晰的趨勢(shì)顯現(xiàn):年輕人給長輩送禮的方式正在從追求儀式感轉(zhuǎn)向更注重實(shí)際需求。
本場直播特別設(shè)置了家居內(nèi)睡專區(qū),上架了多款適合不同需求的熟齡內(nèi)衣。例如提姿奴前開扣全棉透氣媽媽內(nèi)衣,在當(dāng)晚累計(jì)售出超過1000件。選品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),越來越多的媽媽在退休后不再穿傳統(tǒng)文胸,而是選擇更舒適的內(nèi)衣。這些內(nèi)衣經(jīng)過多人試穿感受,確保適合目標(biāo)人群,并且能夠通過主播講解方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
一位觀眾在評(píng)論區(qū)寫道:“現(xiàn)在送給媽媽的,不是儀式感的漂亮,而是我終于看懂了她需要的那種舒服?!?/p>
同樣的心思也體現(xiàn)在鞋子的選擇上。有用戶留言表示媽媽退休后希望穿更舒適的鞋子。為此,直播間特意上架了斯凱奇、安踏等品牌的透氣輕便運(yùn)動(dòng)鞋。這些看似樸素的單品,卻滿足了媽媽們散步、買菜、旅行時(shí)的實(shí)際需求。
據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù),母親節(jié)專場直播中,舒適型內(nèi)衣和鞋履銷量同比增長明顯。年輕人通過選擇這些更契合生活狀態(tài)的物品,表達(dá)對(duì)長輩的支持,讓他們更舒適自在地做自己。
美ONE合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示,直播電商不僅是消費(fèi)趨勢(shì)的感應(yīng)器,更是連接代際情感的服務(wù)橋。李佳琦直播間將持續(xù)關(guān)注長輩的需求,用專業(yè)的選品和真誠的溝通,幫助兩代人完成情感上的理解和連接。