沒(méi)有中國(guó)大陸觀眾世界杯是完整的嗎敘事與商業(yè)的缺口

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2026-05-09 15:59:06 澎湃新聞

體育不止一面，觀察體育也不止一種角度。勝負(fù)之間，有項(xiàng)目發(fā)展的脈絡(luò)；賽事背后，有行業(yè)運(yùn)行的邏輯；格局流變，有時(shí)代演進(jìn)的回響。讀懂體育，不僅要看見賽場(chǎng)上的瞬間，還要看見體育行業(yè)深處的結(jié)構(gòu)、趨勢(shì)與風(fēng)向。

即日起，新華體育推出專欄“‘杰’個(gè)角度”，由資深體育新聞工作者執(zhí)筆。專欄以親歷積累、專業(yè)判斷和國(guó)際視野為依托，從賽事、人物、項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)、組織運(yùn)行和體育史脈絡(luò)中，觀察體育行業(yè)的深層邏輯與發(fā)展趨勢(shì)?？匆娰悎?chǎng)，更看見行業(yè)；記錄當(dāng)下，也追問(wèn)未來(lái)。

距離美加墨世界杯開幕還有一個(gè)月左右的時(shí)間，中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍沒(méi)有落地，談判依然在進(jìn)行中。這場(chǎng)博弈的核心命題是：世界杯不能沒(méi)有中國(guó)。

網(wǎng)上輿論對(duì)這場(chǎng)僵局有兩種截然對(duì)立的解讀：一種認(rèn)為世界杯或?qū)⒃谥袊?guó)大陸地區(qū)上演大規(guī)模黑屏，14億人或無(wú)緣合法收看；另一種則認(rèn)為這是捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益的正當(dāng)抗?fàn)?。但這些解讀都過(guò)于簡(jiǎn)單。前者夸大了談判破裂的可能性，后者把真金白銀的底牌試探看成了小孩子賭氣的口水仗。

本文無(wú)意預(yù)測(cè)談判結(jié)果，而是通過(guò)一個(gè)嚴(yán)肅的假設(shè)性追問(wèn)，探討世界杯完整性的深層含義。國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)的高價(jià)要求并非毫無(wú)依據(jù)。2022年卡塔爾世界杯，轉(zhuǎn)播的廣告收入規(guī)?？捎^，國(guó)際足聯(lián)以此判斷中國(guó)大陸市場(chǎng)具有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力。本屆世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，內(nèi)容體量大幅增加，國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為價(jià)格應(yīng)水漲船高。然而，國(guó)際足聯(lián)的定價(jià)邏輯存在盲區(qū)：它高估了內(nèi)容增量的價(jià)值，低估了中國(guó)隊(duì)缺席對(duì)國(guó)內(nèi)收視熱情的影響，也忽視了時(shí)差問(wèn)題——本屆世界杯與北京時(shí)間的時(shí)差達(dá)12至15小時(shí)，大部分比賽在北京時(shí)間凌晨至上午時(shí)段，避開了晚間黃金檔，這無(wú)疑讓廣告商在掏錢時(shí)產(chǎn)生顧慮。

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